出 品 | 異觀財經

　　作 者 | 夜叉白雪

　　最近一段時間，長視頻平臺愛奇藝播出了幾部12集的迷你短劇，比如《搖滾狂花》《芳心蕩漾》引發了社會上的一些討論，在這里不對劇集傳遞的價值觀等做評價，只想單純地聊聊迷你短劇和微短劇。

　　之所以想聊這個話題，是因為一直關注長、短視頻平臺在變現方面還有空間，哪些商業價值可以更深入的進行挖掘。

　　今年以來，短視頻平臺抖音、快手等，長視頻平臺騰訊視頻、優酷等各紛紛推出微短劇廠牌和扶持計劃。那么，短劇、微短劇未來“前景“如何呢？

　　一、短劇產業未來有很大市場空間

　　之所以說短劇產業未來有很大市場空間，我還是基于自身以及對周圍朋友的觀察而得出的一個結論。

　　生活節奏的加快，人們娛樂消遣時間更加碎片化，自己和周圍朋友在長視頻平臺追劇的時候，經常會快進或者選擇倍速的觀看方式?！?021中國網絡視聽發展研究報告》顯示：28.2%的網絡視頻用戶不按原速觀看視頻節目，特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式，這說明人們的觀影習慣已經被改變。

　　如今，短視頻作為國民級現象，已經占據人們生活的日常，人們愿意把更多時間花費在短視頻平臺。而短劇單集時長短、劇情緊湊等迎合了這類人群的觀影需求，短視頻平臺的用戶規模和使用時長，成為短視頻平臺短劇業務發展和壯大的土壤。

　　截至2022年7月，快手短劇日活用戶高達2.6億，超過50%的快手短劇日活躍用戶日均觀看10集以上短劇，養成追劇習慣。

　　二、長、短視頻平臺在短劇業務上各有利弊

　　首先，長視頻平臺在內容儲備上具備一定的優勢。

　　其次，長視頻平臺在制作方面更加專業，這同時也意味著成本上的投入遠超短視頻平臺。

　　以愛奇藝播出的迷你短劇《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》來看，兩部劇的總集數都是12集，單集長度40分鐘左右，但這樣的迷你短劇與微短劇相比，在制作成本上遠超微短劇，主演就選擇了姚晨、秦嵐等知名演員，拍攝周期更長，制作成本在千萬級以上。

　　微短劇則不同，微短劇的投資成本低、制作周期。通常情況下，微短劇單集時長在兩三分鐘，總集數可以是三五集，也可以是25-30集。微短劇的主角們，很多是短視頻UP主，也可以是演藝圈新人等，因此在制作成本上要低得多。此前，一位MCN機構的人就和我聊過，他們目前轉型短劇，其目前主要在橫店拍攝，單集價格之間有很大的區別600元/集（劇本給到導演，演員、拍攝創作者都無需擔心）也是有的，品質高的1000~2000元/集的也有。拍攝一部30集的微短劇，總成本不過1.8萬。

　　最后，長視頻平臺商業模式相對更完善，短視頻盈利模式還不算成熟，但短視頻平臺的變現方式更加多元化。

　　目前愛奇藝、優酷和騰訊視頻等長視頻平臺盈利模式以會員+廣告為主，最近幾年長視頻平臺也早摸索網劇分賬等模式。

　　目前愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平臺都有推出微短劇，但與快手、抖音等短視頻平臺相比，動作和聲量方面，似乎要小得多。

　　快手2019年8月正式布局短劇業務，2020年12月此后推出“快手星芒計劃”，2021年10月升級為“快手星芒短劇”，根據今年快手光合大會最新數據，到2022年上半年，快手短劇同時創作者規模超過10萬人，其中粉絲量過百萬以上的大V超過2220人。

　　目前微短劇的商業化的方式主要有：品牌贊助、廣告分賬、電商、廣告定制微短劇等多形式。

　　目前，越來越多的廣告主在接受短劇的品牌價值，其中就包括小紅書、支付寶、中國移動、唯品會、捷達、天貓等。電商方面，快手平臺頭部短劇達人古風御兒，其目前單場已經達到了1250萬的GMV高峰，可以比肩目前整個電商行業比較頭部的主播，同時成立了自己的快品牌御之夢。

　　我此前還與合作的品牌方溝通過，是否有意愿結合公司品牌做定制短劇，有些企業還是愿意買單的。根據快手年報，截至2021年底，快手已推出240部定制短劇，超過100部播出量超過1億部，短劇也吸引了更多高線女性用戶。

　　此前，短視頻平臺短劇在內容質量方面常被詬病，此外IP版權糾紛問題也較為嚴重，如今在長、短視頻之間的關系已“破冰”，達成各項合作。同時，短視頻平臺為彌補專業內容短板問題，與越來越多網文平臺合作。

　　從今年6月1日起，廣電總局對網絡劇正式發放行政許可，其中包括網絡微短劇在內的國產重點網絡劇片上線播出時，將使用統一的“網標”。這就意味著，在監管政策的積極推動下，微短劇逐漸走上合規化發展道路，短劇、微短劇未來發展“錢景”如何，值得持續關注。