多元跨界合作 打造高端生活方式IP

“犟·高端博物館”是老板電器打造的高端生活方式IP,將邀請各行業高端品牌,共同繪制高端生活地圖。5月,三星家電成為首個入駐“犟·高端博物館”的品牌,與老板電器為廣大消費者帶來超值福利,強強聯合的方式受到消費者的喜愛。

5月29日-6月18日,老板電器邀請到知名高端沙發品牌芝華仕,共同開展“犟·高端博物館”第二期欄目,聯合讓利助力消費者輕松擁有高品質家居生活。據悉,芝華仕以高端“頭等艙沙發”著稱,已連續9年領跑中國功能沙發零售市場,是深受消費者認可的行業領導品牌。老板電器作為廚電行業領導者,與芝華仕的品牌定位相匹配,都肩負為中國家庭創造美好生活的使命感,兩者的目標消費群體也比較接近,有著天然的合作根基。

本次跨界聯手,老板電器和芝華仕實現雙方優勢互補,為高端家居生活添入新瓦片,幫助追求高端生活的年輕群體描繪出理想的居家生活藍圖。隨著合作品牌的增加,老板電器的“犟·高端博物館”內涵日益豐富,成為廚電行業首個年輕群體的高端生活方式IP,引領年輕人的高品質家居消費新風尚。

全網多維聯動 迎合年輕群體消費習慣

據了解,本次老板電器與芝華仕的合作模式是全網打通,實現多維聯動。針對年輕人群熱愛網購的消費習慣,老板電器和芝華仕從全網三大核心渠道天貓、京東及蘇寧進行全面覆蓋合作,共享渠道資源,實現產品、場景互動和流量的多維優勢互補;同時,通過聯合讓利給消費者帶來驚喜購物福利,真正做到消費者、老板電器與芝華仕的三贏互利。

實際上,不僅僅在消費渠道方面充分考慮年輕群體,老板電器的“犟·高端博物館”在合作品牌的選擇及產品的創新,都是基于年輕消費群體對高端生活的追求。

合作品牌的選擇方面,三星家電和芝華仕沙發都是深受年輕群體喜愛的品牌。以芝華仕為例,在“宅文化”流行的年輕群體,能躺能坐的芝華仕沙發成為“網紅”,頻頻出現在綜藝節目明星的家中,承載著年輕人對舒適、高品質生活的向往。

此外,老板電器對產品的創新,也緊緊抓住年輕人的下廚痛點。比如,針對油煙機清洗問題,老板電器創新改進油煙機的油路,并配置大容量油盒、易拆式攏煙板等,大大降低清潔頻次;燃氣灶的設計采用年輕人喜歡的簡約風格,搭配大火力、易調控的火力系統,幫助年輕人無懼火候考驗;對于熱愛嘗試不同烹飪技法的年輕人,老板電器推出蒸烤一體機,集13種蒸烤模式于一體;此外,年輕人最怕的洗鍋洗碗,也由老板強力洗洗碗機一手包攬,連鍋具也可以放進洗碗機清洗,徹底解放年輕一族。

堅定高端品牌定位 踐行品牌年輕化

老板電器“犟·高端博物館”IP的打造,是其品牌年輕化戰略中的重要一環。

阿里巴巴曾發布《互聯網高端消費橙皮書》指出,與美國和日本高端消費群體相比,中國高端網購群體最突出的特點是年輕化,相比美國、日本平均差值達到了20歲。深諳如此,老板電器在堅定高端品牌定位的基礎上,洞察年輕群體的廚房生活習慣和消費需求,全面踐行品牌年輕化戰略。

老板電器CMO葉丹芃在接受采訪時提出,真正的年輕化不僅僅是做出一張年輕人喜歡廣告畫面,而是需要從最初產品端開始,做出年輕人真正喜歡的產品,以及與之搭配的場景、渠道、營銷方式、營銷話術以及品牌傳播,以整套系統全方位去擁抱年輕人。

除了打造“犟·高端博物館”IP,老板電器還提出“中國新廚房”主張,推出“老板四件套”套系化產品,針對年輕人下廚的痛點,把傳統廚房的配置升級為“煙灶蒸洗”四件套,充分考慮烹飪的前、中、后需求,并通過不同的產品套系組合,為年輕群體提供選擇多元、全套省心的廚房解決方案。

此外,老板電器在營銷過程中也匹配年輕群體喜歡的方式和場景,與年輕群體實現有效溝通。比如,邀請當紅年輕明星宋威龍代言中式烹飪學院,在產品發布會上創新脫口秀形式,以及贊助年輕人喜歡的綜藝節目《向往的生活》等。

老板電器一直關注年輕群體的需求,在高端品牌定位下深耕品牌年輕化戰略,精準把握當前年輕人對于生活絕不將就的“犟”精神,不論是“犟·高端博物館”還是“中國新廚房,老板四件套”,都為年輕群體帶來了全新的高端居家生活體驗。未來,老板電器將繼續攜手更多行業品牌,深化“犟·高端博物館”IP內涵,在與年輕群體互動溝通的過程中,幫助他們實現高品質、高顏值的廚房生活。