作為全網上新的第一平臺,天貓小黑盒也在火熱的八月迎來了一大波上新,并重點借勢七夕佳節,從多個維度賦能支持品牌,為每次上新都增添“新”意。
8月爆點不斷 七夕佳節買新大熱平臺
在流行文化與商品市場的雙重驅動下,傳統的七夕節承載了更多消費的需求內涵,每年都能帶動一波消費小高潮,各品牌在天貓小黑盒所推出的定制節日系列以及節慶活動,也成為整個8月的營銷亮點。
8月18日,施華洛世奇攜手故宮宮廷文化,為中國七夕情人節打造的全新蘭心鎖愛系列在天貓小黑盒開“新“首發,品牌推出的王一博訂制禮盒通過Heydrop尖貨抽簽開放搶購,杭州西湖天幕、上海環球港雙子塔和上海美羅城國內三大地標也在同一天點亮璀璨夜空, 與品牌粉絲們共同記錄夜空中美好的邂逅。
同期,樂高首次推出的ART系列,也選擇在天貓小黑盒首發上市,推出天貓線上獨家款——瑪麗蓮夢露系列,并且首次提供人像定制樂高,讓消費者在七夕能夠進行雙人情侶頭像定制,還可以利用Heydrop抽簽獲得其稀缺權益與極致定制服務。
品牌與天貓小黑盒合力借勢節慶熱點的消費潮,最終成功獲得口碑與銷量的雙豐收。8月20日,奢侈品牌PIAGET伯爵在天貓旗艦店迎來盛大開幕后,于天貓小黑盒獨家首發七夕限量項鏈,最終活動當天共售出超過1021顆鉆石,超額200%完成既定目標,成為高級珠寶&腕表類目Top1,開創了奢侈品類營銷新紀元。
玩轉種草營銷 穩坐美妝品牌上新主陣地
一直以來,在電商市場積極布局的美妝大牌都是天貓平臺核心的合作品類之一,在營銷層面投入了巨大的資源,而天貓小黑盒作為天貓官方專門為消費者開辟的新品頻道,自誕生以來也與眾多一線美妝品牌達成了長期穩定的合作關系。
整個8月,天貓小黑盒與雅詩蘭黛、法國嬌蘭、OLAY、M.A.C.魅可的合作上新,則再次延續復制了平臺與美妝大牌的成功模式,為全球消費者帶來了無與倫比的感官體驗和美妝新品線上首發新驚喜,用大范圍的消費人群精準覆蓋和觸達,成功引爆新品種草。
其中,法國嬌蘭為帝皇蜂姿系列推出十周年所打造的重磅新品——“25X蜂皇水”,在天貓小黑盒迎來全球首發,頂級優質偶像王俊凱在官宣成為嬌蘭代言人后,也通過活動現場進行的Heylive直播,點燃了消費者對新品的無限期待與熱情,最終在超過15億的媒體總曝光下,成功助力品牌新品上市即爆款的目標達成。
此外, 還有OLAY流光瓶肌底液精華與M.A.C.魅可新品柔霧唇釉兩大新品,在天貓小黑盒獨家發售后,掀起了一輪全民種草的熱潮,成為各自單項品類中的明星單品。而雅詩蘭黛在與天貓小黑盒攜手上新“第七代小棕瓶”后,當日即突破天貓旗艦店上新記錄,成為精華品類銷售NO.1;僅8月19日一天,全店新品的成交占比達到44%,銷售額為第六代的兩倍有余。同時,楊冪、李現、宋祖兒三大明星帶領KOL的花式種草,最終為新品帶來20億曝光,成功幫助品牌店鋪粉絲突破2000萬,天貓美妝品類粉絲數NO.1。
上新有“新意” “乘風破浪”引爆整個夏天
如果說助力美妝、珠寶等品牌新品的成功種草,是天貓小黑盒的拿手好戲,那么與M&M、西門子等其它大牌的成功合作,則印證了天貓小黑盒不僅是當下品牌新品種草的絕佳平臺,也是用新穎的創意形式,引領年輕一代潮流趨勢的風向標。
通過打通潮流興趣、酷炫科技等領域,為品牌上新提供多維度的關注附加值,天貓小黑盒為新品的發布增添了無數“新”意,從而可以時刻抓住年輕消費者的眼球,為品牌大事件注入流量與活力。與M&M合作打造的天貓小黑盒-m豆靈感制造機,融合旗艦店在線定制體驗和VR虛擬門店體驗,首次將上海唯一旗艦店定制服務,通過店鋪二樓小程序觸及全國消費者,為年輕用戶帶來頗具新鮮感的逗趣體驗;同時, “乘風破浪的”寧靜與m豆綠豆子組成的女團“寧可太豆了”,正式宣告出道,也成為網友熱議的熱門話題。
除了新奇有趣的購物體驗與話題打造外,天貓小黑盒與西門子家電的合作,是首次與3C類品牌合作超級新品日,雙方首次全程運用AR特效舉行線上發布會,為售價高達31999的神仙冰箱——全新西門子酒飲美妝多門冰箱進行首發,多維解密產品黑科技,成為平臺完美整合時下新潮技術手段的代表作。
各大品牌新品迭代不斷,如何牢牢抓住消費者不斷轉移的關注度,避免千篇一律的常規操作帶來的疲勞乏味,成為信息量爆炸的時代課題。
天貓小黑盒通過與品牌深度合作,在縱向挖掘品牌新品特性的同時,不斷橫向拓展限量、定制等多種創新和互動玩法,以及潮流、科技、文化等流行元素,配合Heydrop尖貨首發玩法與Heylive新品直播間的雙重護航,為品牌上新提供全方位的賦能支持,從而實現“月月有上新,次次有新意”的穩定節奏,并在此過程中持續獲得品牌與消費者的雙重認可,真正成為了新品發布的“大牌收割機”,穩坐全網上新第一平臺不可撼動的地位。
