定制爆款產品,引爆消費熱潮
對于年輕消費者而言,看得見的遠比看不見的更吸引人。借助天貓商城的產品生產鏈,盧浮宮天貓超級品牌日首發了數款盧浮宮定制爆品,為廣大粉絲呈現了盧浮精品內容和定制周邊,讓文物變成“上手的藝術,最大程度傳遞了盧浮宮IP文化,有助于提升年輕消費者的文化認同感。
為了深度挖掘當代消費者的購物喜好,盧浮宮天貓超級品牌日在預告期間,還一次性聚集了多個主題商品和品牌,打造了全民消費節。聯動盧浮宮獨家合作授權平臺阿里魚,力邀國際3大品牌集團歐萊雅集團、聯合利華集團、伊利集團傾力加盟,推出了歐萊雅黑精華盧浮宮定制款、AHC大宮女女神系列面膜、伊利娟珊盧浮宮限定牛奶。還與新銳品牌瑪麗黛佳、A.cloud、素士等品牌一起擁抱IP文化,結合盧浮三寶蒙娜麗莎、大衛、勝利女神等名畫元素,進行深度原創,打造定制口紅、眼影、箱包、沖牙器等IP定制貨品,讓藝術觸手可得,促使更多的文化符號和標識進入當代年輕人的生活,提升年輕一代的生活質量,幫助傳統文化實現賦新。
致敬經典藝術,盧浮宮天貓超級品牌日開啟“文藝賦新”之旅
盡管傳統藝術的受眾面不如新式潮流文化,但不可否認的是,傳統文化歷經千年淬煉還能經久不衰,相比于新興藝術文化更容易引起消費者的共鳴。此次盧浮宮天貓超級品牌日未“播”先火,以盧浮宮國內營銷首秀為話題噱頭,全方位促使了傳統藝術文化落地。
同時,盧浮宮天貓超級品牌日還以借勢多方力量,重推三大活動物料。提前首次獨家發布了盧浮宮“文藝賦新-時間之外”TVC,盧浮宮的現任館長親身助陣,以短視頻的傳播速度,迅速吸引了大量粉絲的關注。還與青年作家蔣方舟合作錄制盧浮宮文化探尋PGC《方舟游》番外篇,以蔣方舟文藝界的影響力,助推此次活動的傳播。更是強勢登陸知名時尚雜志《嘉人》封面+內頁專欄,在嘉人優質媒介的加持下,盧浮宮天貓超級品牌日以更為新潮的營銷故事,拔高了活動力度,激發了年輕觀眾的強烈興趣。
線下,盧浮宮天貓超級品牌日還首次打造盧浮宮國內線下活動,以盧浮宮“三寶”為原型,在上海極具藝術氣息的老碼頭,搭建盧浮宮線下藝術沉浸式互動空間,促使盧浮宮文物“漂洋過海”來到大眾身邊。一方面在線上多渠道造勢,另一方面又在線下發功,盧浮宮天貓超級品牌日以年輕人更喜歡的創新營銷方式,成功引爆活動話題,持續擴大了品牌活動影響力。
互聯網科技+新式營銷方案,文物也能煥發生機
在新消費趨勢之下,傳統文化藝術也在不斷納新,以更加新潮的姿態,擁抱當代年輕消費者,煥發出新的藝術能量。作為世界四大博物館之首,盧浮宮也趕上新潮,選擇與國內最大營銷IP天貓聯手,登陸天貓超級品牌日,開啟國內盧浮宮IP首秀。
實際上,盧浮宮選擇天貓超級品牌日并非偶然。2019年起,天貓超級品牌日開啟IP文化戰略,以天貓超級營銷IP為主要載體,融合各大品牌的獨特情感文化,賦予了品牌IP全新的文化生命力。通過品牌與C端心智締結,天貓超級品牌日創造了一個又一個年輕人喜愛的新營銷故事。2019年12月,天貓超級品牌日首次聯合全球知名IP米奇,全新打造米奇天貓超級品牌日,為天貓平臺注入了更為激活的年輕因子,吸引了更多年輕人的關注。2020年8月18日,LINE FRIENDS牽手天貓超級品牌日,通過可愛+隆重的方式,與年輕消費者建立了新的對話,玩轉了品牌營銷新打法。
此次盧浮宮天貓超級品牌日,更是天貓超級品牌日的一次創新嘗試。在天貓超級品牌日的大數據優勢加持下,盧浮宮在活動前期,已經快速適應了國內電商式消費環境,精準鎖定天貓平臺背后的年輕消費人群,加速了盧浮宮文化與年輕消費者的關聯溝通。同時,借助天貓超級品牌日的IP孵化能力,盧浮宮得以迅速開啟批量IP新品孵化的全鏈路整合營銷,大幅拓展大批年輕潛在用戶。在此基礎上,盧浮宮成功引領了人文IP行業的新勢頭,真正做到了讓文物活起來。
如今,越來越多的傳統文化IP在新消費趨勢下,選擇重新出發,聯合各大營銷平臺,促進傳統文化的創新,迎合年輕消費者的審美品味。在國內的營銷IP中,天貓平臺憑借流量與大數據優勢,將品牌文化精神與商業營銷融會貫通,建立起當代年輕人與品牌營銷的C端溝通,創造了更多品牌創新營銷故事。此次盧浮宮天貓超級品牌日未“播”先火,便是天貓平臺品牌營銷孵化實力的又一佐證,也為更多的文化IP賦新提供一個強有力的借鑒。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。
五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
