近年來，美容儀市場越來越火爆。公開數據顯示，2020年，國內家用美容儀市場規模達到60億元~80億元，年復合增長率達到30%。另有報告顯示，在對20歲~49歲女性互聯網用戶的抽樣調研中，有59%的人表示至少使用過一種家用美容儀。然而，火爆的市場背后，因使用美容儀而造成水泡、傷疤、臉部凹陷等“毀容”的情況時有發生。
很大程度上，這是美容儀市場魚目混珠、亂象叢生的結果。比如，某名噪一時的品牌美容儀，有家用版和醫美版，價格從3680元到4萬多元不等。因其受到追捧，大量山寨產品流入市場，消費者往往真假難辨。再如，今年7月，一款家用射頻美容儀因存皮膚燙傷隱患，被國家市場監管局要求召回，涉及的美容儀多達18萬臺。這些都說明一些美容儀風險多多、隱患不少。
治理美容儀亂象，首先要明確標準，規范質量。美容儀有家用和醫用之分，但在消費者心里，兩者界線不清。并且，家用美容儀只是小家電分支下的皮膚毛發護理器具，不屬于醫療器械管理范疇，因此，家用美容儀的效果不要求臨床驗證。這樣一來，一些商家不僅在宣傳時神化家用美容儀，以“醫用”的名義和價格銷售，還會在家用和醫用之間靈活游走，“適時”鉆監管的空子。
其次，要加大相關治理、打擊力度。“一次護理≈8張面膜”“14天淡紋緊致”等誘惑性極強的廣告宣傳語，讓美容儀成為不少人心中可以“逆齡生長”的利器，對這當中的虛假宣傳應堅決予以制止。同時，對以次充優、以假亂真、價格欺詐等做法，要有更具針對性的整治舉措，提升打擊的精確度與震懾力。
當然，消費者要做維護自身健康和權益的第一責任人，盡最大努力辨別真假美容儀產品、識破營銷話術，少交、不交“智商稅”。
