北京時間6月22日消息，據國外媒體報道，市場研究公司eMarketer表示，規模達313億美元的美國網絡廣告市場的集中度在不斷提高，今年谷歌、雅虎、AOL、Facebook和微軟的份額將超過三分之二，其中谷歌為40.8%。

　　谷歌在美國網絡廣告市場上的份額可能進一步提高。在美國互聯網搜索廣告市場上，今年谷歌的份額將達到四分之三。

　　美國網絡廣告市場上的大贏家是Facebook，市場份額增長速度超過微軟。在五大網絡廣告廠商中，微軟是保持增長的唯一另外一家公司。今年年底，Facebook在美國網絡廣告市場上的份額將由2009年的2.4%增長至7%，成為美國第三大網絡廣告銷售公司。

　　另外一個大贏家是微軟。盡管市場份額增速遠低于Facebook，微軟鞏固了在搜索廣告市場上的地位。今年微軟美國網絡廣告市場份額將由2009年的5.2%增長至6.1%。微軟搜索廣告業務營收增長非常快，2009年增長了18.3%，2009年增長了22.9%，預計今、明兩年的增速分別為38.9%和48%。eMarketer首席分析師大衛·哈勒曼(David Hallerman)說，“微軟搜索廣告業務強勁增長的原因包括，必應搜索引擎能向用戶提供高相關度的搜索結果，以及微軟對必應的大力營銷。”

　　盡管微軟成為了第二大搜索公司，但如果考慮絕對數字，其較高的增長速度就沒有那么重要了。今年微軟搜索廣告業務營收增幅幾乎是谷歌(23.6%)的兩倍，但估計其營收將增長3.22億美元，谷歌營收將增長逾20億美元。

　　哈勒曼在解釋谷歌的成功時表示，“網絡效應使谷歌能保持領頭羊地位。搜索引擎的用戶越多，吸引的廣告客戶也就越多，反過來可以吸引更多的用戶。但微軟的搜索量和市場份額都在增長。”

　　在規模達143.8億美元的搜索廣告市場上，四大搜索引擎的份額高達93.6%。

　　eMarketer的報告也顯示出AOL和雅虎的困境。雅虎在美國網絡廣告市場上的份額將由2009年的16.1%下滑到今年的11%，2012年將繼續下滑。自2009年以來，AOL的市場份額縮水約一半至目前的2.7%。在搜索廣告市場上，AOL的表現更糟糕，2009年營收下滑12.9%，2010年下滑12.6%，預計今、明兩年將分別下滑13%和14.8%。目前，AOL搜索市場份額僅為1.7%。

　　雅虎的處境略好一些，下滑速度較慢。過去的兩年中，雅虎搜索廣告業務營收出現兩位數的下滑，預計今年將下滑11%。但eMarketer估計，2012年雅虎搜索廣告業務營收下滑速度將放慢至3.5%。2012年，雅虎的搜索市場份額將由2009年的13.7%縮水至6.5%。