微信支付最大的優勢是分享和社交

“微信支付是一個殺手級應用，最大的優勢就是分享和社交”，楊志寧認為，微信支付首先是一個社交平臺，其社交優勢可以助推隱藏式的交易需求快速增長。

楊志寧指出，交易主要分為主動型和隱藏式兩種。“主動型的交易，就是天冷了，想買羽絨服了，主動去商場購買、尋找；隱藏式的交易則是，比如本來沒想買東西，朋友們的分享，勾起了人們的購買欲望”，他認為，目前國內已有的幾大B2C、C2C電商平臺在商品展示和搜索方面，較有優勢，屬于主動型交易；而微信支付通過朋友圈的分享傳播發展起來，隱藏式的交易需求會增長很快。

微信的這種先天優勢，讓微信和很多B2C的電商未來結合的想象空間巨大。楊志寧認為，未來會有很多忠實用戶，通過微信支付登錄第三方電商平臺。這一論斷也得到了在場嘉賓的認同。大眾點評產品及運營副總裁姜躍平透露，大眾點評接入微信登錄后，用戶反映非常好，整體的注冊成功率明顯地提高，他認為這是由微信覆蓋的用戶數以及在應用上的活躍程度所決定的。

“ 現在支付市場非常大，中國十幾億人，這個市場不是一個固定的蛋糕，每年都以百分之幾十、百分之百的數量級在增長，”楊志寧認為，微信可以根據自身優勢，考慮更細分的市場定位。

微信+電商重構中國電商業態

“微信的出現或者說微信支付的出現，會重構中國電商的結構”，楊志寧指出，獨立的B2C，將借助微信圈的分享體系而振興，如果結合得比較好的話，可能會打破現在各大電商平臺的壟斷，重構中國整個電商業態，這是微信支付的未來意義。

楊志寧從電商的五個環節對此進行了解讀，他認為電商從登錄、商品展示、支付、互動到分享的全流程中，微信支付在品類展示上較弱， “但微信完全可以作為一個平臺，為企業提供流量，對傳統電商行業構成大挑戰”，楊志寧認為，中國的電子商務和美國截然不同，美國的平臺商只有EBay和亞馬遜，其他都是沃爾瑪等自有電商平臺。

在中國，第三方平臺是電子商務最主要的銷售者。如果電商和微信結合，企業可以自己做品類展示，流量靠朋友圈分享傳播，這種流量加貨架的結合結構將改變中國整個電商業態。“微信支付需要做的，就是消除用戶對移動支付的心理障礙，從這個角度上說，微信支付推出的全額賠付將比較有效”。(鑫宸)