VR / AR 設備的應用場景主要分為 B 端行業商用和 C 端消費，從渠道則分為線上和線下。2022 年，整體市場規模的 70% 左右來自于 C 端消費市場，而消費級產品的主要銷售渠道則是線上電商平臺，其貢獻了整體市場規模的 40%。因此，電商平臺是整體市場的晴雨表和主陣地。
2022-2023 年中國 VR / AR 線上零售市場銷量及均價，單位：萬臺，元。(不包括抖音、快手、拼多多平臺)
全球范圍內，VR / AR 市場的主力銷售區域仍在美歐日韓等發達經濟體。2022 年，全球 VR / AR 頭顯設備出貨量達 910 萬臺，中國市場僅占其中的 13%。
2020-2025F 全球 VR / AR 頭顯設備出貨量走勢，單位：萬臺，%
AR(增強顯示)設備細分市場中，雷鳥和 Nreal 分別排在線上主要零售渠道銷量的第一和第二，2023 年第一季度合計份額超過了 70%。
雷鳥很早即跟隨 TCL 進入中國電視機和智能系統運營市場。雷鳥創新則是 AR 市場中的黑馬，在 TCL 電子的孵化下，成立時間不到 2 年，重點布局 AR 領域，在今年 3 月初已完成首輪融資。第一季度的線上市場份額為 44.8%。
Nreal 在 2022 年的出貨量接近 10 萬臺，其主要的優勢在全球市場。2023 年第一季度的線上占比為 31.5%。
Rokid 在 3 月發布了新款 AR 智能眼鏡 Rokid Max 等一系列產品，同時，宣布與分銷渠道神州數碼達成全面合作協議，深化線上 + 線下全渠道布局。2023 年第一季度的線上占比為 15.4%。
2023Q1 中國 AR 線上零售市場品牌銷量份額，單位：%(不包括抖音、快手、拼多多平臺)
VR(虛擬顯示)設備細分市場中，字節跳動旗下的品牌 PICO 以 78.9% 線上市場份額排在 2023 年第一季度的首位，遠超其他品牌。2 月，PICO 推出了全球首款 VR 音樂互動產品 BIT-CLUB，對 VR 演唱會全新交互方式升級。
2022 年對于 PICO 是攻城掠地的一年，在字節的支持和壓力下，大幅調低市場售價，最終實現了 75 萬臺左右的出貨，盡管未達 100 萬臺目標，但仍舊業績顯眼。進入 2023 年，無論是公司人力組織、運營成本還是市場出貨量目標，都進行了向下調整。
第一季度線上市場排名第二的是愛奇藝奇遇，份額落入 5% 以內。愛奇藝近期與京東科技簽署戰略合作協議，雙方將在智能化平臺建設、全域用戶增長、產業元宇宙等領域展開創新合作。
整體來看，VR 市場的競爭難度要比 AR 市場更高一些。2022 年中國市場的價格戰，直接嚇退了部分品牌，或者推遲采購計劃，或者調低出貨目標。
2023Q1 中國 VR 線上零售市場品牌銷量份額，單位：%(不包括抖音、快手、拼多多平臺)
從今年亮相的各種設備來看，小米、OPPO、努比亞、雷鳥創新等廠商相繼發布了 AR 終端設備，佳能、HTC、創維、NOLO 則推出了 VR / MR 新品。
機構認為，無線化和輕量化將是 VR / AR 行業愈加明確的趨勢。上游供應鏈無論是芯片、通信、解決方案還是制造廠商均在努力突破產業鏈的技術瓶頸。
2023Q1 中國 VR / AR 市場重點品牌新品列表
今年 2 月 10 日，京東方新的 G6 顯示器件產線在北京動工。投資達 290 億元，設計產能為 5 萬片 / 月，預計到 2025 年量產。主要產品就是采用 LTPO(IT之家注：全稱 Low Temperature Polycrystalline Oxide，低溫多晶氧化物)技術，生產高 PPI 的元宇宙核心器件 VR 面板。
洛圖科技(RUNTO)預計 2023 年全年 1270 萬臺左右的規模預測，同比 2022 年上漲近 40%。
