剛剛過去的2015羊年春晚仍在不斷刷新自己。第一次無償授權海外轉播春節聯歡晚會，第一次開放社交媒體直播春晚，第一次選擇微信等騰訊旗下的互聯網平臺，推出有趣又科技感十足的互動方式，第一次設立吉祥物，第一次引用掌聲記錄儀，通過觀眾的反饋來調整節目……多項第一次的背后，是一場更新鮮、更有黏性的央視春晚：更多人守在電視機前看春晚，并用微信搖一搖參與節目互動，搶微信春節紅包，一場好看又好玩的全民狂歡就這樣搖出來。

春晚新“看”法：全民齊參與

“期待讓每一個人都成為春晚中的一份子，不僅樂享視聽盛宴，更在互動中獲得快樂，”春晚總導演哈文早前接受《人民日報》專訪時直言首次引進新媒體互動的創意。在昨晚結束的羊年春晚中，央視春晚與微信團隊正是以搖一搖這種老少咸宜的零操作門檻，實現了全民齊參與，互動更鮮活。

從1983年第一屆央視春晚開始，央視春晚與觀眾的互動主要依靠電話熱線。而手機的出現，讓互動形式變成了短信留言?；ヂ摼W時代，微博則成為網民點評春晚的主要陣地。“臺上演，臺下看”，互動的實時性和共鳴感較弱讓觀眾覺得“不過癮”。

而在昨晚的羊年春晚中，所有觀眾不僅可以自己在春晚直播期間看，玩，還可以實時參與和分享，一改過往的點評模式。這一系列變化讓儀式感的春晚從被動變成主動，從一家人被動看變成一場熒屏內外、現場與電視機前的觀眾的全民聯歡。

昨晚，不少網友在微信中分享的明星拜年語音就是其中一種。無論是港臺天王天后還是內地大腕，當他們在舞臺上表演時，微信網友通過搖一搖功能，即可搖出這他們的拜年語音。這與節目直播進程完全同步，實現了實時的跨屏趣味互動，讓網友將春晚的精彩與感動隨時與好友分享。

作為“曬曬全家福”活動的一部分，觀眾在春晚當天通過微信搖一搖上傳全家福也更有現場感。此前通過微信平臺收集的《難忘今宵》歌曲也震撼亮相央視現場大屏幕，央視春晚還首次嘗試了微信搖出電子節目單。

微信搖一搖成為羊年迎新的標準動作，與其操作門檻低和移動互聯網特性不無關系。此次央視選擇微信等移動互聯網社交平臺，就是希望通過互動和社交分享效應，抓住參與感和娛樂化的互動精髓，改變過去單向接受的觀看習慣。有數據顯示，昨晚央視春晚這一創新選擇卓有成效。從除夕20:00至初一0:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次。當晚峰值出現在22:34，其時互動量高達8.1億次/分鐘。這也為央視春晚的世界紀錄再增一項。

春節新玩法：紅包、友情搖出來

除了搖出全新的互動形式，微信搖一搖在除夕夜還能搖出紅包和友情。

備受關注的微信“春節搖紅包”活動在除夕當晚進入高潮，當晚共發放由眾多品牌企業贊助的5億現金微信紅包。昨晚，春晚主持人口播詳細的互動引導后，用戶點擊微信“發現—搖一搖”進入即可參與“搖紅包”。同時，每個搶到紅包的用戶，還可額外領取多個“紅包”分享給好友領取，讓大家共同討個好彩頭。數據顯示，在全民搶紅包時段（22:32-22：42），共計發出1.2億個紅包。

除了春節紅包，在春晚微信搖一搖的互動活動中，微信用戶還可隨機搖出好友，編輯制作發送給好友的春晚主題賀卡或者送出紅包祝福。數據顯示，從除夕20:00至初一0:48，微信搖一搖互動祝福在185個國家傳遞了3萬億公里。

央視新想法：新媒體融合打造核心競爭力

事實上，央視春晚只是央視新媒體融合整體戰略中的一步。

2月10日，中央電視臺臺長胡占凡在2015年工作會議中表示，央視在2015年仍將狠抓創新，打造央視精品節目集群，并在媒體融合方面，找準媒體融合發展的突破口，實現“彎道超車”；以媒體融合重點工程為切入點，在重要領域實現新突破，努力建設新型媒體集團。

僅以春節為一個點，我們不難看到，手機和網絡浪潮不僅急速地改變了社會生產力和產業組織模式，這股強大的力量也透過對用戶行為的改變，進而深刻地改變了我們的傳統文化。手機上的年味正在被社交和服務帶動著，讓我們的春節生活變得更便捷，也更豐富。

而央視已經敏銳地捕捉到了這點。從羊年春晚的這么多第一次，主持人與時俱進的串詞，到網絡語言的“引領不跟隨”……當央視這種傳統綜合型媒體選擇微信等移動互聯網社交服務平臺，這種大平臺對接服務后帶來的引流和輻射力，將在未來呈現出更強大的力量，而央視也以自己的創新內核，在互聯網乃至移動互聯網的發展潮流中找準了自己的位置。