開啟京東冰洗超級品類日 推動“第二件冰洗產品”走近消費者

受房地產調控、宏觀經濟波動等因素影響，國內家電零售需求逐漸放緩。自2018年以來，除了小家電得益于消費升級及滲透率提高仍保持較高增速外，冰箱、洗衣機等大家電商品的產銷量均呈現不同程度下滑。如何發掘消費潛能、進一步拓展市場，成為家電產業輒需解決的難題。

在此背景下，京東作為家電銷售全渠道第一的零售平臺，基于海量消費大數據，將視野瞄準了新興的“第二件冰洗產品”市場。為此京東家電聯合多家冰洗品牌成立“新物種聯盟”，為消費者提供化妝品小冰箱、母嬰洗衣機、洗襪機等新興品類，用個性化、定制化的高品質“第二件冰洗產品”優選專供精品，提升消費者的生活質量，同時也助力家電行業開拓新的藍海市場。

對于普羅大眾來說，在生活水平飛速提升的今天，“第二件冰洗產品”逐漸成為提升生活品質的“神器”。以化妝品小冰箱為例，化妝品的保鮮存儲向來是一大難題，口紅變軟、面膜變干、開封水乳變質、香水揮發等問題讓女性消費者頭痛不已，而化妝品小冰箱專門針對這一痛點提供專業解決方案，為美妝產品打造專屬保鮮空間，讓生活更加美麗。再以母嬰洗衣機為例，由于嬰幼兒身體抵抗力較弱，如果其衣物長時間與家長衣物混洗，容易造成交叉感染，威脅寶寶的身體健康，而母嬰洗衣機專門為寶媽和寶寶打造，具有強大的消毒除螨功能，讓寶寶找到屬于自己的特別呵護。

可以預料的是，隨著人們生活水平的提高，“第二件冰洗產品”將成為家庭生活必需品。為加快這一趨勢的到來，京東將于9月26日專門發起京東冰洗超級品類日，為消費者帶來“第二件冰洗產品”的超值優惠福利：從19日到26日，消費者購買“新物種”商品，可享受白條6期免息、以舊換新等優惠，而在26日當天，更可獲得滿999-500、滿2000-926限量優惠券等超值優惠。

掘金新興品類市場 助力消費者享受品質生活

目前，大家電市場整體處于下行通道，家電產業急需緊抓消費者需求，精確把握市場趨勢。作為連續多年占據國內60%以上線上家電零售份額的電商平臺，京東擁有超過3億的中產用戶和長年積累的用戶海量行為數據。隨著AI和大數據分析的進步，以數據為基礎導向，集合消費者最為看重的部分，即可發掘、定制符合消費者需求的優質家電產品。

在京東搜索和用戶評價大數據指引下，京東深入洞察消費者對“第二件冰洗產品”的需求，在此基礎上牽頭成立“新物種聯盟”，加速“第二件冰洗產品”的普及速度，掘金新興品類市場。此舉不但滿足消費者對品質生活的追求，同時也激發廠商不斷開發新產品的積極性，促進家電市場健康、穩定、快速發展。

在傳統家電同質化嚴重以及消費升級需求雙重驅動下，家電市場結構向高端化、細分化發展，消費者所需要的不僅是家電產品本身，同時也希望產品能彰顯其身份和個性。京東家電作為全渠道最大的家電零售平臺，將聯手廠商進一步挖掘新興品類的市場潛力，推出更多個性化、品質化的專供優選家電商品，助力消費者享受品質生活。