報告中，列出了年輕人最想入手的電子產品TOP5，其中投影儀成為年輕人最想要的電子產品。而根據京東暑期銷售數據顯示，近期最火熱的數碼品類中，投影儀也名列榜首。
那么，投影儀究竟有何魔力，能夠征服年輕人的心。
疫情之下，年輕人的居家必備新家電
提到投影儀，作為中國人可能會想到皮影戲。這種最早出現在西漢時期，于元朝廣為普及的燈影戲，可以說是形式上最早的電影院。而同為「投影」，皮影戲也刺激了投影機的發明。
1640年，耶穌教會教士奇瑟發明世界上第一款投影儀。到現在這種最初叫「魔法燈」的產品，已經發展了382年。后期隨著三次工業革命的到來，投影儀的燈源從煤氣燈、電燈、陰極射線管再到如今的DLP、3LCD和LCOS方案，已經取得了巨大飛躍。
在智能投影儀到來之前，投影儀長期以辦公、教育等商用場景作為主要的應用場景，很少會有人在自家的客廳里用投影儀取代電視機的位置。但是隨著投影儀技術的發展，這種以往在很多人眼里需要專業人員做好調試才能投入使用的產品，越來越成為年輕人居家旅行的必備家電。
特別是自從2020年以來，在疫情的催化下，居家辦公、學習、健身等場景對于大屏的需求越來越旺盛。市場研究機構IDC發布的數據顯示，2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺，同比增長12.6%。與此同時，政府印發的《投影儀行業發展「十三五規劃」》明確要求投影儀行業將增加百分之三十的產額和銷售額，各地對于投影儀市場的發展，也在大力出臺扶持政策。
在整個投影儀市場的大盤中，增長的主力則是家庭投影儀，特別是搭載有OS系統的智能投影儀。
根據奧維云網發布的《2022年H1中國家用智能投影市場總結報告》顯示，中國家庭投影儀今年上半年的市場銷量為311萬臺，同比增長30%，銷售額52.6億，同比增長9%。奧維云網同時預測，今年家用智能投影儀仍將保持高增長態勢，銷量將達到645萬臺，同比增長28%。
而今年618期間，智能投影儀的增長也相當可觀。根據京東的數據，在今年618期間，京東投影儀品類1小時成交額超過了去年全天，預售訂單額同比增長了166%。而在抖音、小紅書等社交媒體上，投影儀的搜索量也居高不下。
那么，究竟是什么人在購買智能投影儀呢？
根據天貓和京東的購買用戶畫像顯示，智能投影儀的購買人群多以年輕人為主，特別是位于一二線城市的人95后男性人群。行業的共識是，投影儀使用人群偏年輕化，26歲-45歲這一年齡段購買者占比超過80%。
投影儀這種名不見經傳的品類，為何能夠得到年輕人的青睞？我們從兩個方面來看。
1）智能投影儀的改變，滿足了年輕人的想象
一方面，投影儀從原來需要固定安裝的大型設備，發展成可以小巧便攜的智能設備，滿足了年輕人對于智能設備的想象。
家用投影儀雖然早已上市銷售，但是有著調試難度高、音畫質差等諸多痛點，導致體驗拉胯。因此，家用投影儀一直以來都只是在少數圈層中流行，難以得到普及。而最近幾年，搭上「大屏經濟」的東風，通過裝備OS系統變得「智能」的投影儀，從調試難度、顯示畫質、音影和交互體驗，甚至外觀等方面著手發展，成為了集軟硬件可擴展、人機交互、多媒體互連等功能于一體的智能設備。
這其中諸如高清分辨率、自動對焦、避障、六向全自動校正等技術推出，推動著整個行業向著自動化、智能化發展，極大地提升了家用投影儀的音畫質體驗和便捷性。對于大屏顯示凸顯畫質細節瑕疵的問題，智能投影儀往往都會搭載多項畫質優化算法，從流暢度、色彩、純凈度等多個角度優化畫質顯示。
這期間，行業頭部玩家推出了多款具有革新意義的產品，比如極米的4K投影儀RS Pro2、搭載六向全自動校正技術的J10，打破投影儀黑白灰設計的堅果G7s、支持插入SIM卡的堅果T9，解決了在戶外沒有WiFi的情況下不能聯網的痛點以及具有90度旋轉功能，讓天花板也能變成投影屏幕的堅果P3......，隨著這些開拓了行業邊界的產品上市，投影儀對于年輕人的吸引力越來越大。
特別是住在一二線城市的打工一族，租住的房子空間狹小，往往因為安裝、搬運和空間問題而不會選擇安裝電視。但是，年輕對于大屏帶來的氛圍感和居家感，是有需求的。而智能投影儀的便捷性和大屏特性，正好解決年輕人的這個痛點。
相對于電視來說，投影儀更明顯地能滿足年輕人的大屏需求。當前我國電視的尺寸大多在50英寸左右，75英寸以上的液晶電視價格多在1萬以上。而投影儀投影面積可以自由調節，支持的最大投影尺寸通常都在90英寸以上，且產品均價多在3000元左右。所以，無論從便攜性、大屏的自由度，還是從性價比來說，投影儀相比電視都更為符合年輕人的需求。
2）突發的疫情，增加了對智能投影儀的需求
另一方面，突發的新冠疫情，進一步放大了投影儀的大屏優勢和需求。在疫情的催化下，在線教育、遠程辦公、在線健身、游戲和娛樂等場景對于大屏的需求激增。這些全新的應用場景，不僅給智能投影行業帶來了發展契機，而且也培育了市場對于智能投影儀這一新興物種的認知度和接受度。
這一情況在2020年疫情爆發初期，最為明顯。在「停課不停學」的號召下，將近3億的全國大中小學學生、老師，在家上課數月之久。這在一方面推動了在線教育、網課普及的同時，也推動了智能投影儀等大屏設備的發展。
特別是對于護眼有需求的青少年。國家衛生健康委員會發布的《兒童青少年新冠肺炎疫情期間近視預防指引》中，建議兒童青少年要盡可能選擇大屏幕電子產品，并把投影儀作為第一優先選擇的設備。
實際上，家用投影儀比電視更護眼已經是行業的共識。投影儀之所以更護眼，是因為其采用的是與自然界光線相同的「漫反射成像」，光線經過鏡頭直射到幕布上成像，然后再由幕布反射至人眼當中，這樣經過二次傳遞之后的光線就相對柔和很多，而且畫質穩定、沒有電視、平板等的閃頻問題，對眼睛的傷害更小。此外，投影儀的觀看距離通常都要比電視、平板等設備，要遠得多，這無疑讓其護眼屬性更加明顯。
家用投影儀在家庭的娛樂場景中，也因為疫情的到來，顯得更加重要。疫情期間，影院、KTV、游戲廳等非生活必需的密集場所暫停開放，使得人們的娛樂項目大大減少，對于家庭娛樂的需求激增。而家用投影儀在看電影、唱歌、玩游戲等娛樂解壓方面，具有獨特的優勢。值得注意的是，最近興起的室外露營熱潮，讓觀影體驗從室內場景轉向室外，智能投影儀因為其小巧便攜和內置音響系統等特點，也成為了年輕人選擇的一大理由。
寫在最后
雖然智能投影儀成為了年輕人的心頭好，但是也不可忽視其在發展過程中，需要克服的種種問題，比如說行業參數虛標的問題；好的投影儀價格昂貴，對于三四線下沉市場吸引力不足的問題；以及智能投影儀屬于非剛需的產品，作用更多在于提升消費者的生活品質。當經濟下行時，需求就會減少......
這些問題，無疑都需要廠商下功夫去解決。
