TCL創始人、董事長李東生講述TCL全球化的逐夢之路
紀錄片上線后,微博話題#寶藏國牌全球營業#引發熱議,網友直呼“原來你是這樣的TCL”、“今日份刷新認知,原來真正的王者真的是又厲害又低調”、“這個寶藏國牌過分耀眼”。被網友們封號“寶藏國牌”的TCL,身上到底有哪些“寶藏”特質,吸引了圍觀網友的熱議、點贊?
“敢為先” 全球營業的寶藏本色
“致力智慧科技,不斷用最新技術服務全球消費者,TCL為全球億萬家庭帶來智能和便捷的生活。秉持共同發展的理念,全球布局的TCL研發中心和制造基地,將為全球市場提供更多優質產品和服務,TCL全球化進程已經進入了全新階段。”李東生回顧TCL多年的全球化發展,以往鑒來,豪情滿志。
1999年,TCL進軍越南市場,成立第一個海外公司。2004年,TCL收購湯姆遜彩電和阿爾卡特手機業務,成為第一家收購世界500強主流業務的中國企業。2016年6月20日,在中國、波蘭兩國領導人的現場見證下,TCL貨柜占八成的統一品牌“中歐班列”首抵波蘭,TCL創始人、董事長李東生作為唯一企業代表應邀出席儀式,這無疑是TCL全球化成就的最佳注腳。
TCL并購法國湯姆遜簽約儀式
“可以說,沒有產品、資本、技術、信息的跨疆界流動,就沒有今天的TCL。”李東生表示。今天的TCL,全球共有8.9萬余名員工,28個研發機構,22個制造基地,業務遍及全球160多個國家和地區,自2014年連續五年營收超千億。成績的背后,是多年來TCL全球化“敢為先”的勇氣、戰略布局與深耕的“寶藏”本色。
匯集全球資源 TCL生態鏈鏈接全球
“我們的產品研發和設計,可能是在美國完成,邏輯算法可能來自我們的歐洲實驗室,零部件來自全球市場,在全球各地的工廠完成制造,再通過全球的銷售網絡銷往各地。”李東生自豪地談及TCL的全球生態鏈布局。
波蘭是歐洲重要的交通樞紐,TCL波蘭工廠就成為TCL打開歐洲市場的跳板。 下線的產品,一天能抵達法蘭克福和巴黎,三天內能覆蓋歐洲全境,中國品牌TCL與歐洲消費者實現了最短距離的連接。包括波蘭工廠在內,開建在越南、印度、巴西、墨西哥、埃及及中國等遍布全球的22個制造基地,有效發揮區域優勢,成為TCL全球發展的重要基礎。
TCL巴西工廠
于2018年9月揭牌成立的歐洲研發中心,距離波蘭工廠約50公里,聚焦圖像處理相關的人工智能技術研究,與全球共28個研發中心共同為產業全面智能化升級提供“智力”支持。得益于全球合作共贏,TCL的全球研發、供應鏈、銷售及渠道等均實現跨越式發展。
TCL歐洲研發中心揭牌儀式
TCL不僅完成了空間上全球資源的整合、布局,還打通了生態鏈的上下游,TCL在面板的戰略布局,打破了海外壟斷,顛覆了我國“缺芯少屏”產業困局,搶占了全球智能制造及半導體顯示制高點,也讓TCL成為國內第一家打通面板至智能終端全產業鏈的企業。自2009年起歷經10年發展,TCL華星產品形成了從手機、車載到電視等小中大顯示產品線的全覆蓋。在建的TCL華星印度模組項目更展現了TCL從屏到整機的產業鏈整體輸出能力,也進一步加速了TCL華星在全球的拓展和布局。
TCL印度產業園開工揭幕式
“TCL的夏天” “寶藏國牌”刷屏全球
今年六七月,在“足球王國”巴西,2019美洲杯成為了南美人的“狂歡節”,TCL以官方合作伙伴身份強勢入場,又在頂級球星、國家隊、裁判及明星俱樂部不同層次上形成了IP“壟斷式布局”,場內隨處可見的TCL標識與拼搶的球員、看臺的助威相得益彰。場外,南美5個國家共12個城市的地標投放,以及全球首個機場轉盤創意事件,讓“TCL+美洲杯”的視覺元素成為南美人乃至全球球迷共同的記憶。
2019年巴西美洲杯精彩瞬間
一個多月后,中國舉辦的2019 FIBA籃球世界杯賽場上,“滿場皆是TCL紅”、中國男籃助威熱門話題、MVP頒獎全球直播等信息,使FIBA男籃世界杯和中國男籃雙料贊助商TCL再次刷屏。通過足球、籃球兩項頂級賽事IP的贊助,TCL與全球球迷一起度過了一個名副其實的“TCL的夏天”。
TCL創始人、董事長李東生,TCL集團副總裁魏雪與科比一同
為西班牙球星盧比奧頒發“TCL全場最佳球員”大獎
“TCL在全球的品牌營銷,著力尋找人類可以溝通的共同語言,并與當地主流價值文化融合貫通。”李東生倡導的“共同語言”即是TCL品牌價值觀的傳遞,是品牌和消費者、用戶及受眾之間最深層次的溝通。
近年來,TCL在國際頂級IP布局上不斷加碼:在南美,TCL找的是足球;在北美,就變成了好萊塢大劇院及好萊塢大片;在澳洲,TCL連續15年贊助“國王的運動”賽馬節;而在新興市場印度,TCL選擇了當地最火熱的板球賽事……在全球各地TCL實現了主流通道曝光和與消費者、用戶的連接,快速走進他們的眼里和心里,品牌全球化已成為TCL全球化發展的重要驅動力。
電視出貨量全球第二 人人都愛的中國品牌
經過多年的布局和發展,TCL在全球取得了矚目的成績,成為多地家喻戶曉的品牌。2019年,TCL的全球電視出貨量持續攀升,市占率達13.2%,穩居全球第二。北美、歐洲和新興三大區域市場亦增勢強勁,其2018年營收近50%來自海外市場,全球化已經成為TCL業務發展的重要驅動引擎。更能燃起我們自豪感的是,TCL早已擺脫“低價產品攻占低端市場”的固有印象,領先世界的QLED量子點顯示技術與8K電視,是搶占高端市場的利器之一。在國外消費者眼中,TCL逐漸成為“智能電視”、“高端電視”的代名詞。數據顯示,2019年上半年,TCL 65吋及以上電視機銷量同比大幅增長116.5%。
TCL電視品類世界15國排名領先并持續增長
不只電視,TCL在冰箱、洗衣機、空調等全品類發力,各項業務全球領先。在極速制冷、免污洗技術、真柔風等“黑科技”加持下的冰箱、洗衣機、空調進入到全球越來越多的家庭,讓全球消費者感受到來自“中國智造”的魅力。同時,憑借遍布全球的工廠、售后服務網絡和優質的供應商體系,TCL為全球用戶提供了最佳消費體驗。未來,TCL將專注于以AIxIoT為戰略支撐的科技創新和研發制造,為全球用戶提供無縫連接的“智能生活”。
TCL全場景AI 打造未來智慧生活
近20年的全球化之路,TCL完成了全維度的全球布局,累計贏得了全球近10億用戶的喜愛和支持,成為全球名列前茅的行業巨頭。從追趕到領先的科技實力,讓“中國智造”的優質產品逐漸贏得世界人民的喜愛,也讓世界看到了大國品牌的風范,而這正是TCL被大家稱為“寶藏國牌”的原因,未來這些跨出國門的中國品牌也必將為國人持續制造驚喜和自豪。
