移動時代視頻UGC強勢回歸

日前，百度宣布3.7億美元收購PPS視頻業務，并將其與愛奇藝合并。愛奇藝CEO龔宇隨即表示今后在堅持長視頻的同時將發力UGC視頻業務。無獨有偶，近期搜狐CEO張朝陽在接受媒體采訪時也表示搜狐視頻“UGC 做得不夠。”

在移動互聯網對PC互聯網帶來革命性沖擊、視頻行業并購調整頻繁的年月，視頻UGC模式再次被行業大佬們看重。移動時代視頻內容在制作、觀看等體驗上都已發生變革，UGC將帶給視頻行業更大想象空間。

UGC柳暗花明

UGC模式，即User Generated Content（用戶生成內容）模式，在視頻領域并不是新興的概念。目前全球最大的視頻網站Youtube早在2005年就全面引入了UGC模式，隨后國內最早一批的視頻網站包括土豆、優酷等也都有模仿Youtube，靠UGC開拓市場積累用戶與品牌。

三年后的2008年，以UGC為重要內容源的土豆網CEO王微闡述了視頻行業頗具影響力的“工業廢水”理論，即“UGC內容耗掉巨大的帶寬成本卻不能帶來收益，甚至還引起版權麻煩”。隨后土豆網宣布暫時放棄UGC，轉而征戰長視頻。

而在又一個三年后的2011年，UGC開始再次被行業提及，優酷、土豆等多家視頻網站紛紛表示要將UGC重新打磨上陣；同年，酷6網宣布轉型，徹底放棄長視頻，全面投入UGC模式。而也在去年，尚未并入愛奇藝的PPS也宣布開始嘗試UGC。

UGC模式在國內視頻行業的發展歷程中可謂幾經沉浮，卻始終無法被忽視，究其根本是因為視頻行業UGC模式確實有著自己獨特的優勢：區別于版權長視頻用戶對網站忠誠度低的特點，UGC內容能給網站帶來穩定的流量，用戶忠誠度普遍更高。

對于UGC的峰回路轉，56網副總裁李浩認為一點也不意外，“版權長視頻在經歷了兩年多的野蠻發展后，目前已經呈現用戶增長乏力、廣告增速放緩的狀態。視頻網站轉而去挖UGC這座富礦是情理之中的事。”

更重要的是，當前UGC視頻的廣告環境與08年時的狀況已經截然不同。優酷土豆集團總裁古永鏘曾透露，現在土豆精品UGC內容的廣告價格甚至要超過長視頻。對于這一說法，李浩也表示贊同，“UGC廣告的變現能力已經越來越強，廣告主對用戶粘性高的精品UGC是非常認可的。”

移動變局

移動互聯網將重塑PC互聯網的很多產品，在線視頻也不例外。移動智能時代，視頻的拍攝、制作、上傳、播放和分享過程頭一次能夠在一個終端完成，這使得視頻UGC能夠前所未有的貼近用戶。

根據易觀今年發布的《中國網絡視頻市場季度監測數據》顯示，短視頻內容的用戶數量已經超過長視頻。其中超過7成的用戶在上下班途中、吃飯時間以及其他碎片化時間中選擇觀看短視頻內容。

由于UGC視頻時間短，在填補用戶的移動碎片化時間上有先天優勢?？?網CTO陸堅表示，移動視頻的興起給UGC發展帶來新的機會。目前可見的趨勢是，在酷6平臺上移動端單個用戶平均觀看的視頻數量已經要明顯高于在PC端觀看的數量。

在李浩看來，目前Pad端長視頻仍然占據優勢，但Pad更多占據的還是用戶的客廳時間，真正的移動端還是要看手機的表現。在智能手機端UGC內容確實更具優勢。

不容忽視的是，移動時代的到了，使得在線視頻除了能在播放端搶奪用戶外，拍攝端成為搶奪用戶的又一個入口。

優酷推出了“優酷拍客”、愛奇藝有“啪啪奇”、酷6近期也將基于盛大創新院的“微酷”打造“酷6拍客”，易觀國際分析師龐億明認為，拍攝工具類APP的推出使得互聯網用戶創造、分享視頻的過程變得更加容易、意愿也更加強烈，移動UGC將成為視頻網站充盈內容的重壓途徑。

此外，相比較PC端而言，在移動端UGC內容與微博、微信以及社交網絡在聯系上更加緊密，視頻的傳播效果更好。這些特征為移動端視頻UGC的崛起提供了良好的前提。

與長視頻已然成型的競爭份額不同，國內目前在短視頻、UGC領域還沒有形成特別大和占據絕對優勢的獨家。移動端給視頻UGC帶來新活力的同時，也必將促進新一輪行業調整和洗牌。

挑戰

與長視頻的競爭更側重于“巨資搶劇”不同，UGC視頻的比拼是一個更具多元性的較量。UGC視頻從底層技術手段、品牌建設到商業化變現模式等方面與長視頻都存在差異。

這里我們姑且不去談移動UGC視頻的品牌建設和流量變現。

長期研究互聯網視頻技術的陸堅對TechWeb表示，單從技術層面來講，和幾千部長視頻庫存不同，UGC庫存視頻數量動輒幾千萬上億，如何讓用戶有流暢的觀看體驗，對網站視頻分發技術的考驗很大。

更重要的一點，陸堅強調，受到帶寬、資費的限制，現在的移動視頻更多只能稱為“WIFI視頻”。目前大多用戶都是在WIFI環境下將視頻下載緩存至手機端后再進行觀看，鮮有用戶直接在3G環境進行長視頻的觀看。

“目前在移動客戶端，針對移動視頻的內容分發技術大多也是沿用了在固網下的技術手段，對真正的3G環境下的移動視頻加速效應基本沒有效果。這也是在3G環境下觀看視頻流暢性不夠的根本原因”陸堅稱。

區別于長視頻可能會比較長時期的處于WIFI 視頻的階段，UGC視頻因為時長短，在3G環境下的播放、傳播更具優勢，那么如何率先在3G視頻技術領域有所突破和建樹是視頻網站發展移動UGC首先要面對的挑戰。

此外，經營多年UGC內容的李浩稱，過去幾年，國內視頻行業拼資金、版權，UGC的運營并未受到足夠重視。要做好 UGC內容需要練內功，需要做長期的資源和品牌累積的準備。

國外數據顯示，全球最大視頻網站Youtube已經占全美移動視頻整體流量的45%，移動網絡整體流量的17%，這給國內經營UGC視頻的網站樹立了遠大的標桿，而移動視頻UGC在中國可謂才剛剛開始，未來還有無限想象空間。