電影重回大眾視野,僅僅迎來產業復工的第一步,接下來才是真正的挑戰:除了每場限制觀影人數、影廳內原則上禁止飲食,影院消毒、防護、管理的成本也相應增加。如何助力電影行業復蘇的同時,也給觀眾帶來福利,讓更多人主動走進久違的電影院?調查發現,日前一檔“9元隨心看”的活動,備受影迷追捧:這檔活動由招商銀行信用卡發起,用戶在掌上生活App上以9元的價格購買“隨心看”禮包1份,內含4張免費觀影券,可在影院任看4部電影。

觀影需求爆發,優惠票價成“選擇關鍵”

根據貓眼娛樂、愛奇藝等推出的《2020上半年度電影市場數據洞察》報告,觀眾回到影院的影響因素復雜,既要有新片及優惠票價拉動,也要降低影院風險程度,才能使觀眾恢復消費信心。而優惠的票價是驅動疫情過后去電影院觀影的主要因素之一,八成以上觀眾選擇30元以下的票價。

在復工后的觀影選擇上,近三成觀眾期待喜劇電影,科幻其次,懸疑、動作電影支持率逼近10%;并且,超半數觀眾會選擇“特效廳+新片+票價適當優惠”組合,三成觀眾會選擇在普通影廳看新片,也有14%觀眾傾向于在特效廳看經典影片重映。

今年是電影行業的至暗時刻,而觀眾觀影意愿卻隨著疫情平穩可控日益增強,這是日后行業復蘇的基礎和最大倚仗。

“9元隨心看”受熱捧,招行信用卡用戶獨享福利

“9元隨心看”是招行信用卡旗下掌上生活App推出的活動,限招行信用卡綁卡用戶參與,活動期間每位用戶限購買一次“隨心看”禮包。禮包僅需9元就可獲得4張免費觀影券,7月24日至8月9日每日限量搶購。“9元隨心看”活動一開始就受到影迷追捧,禮包銷售十分火爆。

業內人士分析,活動受到用戶高關注、高參與,除了實惠的禮包,還與用戶的購票習慣及掌上生活App影票業務的優勢密不可分。

隨著App線上購票、在線選座等服務逐漸完善,手機端購票成為觀影者的主要購票方式,掌上生活App因自建影票平臺、不賺影票差價、購票前中后的全流程服務等,早已成為用戶購票的首選平臺之一。掌上生活App的合作影院數量已超過1萬家,并通過直連院線為用戶提供更低的票價與更好的服務;在運營上,也并沒有像其他銀行一樣將影票業務外包給代理公司或者接入第三方平臺,而是自建團隊、自建系統,搶占流量卡位;在票價上啟用了智能自動篩選功能,讓用戶在線選座購票時自動篩選低價影票,并且能夠提供銀行級服務,貫穿購票前中后。掌上生活App影票平臺還不定期開展各類優惠觀影活動等,如“周末半價”“掌上新片”“首購9元”、“積分觀影”等。

釋放消費需求,為影視復蘇按下“加速鍵”

影院重啟、餐飲反彈、旅游回暖……隨著疫情平穩可控,一切都在有序恢復中。招行信用卡深知消費對中國經濟發展的重要性,持續刺激內需能夠有利撬動商戶及上下游產業的發展進程,并使人們擁有更具品質的美好生活。

此次掌上生活App能夠在電影業官宣重啟后第一時間上線觀影活動,為影視產業復蘇按下“加速鍵”,與此前招行信用卡發起的“逾越者聯盟”、“掌上生活錦鯉節”等有著相同的初衷,對提振用戶消費信心、釋放用戶消費需求有著重要意義。招行信用卡為消費者帶來優惠的同時,也促進產業和經濟復蘇的“蝴蝶效應”,用實際行動全力支持商戶等合作伙伴。

作為行業先行者和重要參與者,招行信用卡天然連接著用戶的生活、消費和金融,掌上生活App已成為重要載體。在經濟拉動與個人需求滿足的雙重加持下,招行信用卡通過“逾越者聯盟”發力餐飲、電影、電商、汽車等與用戶息息相關的各個領域,進一步打破業務邊界和封閉生態圈的封鎖,跟一切可以連接的合作伙伴連接起來,迅速形成包含生活圈、經營圈的開放生態圈。