“我們將入駐微信平臺。從今天起，你將在微信上也能收到《魔獸世界》以及《星際爭霸》的最新推送內容和新聞。”

近日，暴雪中國通過官方公告宣布，魔獸入駐移動通訊應用平臺—微信。

作為老牌游戲的魔獸，近年來處境很是尷尬，玩家數量下滑，需新作拉動市場。對比前三部資料片，此次《熊貓人之迷》的發布，中國玩家首次與全球玩家同一時間體驗產品。一方面，網易在新資料片的產生過程中，發揮了一定的作用。另一方面，中國市場的規模龐大，對于暴雪來說意義非凡，新資料片中眾多的中國元素足見其重視程度。但，《熊貓人之謎》的推出雖然促進了用戶的回流，依舊無法保證玩家的再次流失。

據EnfoDesk易觀智庫整理的2012年第二季度動視暴雪財報顯示，《魔獸世界》的當季付費用戶數銳減100萬，至910萬人。魔獸世界連續幾個季度的負增長已經極大地影響了網易的整體營收，網易也急需利用新資料片來挽救在中國市場中的頹勢。

此前，動視暴雪旗下的著名游戲產品《使命召喚》在中國的運營權花落騰訊，而《暗黑3》入華時間遲遲未定，這都給暴雪與網易的合作蒙上了陰影。此次《熊貓人之迷》能否取得預期的效果，將直接決定網易與暴雪未來能否繼續進行合作。

因此，《熊貓人之謎》無論對于網易還是暴雪來說，都被寄予厚望。

在暴雪聚集玩家的平臺中，戰網和一些魔獸論壇曾是主力軍。但在移動互聯網時代，企業需要尋找更為便捷的方式將玩家同魔獸聯系起來。此時，微信便脫穎而出。

自2011年1月上線，微信迅速通過快速迭代占領市場，并于2012年9月突破2億，以平均每月1千萬用戶規模的速度增長，并且近期流行起的微信公共平臺也在微博上風靡。

正因如此，在很多人看來，微信已經成為當前移動互聯網炙手可熱的社交平臺。最重要的是，它在信息和品牌傳播方面有獨特的優勢：可以借助個人關注頁和朋友圈實現品牌的病毒式傳播；相比微博等平臺，有更強的粘性和直面溝通效果；大量網絡紅人、明星、游戲等都開始了在微信平臺上的宣傳……

相比傳統的網站，微信最吸引人的是其發布和訂閱方式。微信公眾帳號可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現精準的消息推送，讓微信用戶訂閱和實時接受最新的消息— 用戶可以長時間不在電腦前，但卻會在閑暇時關注手機屏幕，資訊的傳播、官方和玩家的聯系用一種更為方便、親切的方式聯系起來，更為重要的是，它看起來更酷，更符合當下的潮流。

雖然網易CEO丁磊曾經表示魔獸不懼無線互聯網的挑戰，這并不代表網易會放棄在這個新興平臺上的宣傳和發展的機會和可能。

這也許從側面印證了，網易魔獸登錄微信平臺正是當前潮流下企業的真實寫照。