樂高首次推出中國英雄IP,引爆玩具新國潮

源于丹麥的全球玩具巨頭樂高,近幾年加速深耕中國市場,在2019年其中國市場業績更是取得雙位數的強勁增長,中國已然成為樂高集團全球業務增長的主力軍。值得一提的是,樂高天貓官方旗艦店更是連續3年增速超35%,即便在疫情的影響下,2020年第一季度同比增速仍高達65%。此次樂高聯手天貓超級品牌日,繼續發揮線上電商渠道優勢,強勢打造中國市場的品牌影響力。

取材中國經典名著《西游記》的靈感,樂高以巧思構建了全新的故事情節場景,在產品方面加入了新型的角色人仔,并且設計了特別的顆粒以及一些創新的隱藏功能,讓孩子們可以在拼裝時不斷發掘驚喜。恰逢六一將至,從靈感到最終產品都“From China To China”的樂高®悟空小俠系列,也是樂高為中國孩子準備的誠意滿滿的兒童節禮物。

作為啟迪和培養未來的建造者,樂高一直以來都極為重視守護大小朋友的“英雄夢”,此次選擇品牌合作伙伴天貓超級品牌日進行首發,既是雙方合力為中國消費者完成的一場“圓夢”之旅。一方面,樂高®悟空小俠在為樂高迷帶來驚喜同時,也吸引到更多西游迷們的關注,推動品牌拉新。同時,這一專為中國市場定制的全新系列,也將成為樂高在中國市場戰略發展的新起點。

聯手天貓超級品牌日,五大“強”事件助力樂高品牌營銷再升級

圍繞樂高®悟空小俠系列這一首個中國英雄IP,樂高還聯合天貓超級品牌日打造了一場集強權益、強互動、強傳播、強話題、強銷售于一體的營銷大秀,通過首次全網提前14小時發布,首次天貓獨家定制盲盒、首次與明星深度合作舉辦云發布會等多個“首次”突破,多管齊下助力樂高品牌聲量實現“核武級”爆發。

此次樂高天貓超級品牌日搶先全網14小時發布新品,讓用戶可以享受獨家福利,更有機會獲得首次天貓獨家定制的創想英雄夢限定盲盒、限定顆粒及限定展示盒等多重禮贈,超強權益吊足了粉絲用戶的胃口。

同時,為提升用戶參與感,樂高還聯合天貓超級品牌日推出全新的AR產品互動玩法,讓消費者在天貓旗艦店即可360度沉浸式體驗樂高®悟空小俠系列,并以高粘性的小程序互動,引爆天貓站內玩具觀賞體驗的新趨勢。

而在站外,天貓超級品牌日也持續投放TOP級資源為樂高新品造勢,霸屏微博、抖音、淘寶直播等全網平臺,總曝光超過3.1億。其中#喚你做英雄#的微博話題更引發全網熱議,話題閱讀數破億,實現全域人群的精準覆蓋。

為進一步實現引流轉化,推動玩法再升級,樂高天貓超級品牌還聯合著名作家馬伯庸、京劇裘派第四代繼承人裘繼戎、知名音樂制作人馬RS等明星舉行了品牌首次云發布會,并聯動頭部主播李佳琦開設直播間FCFC分會場,僅淘寶直播觀看量就突破2000萬。多場直播助推樂高品牌銷量突破,也讓樂高®悟空小俠系列背后的英雄故事更加深入人心,開啟了樂高直播史的新紀元。

作為母嬰品類中唯一一個與天貓合作5年的品牌,樂高與天貓超級品牌日無疑有極高的默契度。此次雙方合作掀起搶購風潮以外,也合力傳遞了英雄榜樣與創意拼搭對于親子教育的重要性,進階天貓母嬰品類用戶。而在天貓超級品牌日的助力下,樂高品牌成功觸達全中國更多的大小朋友,向他們傳遞卓越的拼搭體驗,一起感受快樂,享受成長。

可以預見,在天貓超級品牌日的助力下,樂高將不斷滿足中國消費者的多元化需求,通過深入挖掘中國文化內涵的特有靈感,打造更多“中國英雄”,以更受國人喜愛的全新消費體驗,持續引領母嬰玩具品類的發展潮流。