一期一會,探索探索護膚奢品直播矩陣新玩法
CPB肌膚之鑰意為開啟美麗肌膚的鑰匙,是日本資生堂集團下屬最頂級的護膚美妝品牌,成立于1982年。品牌提倡美麗由心散發的美肌心理哲學,將茶道、一期一會的精神內核融入其中,力求讓每一次服務都成為尊客一生一度的珍貴體驗。
在特殊情境下,天貓超級品牌日成為后疫情時代品牌實現營銷突圍的關鍵之戰。今年CPB品牌再次與天貓超級品牌日攜手,打造專屬品牌的全新直播矩陣。在超級品牌日的活動中,CPB開啟了首檔線下BA直播,運用專業的BA知識,完成線上線下商城的聯動服務,全方位塑造最專業的BA直播,共建全品牌教育陣地。而這次直播也是品牌首次運營天貓直播,直播時常累計達到133個小時,累計觀看量超過83萬。。
此次活動是CPB與天貓超級品牌日的第四次深度攜手合作,從2016年CPB品牌入駐天貓以來,每一年的超級品牌日活動都成為消費者的護膚狂歡盛宴。在直播矩陣新玩法以及多種優惠形式的品牌預售支撐下,活動當天13小時銷售額即超2019年天貓超級品牌日全天成交量,同比增長超過55%,并順利登頂當日美妝銷量排名/高端排名NO.1,品牌影響力全面升級。
光耀星推官助力,聚合粉絲群體
除了全新的直播矩陣玩法外,光耀星推官林彥俊、品牌摯友喬欣的加盟也為品牌宣傳造勢成功助力,實現了站內站外的四城聯動,加上百位KOL共同發聲,CPB強勢霸屏各大媒體,品牌的曝光量接近4億。在提升消費者對于CPB品牌關注度的同時,此次天貓超級品牌日進一步擴大了CPB的粉絲群體受眾,帶領全網感受其品牌文化和護膚精神。
“表白小橘一起日夜逐夢,贏親筆簽名禮盒”的活動讓追星女孩們為之雀躍,“愛豆”對品牌的認可進一步加強了粉絲粘性,讓品牌的用戶群體和粉絲群體實現新的融合,擴大品牌的影響力。
作為天貓超級品牌日的深度合作合作伙伴,CPB肌膚之鑰在天貓超級品牌日上通過持續進行用戶運營的創新實踐,進一步實現了品牌的自我突破。此次在天貓超級品牌日的助力下,CPB品牌的站內粉絲量突破408萬,會員用戶數量突破60萬,飛速的客戶增量印證了天貓超級品牌日這一IP在擴大品牌影響力方面出色的表現。而在活動期間超過700萬的消費者進店感受體驗CPB的精致護膚哲學,5萬消費者轉化為CPB品牌新客,這一成績在高端護膚品領域也難得意見,天貓超級品牌日讓CPB成功實現聲量與銷量的雙重爆發。
作為全網第一營銷IP,天貓超級品牌日用精準的用戶大數據匹配,不斷更新把握市場的全新營銷玩法,放大品牌心智和精神,引導年輕人對品牌的文化和產品產生更新更全面的認知。面對即將到來的520,天貓超級品牌日助力CPB成功實現了用戶群體的轉化,擴大了品牌的市場占有率和影響力。
作為品牌和天貓在數字化時代創意創新玩法的前沿試驗場,天貓超級品牌日從來不止步于新品首發、電商特供的基礎玩法,而是不斷探索新模式、新玩法,全方位服務超級品牌的升級與進化。
