靠硬件賺錢的少，通過應用服務、廣告謀取利益

以雷軍的小米手機開始，互聯網企業正紛紛踏入智能手機這條河。阿里云、百度這兩家互聯網巨頭都已經涉足其中，奇虎360和盛大手機也將在本月上市，最新的消息是，騰訊、網易、人人網也將要下河濕濕鞋。如此多的互聯網企業涉足手機行業，它們靠什么來賺錢呢？

百度靠搜索 360靠應用

中國移動終端公司一位人士對《IT時報》記者表示，雖然小米推出了1499元的低配小米青春版手機，但從整體成本來看，小米是可以從手機上直接賺到錢的。而其余互聯網企業所推出的智能手機，都基本定位在千元機的范圍。大多數互聯網企業涉足智能手機的模式不外乎，先說服手機廠商低利潤甚至零利潤供貨，最好能再拉上運營商用預存話費送手機的方式來進行補貼?；ヂ摼W企業用自己的資源——流量和廣告帶來的收益與手機廠商、運營商分享收益。

其中最典型的例子就是百度。據百度移動云事業部副總經理岳國峰介紹，其最新的百度云手機，是與長虹合作，由富士康代工，內置自己的百度智能終端平臺，售價為899元，走長虹實體銷售渠道和電商銷售渠道。岳國峰還向本報記者透露，長虹百度云手機將由聯通首批包銷100萬臺。

岳國峰表示，百度不靠賣軟件賺錢，而是免費提供給合作伙伴。“百度在移動互聯網有成熟的商業模式，通過移動搜索與合作伙伴分成。”

事實上，百度早從2009年就加大了對移動互聯網的投入，CEO李彥宏親自抓這貢工作，并在2010年成立了專門的移動互聯網事業部，目前已經有超過1000人的規模。不過，易觀智庫發布的 《2011年度中國無線搜索市場報告》顯示，2011年中國無線搜索站點搜索量份額中，百度占到34.9%，與其在PC端將近80%的市占率差距非常明顯。

百度除了主打搜索之外，在百度云智能終端平臺之中還提供了100G的云存儲空間讓用戶保存數據。同樣主打云概念的還有阿里云。阿里云計算總裁王堅曾經向《IT時報》記者詳細解釋云計算、云存儲以及云應用是阿里云手機最突出的特點。他表示“大家已經習慣的在互聯網上購買電影票、彩票，水、電、煤等繳費方式，未來在阿里云手機上統統都可以實現。”

奇虎360和盛大則主打的是應用模式，奇虎360 CEO周鴻祎表示，在其與華為合作的手機里內置360的一系列移動應用，如手機瀏覽器、移動安全產品做基礎，以此在移動搜索、移動廣告、手機游戲等方面帶來變現機會。

盛大的應用程序布局則更為寬泛，其旗下有威鋒網、安智網、盛大無線和盛大文學，還有“有你”、“墨跡天氣”、“奇遇”，“通通”、“切客”、“云中書城”、“WiFi萬能鑰匙”等一系列手機應用。

盈利前景不樂觀

不過前述中國移動終端公司人士表示，互聯網企業做手機存在著產品線布局、售后、產品使用穩定性等等弱勢。而李開復也在微博上稱，單純為了綁定自己的服務而推出手機，會限制用戶的選擇，不看好大部分互聯網企業進軍手機業的前景。道景咨詢資深電信分析師馬繼華也發出了自己的擔憂，“大型的互聯網企業攜不差錢的優勢紛紛下單，不管名稱幾何，其實質仍是高度同質化的產品。”

而事實上，“軟件+硬件+服務”等模式在智能手機市場已是行業共識，但就算是做得最好的蘋果，其應用商店遙遙領先于同行，但其給蘋果貢獻的利潤仍遠遠不如iPhone、iPad等硬件產品。