這是風靡全網的“沉浸式回家”的經典場景——獨居女性、精致裝修、科技家電的三項組合，加上ASMR的拍攝手法，催生了以“沉浸式回家”概念，也成了百萬觀眾睡前的“造夢機”。
行業雜志《新家電》特刊指出，新生代市場消費主體的注意力正在逐漸回歸居家生活，尤其在科技與現代感融合方面，對于關注個人體驗和感受的95后來說，更為上心。在商家們的宣傳中，這些“沉浸式回家”的家電家居產品似乎在緩解疫情帶來的生存焦慮上起到了很好的作用。
疫情中的生存焦慮帶來“沉浸式”需求
雖然防疫工作在穩步進行中，但是幾個月乃至近三年的疫情持續時間，給人們的心理帶來的影響卻不會很快恢復。
據中科院院士、臨床心理學家和精神病學家陸林教授此前的調研顯示，有過集中隔離的人群，34%增加了心理負擔，隔離在家的人群中，有三分之一的人出現抑郁、焦慮、失眠等應激反應，而超過10%的人在此后很長一段時間里也不能恢復正常。
除防疫帶來的精神影響外，在經濟下行的當下，公司倒閉、企業破產、員工失業等等屢見不鮮，這樣的壓力也導致更多的人們產生生存焦慮。根據《柳葉刀》的相關統計，僅2020年全球新增了5300萬重度抑郁癥患者和7600萬焦慮癥患者。
面對疫情帶來的焦慮，不少人開始想辦法將自己封閉在一個舒適的環境中，遠離外界帶來的種種壓力。由此就產生了各種新的“沉浸式”活動。
所謂“沉浸式”的意思就是指比較專心的做一件事情不被外界所打擾，比如沉浸式化妝、沉浸式閱讀、沉浸式化妝、沉浸式約飯、沉浸式回家等等，沉浸式后面加上要做的事情就衍生了這樣一個詞，沉浸一詞原意是指進入某種境界或思想活動中。原本網絡用語中用沉浸式多是用來嘲諷一些事件，不過現在卻有更多的商家貶詞褒用，其原本的詞義也變得模糊。
在這樣的背景下，“沉浸式回家”就這么誕生。原本這只是一系列以各種家居響聲作為“ASMR” (Autonomous sensory meridian response, 即自發性知覺經絡反應，指人體通過視、聽、觸、嗅等感知上的刺激，在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生的令人愉悅的獨特刺激感)的視頻，但是視頻中精美的家裝、高科技的家電產品令不少消費者神往，制作者也因此成功打造了一個引爆網絡的熱點題材。
據家電網了解，這樣的視頻大多是這樣的：生活在一線城市的中產，開啟回家后獨居的輕奢夜生活。“沉浸式回家”要做的不僅是用專業的麥克風進行收聲工作，既然是回家，從進門、脫鞋、洗漱、清潔，到洗澡、睡覺都要完成第一視角拍攝，以確保不出戲的“沉浸感”。
同時，視頻中會出現一間“單身女孩公寓”，除去好地段的房屋價值和少女風的房屋裝修，光是視頻中出現的投影儀、咖啡機、唱片機、家庭蒸房、加熱暖爐、智能家居……
這樣的“夢中情房”簡直是懶人福音，甚至被貼上了“女性獨立”的價值標簽，成了許多年輕女性立志向往的未來模板——一個人，一條狗，在一線城市繁華的地段里，也有寧靜的一隅仰望星空。而擁有這些的年輕人似乎就能夠擺脫凡世間的一切煩惱，沉溺在自己的夢想鄉里。
解決的是誰的焦慮
不少觀眾后知后覺，沒有發現“沉浸式回家”視頻里幾乎每一秒都是見縫插針的商品營銷。這股忽然刮起的精心打造的“回家風”，不是空穴來風。
2022年1-4月全國房地產開發投資進一步下滑2.7%，住宅投資下滑2.1%，房屋新開工面積下滑26.3%，住宅新開工面積下降28.4%；銷售端來看，商品房銷售面積39768萬平方米，同比下降20.9%；其中，住宅銷售面積下降25.4%；商品房銷售額37789億元，下降29.5%；其中，住宅銷售額下降32.2%。
伴隨樓市下滑的，是一直唱高調的智能家居市場。根據奧維云網（AVC）地產大數據顯示，2022年1-4月精裝修市場智能門鎖配套規模30.37萬套，同比下滑43.5%；智能開關配套規模7.43萬套，同比下滑35.7%；智能家居系統配套規模4.47萬套，同比下滑36.2%。
一直標榜著自己是擁有科技、智能、顏值、品質、實用、便利等特質的“新家電”，是90后、95后年輕消費者心頭好的智能家居家電企業們，也開始出現了生存焦慮。
于是，“沉浸式回家”系列視頻就出現了。有網友爆料稱，現在有很多“沉浸式”回家的“體驗”視頻出現在網絡，看樣子是在安利一些方便的小物件，實際是在“種草”式推銷這些智能家電。這些產品有可能是廠家送給博主的，也有可能是整了一個樣板間，讓這些博主去拍視頻，然后宣傳這些產品。
問題是，“沉浸式回家”是否有幫助智能家電企業們提升他們的銷量呢？
從小米、云米、涂鴉等企業的半年報可以看出，這些營銷視頻起效甚微。小米集團2022年上半年的業績營收為1435.44億元，同比減少12.84%，經調整凈利潤為49.40億元，同比下滑60.1%。；云米科技今年二季度實現營收9.24億元，同比下降44.29%，歸于普通股股東的凈虧損為3960萬元，同比下降185.99%；涂鴉智能2022年Q2暨上半年未經審計財報顯示，其總收入為1.18億美元，同比下降約16.7%。
同樣，對于年輕人而言，“沉浸式回家”起到緩解效果也只是一時。閉眼之前，屏幕對面一個個精心布局的“家”，為年輕人造了一個個夢幻又吸金的夢。睜開眼，自己看到的還是一貧如洗的四壁。
