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　　文 | 犀牛娛樂，作者 | 方正，編輯 | 樸芳

　　能留給我們告別的老綜藝不多了。

　　《天天向上》終于還是步了《快本大本營》后塵，開始了它的“升級改版”。鑒于去年同期《快本》大換血為《你好星期六》的先例，明眼人都看得出來，所謂升級實則是停播的體面說法。

　　同在10月發改版通告，今年的《天天向上》至少告別得更從容些，汪涵在20221006這期節目末尾隱晦說出略顯傷感的“告別詞”，引得芒果粉在微博上追憶起14年節目過往。這不禁令人唏噓，相繼遠去的國民老綜藝加速了我們的爺青結。

　　有垂垂老矣者，就有寶刀未老者。

　　那邊廂14歲的《天天向上》日薄西山，這邊廂11歲的《中國好聲音》卻仍堅挺在綜藝市場上。在近日貓眼、燈塔等平臺熱綜榜上，目前《中國好聲音2022》都以穩居5-10名的熱度數據，盡顯這檔老牌音綜的持久生命力。

　　所以說，老牌綜藝也是幾家歡喜幾家愁。有《天天向上》這種早就江河日下還硬撐了多年的苦主，就有《好聲音》《跑男》等持續迭代、越戰越勇的綜壇老將，或許這就是國民老綜藝步入新世代的同根不同命吧。

　　是時候好好聊聊老綜藝“舊物改造”這件事了。站在平臺方項目運營角度，面對那些模式陳舊的老綜藝IP們，我們是干脆送他們體面地告別，還是能再動動腦筋救一救以爭取“老樹挪活”呢？

　　《天天向上》終于不用苦撐

　　怎樣的綜藝有資格被喚作“老綜藝”？

　　放在內娛維度，一來，這節目至少得是超過十余載的歲月陳釀，才足以在幾代觀眾生命里刻下情感印記。二來，其輻射的受眾面還得是國民級別的，只在省級縣級區域常青的節目可不能算。

　　照此標準看，現今市面上能擔起“老綜藝”名號的節目屈指可數，《王牌對王牌》之流屬于是工齡還沒疊滿，天津衛視《愛情保衛戰》這種雖長壽但輻射力始終難進一步。

　　這就顯出《天天向上》的難得。

　　人們猶記得，曾幾何時，這檔節目與同臺的《快本》雙雄爭霸，幾乎承包了全國人民周末晚上的解壓KPI。最風光的2011年，它更是攜手特步以1億3千余萬冠名費奪得標王，當時一度超越《快本》創下國綜冠名新高。

　　不得不說，《天天向上》的成功很大部分原因與《快本》相似，即打造出了巔峰期能與“快樂家族”掰掰手腕的主持天團——“天天兄弟”，由汪涵、歐弟領銜的“用反合作原則制造無厘頭笑料”的主持風格自成一派、漸成經典。

　　總結來看，兩檔節目的沒落也有某種共通性。

　　本質上來說，二者的節目模式都沿承自古早臺灣棚拍綜藝的基本架構，一來，它十年如一日的節目流程很難吸引到追求新鮮感的年輕觀眾；二來，對MC主持團的高度依賴無異于自縛手腳。（《天天向上》自16年歐弟退出后收視率就坐上了滑滑梯）

　　其實5月的雙芒招商會上，《天天向上》曾拿出改革氣魄，將“天天兄弟”升級為有丁真、齊思鈞等新人加入的“天天New-tro兄弟團”，結果非但觀眾不買賬，節目還眼瞅著被臺里打入冷宮：

　　Q1冬奧季時汪涵才剛慶祝過節目回歸周五10點檔，Q2時就又被調回周日10點檔，到了Q3更被擠到雞肋的周四10點檔，翻開其收視率，說它是苦撐也不為過。

　　所以說，改造老綜藝，什么模式創新有時候根本不重要，能不能別換MC對觀眾很重要。對于十余年如一日追綜的觀眾來說，他們要看的是那幫熟悉的人，那幫人不在了（《天天向上》的歷史就是初代MC排隊出走的歷史），也便沒有再追的理由。

　　這也是《天天向上》最可惜的地方。

　　客觀來說，當年打出“禮儀公德節目”、“重在挖掘各領域從業者與普及文化知識”的《天天向上》比《快本》更具行業開拓性。如今弘揚正能量文化的綜藝大行其道，但要論“娛樂性和內容性平衡得最好的節目”，早期的《天天向上》就是標桿。

