I Do 品牌源自婚禮的誓言,近年來以其和婚姻契合度極高的品牌名稱,及在婚戒、對戒作品上的突出表現,迅速成為珠寶業界備受推崇的婚戒品牌。面對當下品牌年輕化的大趨勢,此次 I Do 借助天貓超級品牌日面向年輕群體發聲,從原本品牌一貫營造的婚姻、情感場景轉換到生活態度的倡導,鼓勵“后浪”們擁有自己的生活主張,為自己的生活做主。

小鬼、薇婭引爆“BOOM瓷”狂歡夜, I Do 天貓超級品牌日全網霸屏

作為備受年輕人青睞的珠寶品牌, I Do 面向忠于自我的Z世代年輕人打造的“BOOM瓷”系列,旨在全是年輕男女在愛情中的特立獨行與純粹熾熱。在520來臨前夕,天貓超級品牌日通過整合站內站外平臺資源,助力 I Do 在手機淘寶、抖音、愛奇藝、知乎等平臺強勢霸屏,高達3.86億的曝光讓 I Do 全新的品牌心智快速觸達廣大年輕用戶。

在天貓超級品牌日前夕, I Do 官宣備受年青一代喜歡的新生代唱作人小鬼-王琳凱出任“BOOM瓷”系列代言人,同時攜手全球好物推薦官薇婭viya組成最BOOM創造團隊,共同發起 I Do “BOOM瓷”創造計劃。二人除了攜手拍攝引領新生代潮流方向的廣告創意大片外,天貓超級品牌日當天小鬼更是空降薇婭viya的直播間試戴“BOOM瓷”新品,15分鐘的直播中新品售賣超千萬。

除了薇婭viya的直播外,I Do “BOOM瓷”狂歡夜還聯動了I Do 官方抖音直播間、全國頂級top夜店云直播,四大陣地在線狂歡,一改珠寶領域以往枯燥的展示常態,以年輕人最喜歡的方式掀起一場云端直播狂歡派對。據統計,當天I Do ”BOOM瓷”狂歡夜觀看量達1200萬,新品首發與直播帶貨破壁融合,助力“BOOM瓷”系列火速出圈!

5月10日天貓超級品牌日當天,包括項鏈、對戒在內的3款“BOOM瓷”系列新品在 I Do 天貓旗艦店正式開售,新品單日成交量級超過10000件,以令人心動的價格成為年輕男女520節日首選專屬禮物。在天貓超級品牌日的助推下, I Do 實現品牌聲量和銷量的雙重爆發,迎來獨屬于 I Do 的雙十一。

520甜蜜營銷主戰場, I Do 天貓超級品牌日突圍而出

一年一度的520對珠寶行業來說,是不能錯過的搶占流量和借勢營銷的重要節點,尤其是在2020年新年和情人節都被疫情影響而無法展開營銷計劃的前提下,這個520對它們來說尤為關鍵。

天貓超級品牌日借助天貓大數據對消費趨勢的精準洞察,以后疫情時代用情感營銷重新喚起消費者欲望為抓手,充分放大 I Do “BOOM瓷”系列鼓勵年輕人敢愛的品牌心智,通過包括年輕人最愛的云直播在內的多重營銷組合拳聯動出擊,讓 I Do 在520前營銷扎堆的戰場中順利突圍而出,取得優異成績。

作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,天貓超級品牌日不只是幫助 I Do 這樣的新興珠寶品牌在這個特殊的日子里實現銷售增長,它更深層次的影響在于促進了 I Do 品牌的數字營銷進化。2020年, I Do 的目標是要將品牌年輕化進行到底,天貓超級品牌日整合自身在產品、渠道、運營、用戶等多方面的優勢,通過構建當下最為火爆的云直播陣地,不斷打破珠寶領域的營銷規則界限,為 I Do 實現品牌年輕化提供了最好的練兵場。未來,天貓超級品牌日將與 I Do 一起,繼續引領Z時代年輕人勇敢去愛的新時尚!