支付寶“變招”避央行禁令重返線下市場

線下支付或成2015年支付行業爭奪重點。

《每日經濟新聞》記者注意到，此前曾宣布退出線下POS市場的支付寶，近日正在寧夏、江西等地布局線下支付業務。同時，相比此前被暫停的二維碼支付業務，支付寶目前選擇讓商家掃顧客手機上的付款碼，從而規避了央行禁令。

多位業內人士指出，支付寶重返線下支付市場，是在拓展自身的移動支付業務。同時，線下支付市場關系到衣食住行等諸多領域，市場蛋糕巨大，會是未來各家企業的“搶食”重點。

值得注意的是，支付寶此次全面重返線下市場，也被一些業內人士解讀為向“銀聯發起總攻”。

對此，一位支付寶方面人士向記者分析指出，目前，支付寶做的實體收單場景與傳統銀行卡不同，都是小額的零錢場景。另據業內人士透露，目前，二維碼支付標準的最后一版意見稿已經報由相關的調研小組審批，通過之后，還要報送央行主管副行長審批，如獲通過，二維碼支付標準應該就能正式出臺。

業內戲稱向“銀聯發起總攻”

《每日經濟新聞》記者注意到，早在2012年3月，支付寶就宣布投入5億元重兵布局線下POS業務。不過，2013年8月，由于某些原因，支付寶停止了所有線下POS業務。

此前的2014年12月9日，阿里巴巴宣布線下的近100個品牌、約2萬家門店將參與“雙十二”活動，在12月12日當天使用支付寶錢包付款即可打5折，范圍涵蓋餐館、甜品店、面包店、便利店等多個日常消費場所，多家知名餐飲和大型超市賣場也配合推出了五折活動，這被看作是支付寶宣告正式重返線下市場。

對此，中國電子商務研究中心互聯網金融部分析師錢海利分析指出，“支付寶重返線下支付是在拓展自身的移動支付業務。隨著京東、騰訊、亞馬遜等競爭對手的不斷加入，淘寶的用戶市場必然會逐漸被分食。因此淘寶正在下沉渠道，讓業務重心逐漸從商品交易轉移到生活服務交易。而生活服務交易必然會和線下門店產生資金交易，（因此）支付寶亟需強化移動支付功能。”

不過，值得注意的是，作為線上支付的龍頭，支付寶全面進軍線下POS支付，也被一些業內人士解讀為向“銀聯發起總攻”。一位業內分析人士更是指出，隨著市場的開放和政策上的支持，支付寶甚至可能挑戰中國銀聯在線下支付市場的主導地位，“成為第二家‘銀聯’”。

線下支付潛力巨大

相比此前被暫停的二維碼支付業務，支付寶此次重返線下市場選擇了反方向操作，改顧客使用手機掃碼支付為讓商家掃顧客手機上的付款碼。如此一來，便不算違背央行禁令。

一位第三方支付行業的業內人士更是向《每日經濟新聞》記者指出，目前大家都在做掃碼支付，監管層也沒有說什么，這實際上算是一個“默許”狀態。目前二維碼支付標準的最后一版意見稿已經報由相關的調研小組審批，通過之后，還要報送央行主管副行長審批，再次通過的話，二維碼支付標準應該就能正式出臺。不過，目前監管機構對其業務標準還有些猶豫，拖慢了整體進度，具體落地時間還不明確。

“目前線下支付中，銀聯占據了主導地位，但現今O2O發展火熱，阿里、百度、騰訊等巨頭都開始布局移動支付。相比傳統的線下刷卡支付，移動支付具有便捷、靈活的特性。線下支付市場關系到衣食住行等諸多領域，市場蛋糕巨大，會是未來各家企業搶食的重點。”錢海利分析道。

上述第三方支付行業的業內人士也表示，15年前刷卡的地方都不好找，但信用卡的發展倒推POS進店。手機支付的勢頭比當年各大銀行發信用卡的力度強很多，政策放開后1年左右就能見分曉。第三方機構中，微信的場景感很強，支付寶會有巨大壓力。其他第三方機構都不掌握線上用戶，估計只能爭線下收單了。