　　越戰越勇的《好聲音》們

　　對老綜藝“舊物改造”現已是行業普遍痛點。

　　《快本》與《天天向上》的改造問題，很多年前就是芒果的一塊心頭病，大的創新雖然無從下手，小的創新其實從沒斷過，但因種種源由湊不齊初代MC團這個事，終究成了壓垮他們的最后一根稻草。

　　一個令內容人感到有些無奈的事實是，現如今內容創新對老綜藝收視率的拉升作用極其有限，相反，老綜藝收視率的高低幾乎與“核心MC（常駐嘉賓）保留數量”呈正比。

　　一方面，保留多位核心MC的老綜藝仍能屹立于市場。例如，保留了何炅、張若昀、大張偉、王鷗的《大偵探7》，保留了李晨、鄭愷、楊穎的《奔跑吧6》，都仍然能受到新老觀眾追捧且大概率還有新一季。

　　另一方面，核心MC所剩無幾的老綜藝都難逃每況愈下的命運。典型的如“男人幫”只剩王迅的《極限挑戰8》，只剩何炅孤木難支的《你好星期六》，都雙雙在熱度和招商層面出現了斷崖式地滑落。

　　換另個角度看，如若一個老綜藝的核心MC被全員換血，與重做一個新節目也幾乎別無二致了。最新鮮的案例當屬《花兒與少年4》，前幾季的MC一個不剩，最終收獲的就是收視無聲無息的結局。

　　這么看，《中國好聲音》似乎是個特例。

　　第一季導師團的劉歡、那英、庾澄慶、楊坤被“拋棄”多年，反之這季的導師團還加入了梁靜茹、黃霄雲、希林娜依·高等新鮮血液，卻沒有阻礙節目受到新老觀眾的喜愛。

　　不得不說，《好聲音》給了綜藝內容人一個正面的鼓舞，它證明了，一檔綜藝如若能開發出具有普適性和生命力的內容公式，完全可以擺脫對核心MC的依賴，僅靠著模式就能可持續性地征服新世代的觀眾。

　　從這個層面上來說，《好聲音》《奔跑吧》乃至更“年輕”的《大偵探》《王牌對王牌》等節目，都有著僅依靠模式長久在綜藝市場掀起波瀾的可能。

　　老綜藝該歸向何處

　　可老綜藝該怎么避免“晚節不保”？

　　“不確定性”從來就是阻礙內容行業賺錢的最大敵人，2022年的觀眾也許還會為《好聲音》買單，但誰都保不準哪一天觀眾不會因厭倦而棄之而去。

　　老綜藝改造這事需要未雨綢繆。

　　首先來說，針對過分依賴核心MC這個痛點，老綜藝可以有意識地多扶持新生代MC和培育飛行嘉賓來分攤風險。

　　《向往的生活6》這季就是很好的示范，一來從各個維度強化了張藝興之于蘑菇屋的不可替代價值，二來用劉震云、許知遠等“鯰魚式”嘉賓選角催化嘉賓間化學反應，為節目有可能失去何炅和黃磊而未雨綢繆。

　　再者，永遠別低估內容的力量。

　　《中國好聲音》《明星大偵探》《向往的生活》無不是每一季播出都要招來一陣“過氣”的嘲諷，但這些節目的制作人不都是虛心納諫之后，默默地做著微創新。

　　《好聲音》增設青春導師，《大偵探》首創合議庭，《向往的生活》拓展選角思路，這些看似微不足道的創新都彰顯了老綜藝人對內容的執著，一點點小的改變往往也能聚沙成塔，讓老綜藝舊貌換新顏。

　　最后想說的是，“相忘于江湖”未必就一定是件壞事。那英有首歌的歌詞唱到“相見不如懷念”，有時候，果斷決絕的“破而后立”才是涅槃重生的開始。

　　對于《快本》而言，盡管觀眾們幾十年的情誼擺在那，但與其以殘缺的“快樂家族”示人苦苦支撐，選擇以《你好星期六》重新出發未必不能再創輝煌，只是目前它的升級決心顯然還不太夠。

　　至于《天天向上》要如何“升級改版”，在吸取了《你好星期六》的前車之鑒后，或許更徹底決絕地革新才是它最好的歸宿。

　　祝福《天天向上》。