據艾瑞咨詢統計，2012第三季度中國在線視頻行業市場規模達到26.6億元，環比上一季度上漲16.2%，同比上漲37.2%。目前中國網絡視頻用戶已超4億，占中國互聯網用戶總數的90%以上。作為新媒體中備受矚目的一員，網絡視頻的運營模式十分簡單。簡言之，提供高質量的視頻吸引用戶，進而吸引廣告主支付廣告費用。因此，從盈利模式上分析，內容、品牌、技術是能夠帶動網絡視頻平臺營銷價值的重點。

 

　　內容，是網絡視頻吸引用戶的第一要素。從影視劇網絡內容購買成本一部幾千元到后來的一部上百萬元，再到如今的價格理性回歸，極為跌宕精彩的購劇“大戲”證明了視頻內容因素的重要性。所以，完善內容，提升自身“媒體屬性”，是帶動營銷價值的必備手段之一。

 

　　然而，視頻行業發展數年，僅靠單純地比拼影視劇內容，已經不能滿足用戶的多方需求。暴風影音副總裁王剛稱，在如今媒體化的時代里，游戲規則已經改變，誰能將既有特色又有吸引力的內容變成新的核心競爭能力，誰就能贏。

 

　　事實上，各家視頻平臺也順勢展開差異化競爭，如依靠UGC模式吸引用戶的優土，走版權分銷路線的樂視網等。同時，各家視頻更借助不同風格的自制節目打造自身品牌特色，如優酷的談話節目“曉說”、綜藝節目“我是傳奇”，暴風影音的草根節目“屌絲資訊播報”等。

 

　　另一方面，“觀影體驗”是保證用戶粘性、帶動營銷價值的根基。也有業內人士稱，“觀影體驗”是導致用戶選擇視頻客戶端還是視頻網站的重要原因之一，這便需要強大的技術保障。暴風影音副總裁王剛在接受采訪時表示，作為視頻客戶端，暴風是一家技術驅動型企業，專注于用戶體驗，無論是“左眼高清”技術還是“一鍵3D”技術，都是基于能更好的滿足用戶的“觀影體驗”，相較于視頻網站而言，視頻客戶端優勢明顯。