突破想象邊界,打造超現實未來沉浸式發布現場
結合“iQOO星探計劃”,天貓超級發布會延續品牌“生而強悍不斷探索突破,追求極致性能”理念,以人類對宇宙的無盡探索精神為基座,為觀眾打造首個iQOO太空直播間,極具科幻感的開篇預告直接在發布會最初就將觀眾引入“太空科幻”場景,共邀全網粉絲一起揭開距離地球4光年的半人馬星座的奧秘,全面釋放品牌價值與情感,讓觀眾獲得真正高品質的未來沉浸式體驗場景。
為了直觀表達品牌理念,品牌將iQOO 5系列的誕生融入科幻故事體系,以“地球人打造iQOO號探索人馬座”為故事原型構建劇情,講述iQOO Man排除萬難為地球人類帶來最前沿科技,開啟探索宇宙的新紀元,展現iQOO 5系列120 W超級閃充、120 Hz超視感柔性屏、以及專業級電競體驗的強悍性能,表達iQOO對技術、時代以及人的彼岸的探索。在天貓超級發布會當天直播間展示的《α星探計劃》科幻劇場三部曲,正是對iQOO強悍性能和對科技探索不止精神的全面展現。而其充滿科幻、未來超現實元素的科幻風大片也將發布會現場觀眾帶入超現實次元,與品牌共同探索極致科技的想象邊界。
科技元素重量加碼,硬核發布會玩出新花樣
從活動主頁面的科技元素設計到整場發布會的嘉賓、環節、玩法設定,iQOO天貓超級發布會全程圍繞“強科技”屬性出發,同時兼具數碼科技與互娛直播的趣味,真正實現在線發布會的品效合一。
發布會現場,游戲主播夏老師、3C測評UP主大頭SOLO、果殼雞腿掌柜等知名科技數碼游戲KOL在直播現場對發布新品進行硬核知識技術輸出。同時,iQOO天貓超級發布會對品牌產品的呈現評測方式也玩出了新花樣,前置攝像頭化妝挑戰、人像照片修圖、現場120W超快閃充計時、地球碎片趣味收集等等,一系列新穎的在線評測環節讓科技發布會也能有料有趣又有梗,擺脫傳統數碼發布會枯燥乏味的數據性能播報,以直觀呈現的強悍性能為消費者加持極致體驗,形成獨有的“探索極致”品牌形象,并將之植入消費者心智。
通過性能旗艦iQOO 5系列,天貓超級發布會助攻iQOO品牌全面提升在高知、電競圈層的品牌認知度及好感度,面向大眾全面傳遞“iQOO生而強悍 探索不止”的超級品牌精神。
站內外多平臺陣地共同發聲,公域流量助攻直播爆發
在微博等社交平臺陣地,天貓超級發布會聯合國內知名科學文化品牌——果殼和多位大V進行發布會先期預熱,通過看點話題、趣味問題的設定,引發網友自發二次傳播,為活動擴大傳播聲量持續造勢。發布當天,8位種草類、段子手類KOL以#15分鐘出門挑戰#為話題進行的看點展示,體現了天貓超級發布會現場的十足趣味性,有效傳遞15分鐘充電100%核心亮點,引導社交平臺用戶自發進入天貓超級發布會直播間。
同時,天貓超級發布會、天貓超級品牌日兩大官博以及抖音、快手、小紅書、天貓超級發布會官方帳號也對iQOO 5的線上超品發布會進行活動信息擴散。在平臺公域上,天貓超級發布會聯動天貓小黑盒、淘寶直播、優酷直播頻道、手淘穹頂頁等為活動助力,讓不同渠道的消費者第一時間看到這場趣味創意的發布,形成公域共振。
值得一提的是,此次活動獲得了流量、口碑雙豐收。iQOO天貓超級發布會在全網獲得大量關注討論,曝光總量達2億+,相關話題閱讀量5.5億+,聯合果殼網打造的“太空冷知識”預熱短視頻發布4小時內播放量破135萬,總播放量目前已達356萬+。在直播過程中,果殼雞腿掌柜以趣味冷知識演繹產品賣點,多次收獲“長見識了”、“比喻通俗易懂”、“原來是這樣”等評論,用戶不僅被iQOO手機的強大性能種草,同時也表現出對本次直播的認可。
BGC內容頁,線上聚合式的全新發布場景
BGC內容頁面作為天貓超級發布會為品牌打造的線上聚合式的全新發布場景,將所有品牌價值信息匯聚于此,如此次iQOO聯合天貓超級品牌日打造的【α星探計劃】三部曲,爆發期的科幻大片最終章在店鋪二樓進行了全網首發,被天貓超級發布會導流而來的消費者可以在此完整體驗線上發布會的魅力,感知品牌內核,參與iQOO各類互動環節兌換福利,破譯“神秘信號”解鎖科幻劇情,與品牌建立高效的情感連接,進一步構建了消費者與品牌溝通陣地,加強品牌對粉絲用戶的全面運營能力。
此次在天貓超級發布會驚艷亮相的iQOO 5系列新品旗艦獲得了消費者的充分認可,在8月24日當天,iQOO 5斬獲了天貓手機全價位段銷售額冠軍,iQOO 5 Pro獲得了5K-6K價位段天貓手機銷量冠軍。目前以上產品均在天貓iQOO官方旗艦店火熱銷售中。
天貓超級發布會以多元視角、互動、內容的創新性,開辟新的直播模式,全面拆解品牌發布過程,為品牌打造極具高品質儀式感和場景感的線上發布場景。同時,天貓超級發布會以全新營銷玩法全面釋放品牌價值與情感價值,使消費者從被動接受,轉變為主動享受并沉浸于高密度的優質直播內容。后續天貓超級發布會也將繼續為消費者和品牌帶來更多值得期待的高質量發布玩法,成為品牌線上發布的首選平臺。
