10月20日,聚劃算雙11戰略整體發布,超級夜場作為聚劃算在雙11期間重磅開啟的全新夜間消費場景,將為300個超級大牌定制“一夜一行業,夜夜都劃算”專屬賽道。通過超級夜場這一全新營銷場景撬動2.8億深夜黨,配合百場直播打造全域營銷矩陣,同時通過百億補貼的持續加碼繼續擊穿全網大牌價格底線。

聚劃算將以超級夜場、百億補貼、官方直播臺三大業務形態的全面升級,高效釋放雙11期間消費者夜間消費力,實現品牌在全球最大消費季“天貓雙11”中的爆款締造。

錨定“夜場”爆發力,打造全網首個夜間消費場景

今年7月發布的《阿里巴巴夜經濟報告2020》中顯示,在經濟和社會生活全面走向數字化的背景下,夜間線上消費在全天占比提高到40%。而目前天貓夜間活躍人群體量已達2.8億,全網滲透高達28%。用戶生活、消費習慣的改變,讓夜間消費市場潛力巨大。

“爆款制造機”聚劃算率先洞察到夜經濟的強大爆發力,以“超級夜場”聚焦夜間消費場景,圍繞300個品牌、6大行業,深度布局“一夜一行業,夜夜都劃算”主題賽道,以“夜場經濟”為核心,重新構建夜間消費“人”“貨”“場”, 形成集產品、數據、內容全域打通的生態系統,為品牌雙11營銷戰提供新的增量賽道。

此前,聚劃算超級夜場已打造首個全行業級別的夜間消費場景——服飾之夜,攜17個行業頭部品牌開啟夜間服飾消費狂歡。其后也為飛利浦、林氏木業、瑪氏偉嘉等行業頭部品牌拉動日銷增長6-18倍,成交訂單中夜間新客占比60%以上,有效盤活品牌新老用戶。

雙11期間,聚劃算超級夜場從10月21日起,每晚8點都會釋放百萬級大額劵權益,在涵蓋全行業全品類商品的基礎上,共釋放5億權益,高效滿足用戶對極致性價比的追求。而在雙11當天,聚劃算超級夜場還將聯合6大行業官方直播間進行10小時聯合直播,現場狂撒大額券,開啟真正意義上的“嗨購夜”。聚劃算超級夜場創新融入直播+短視頻的組合拳形式將幫助品牌引導新客翻倍,為參與品牌商家實現口碑銷量的雙向爆發。

聚劃算超級夜場為品牌注入了大批新客和年輕群體流量,獲得消費活力增長。活動中,飛利浦包夜專場吸引超過91%的新客進入店鋪,林氏木業獲得70%新客流量,并且年輕消費人群占比高達六成。蘇泊爾包夜專場當晚,通過網紅品牌跨界合作、PGC聯合直播、抖音小紅書種草等多渠道配合,45萬新客來到蘇泊爾旗艦店。

聚劃算打造的超級夜場,在線上實現了夜經濟的復蘇,配合新銳品牌的現象級爆發,聚劃算不斷拓展的營銷新賽道為平臺和品牌吸引更多Z世代群體的關注和自發加入,也為新品牌孵化提供全新陣地。

直播、補貼“超級加倍”,超級夜場加速雙11爆款孵化

夜經濟是一個新的品牌增長點。聚劃算超級夜場在引領行業品牌釋放超級權益,打爆夜間消費力的同時,也將引入更多新模式、新場景、新玩法、新權益,豐富用戶消費體驗。在直播逐漸成為電商帶貨“風口”后,越來越多消費者習慣在夜間邊看直播邊在主播帶領下剁手買買買,深夜更是直播購物的黃金時段。

作為當下明星直播帶貨效率最高的平臺,聚劃算官方直播臺也助力夜消費場景,在雙11期間加入營銷巷戰,以7大明星主播領銜近百場官方直播狂歡,配合6大專屬權益,全面打透“看得見的劃算”心智,激活直播賽道成交爆發。

聚劃算官方優選官劉濤作為直播價值位居明星主播的第一人,在10月20日開啟的首輪雙11直播中,已為多個單品實現成交破百萬的記錄,助攻聚劃算雙11第一批爆款單品誕生。后續,肖央、秦海璐、閆學晶、李好、佘詩曼、景甜也將加入直播間陣營,以沉浸式場景直播撬動夜間消費爆發,為品牌獲取更多不同賽道下的全新客群流量。

直播生態矩陣“超級加倍”的同時,聚劃算百億補貼將全程升級護航品牌雙11,通過聯合20多個超級品牌,包含YSL、CPB、紀梵希、IPSA、寶潔、膳魔師等官方旗艦店,開啟21個大牌補貼日,直接打到真5折。在阿里巴巴業務生態矩陣支持下,聚劃算百億補貼范圍覆蓋用戶衣食住行方方面面,配合超級夜場這一全新消費場景,為用戶擊穿大牌好貨全網底價。

以超級夜場作為雙11爆發主戰場,聚劃算同步加碼明星直播、補貼升級,為品牌營銷擴充全新賽道,撕開了行業營銷的新口子。此次雙11聚劃算超級夜場的重量級開放,將為品牌引入更多年輕消費活力,為爆款制造蓄水流量,完成從0到1的爆發。

聚劃算營銷生態版圖正在不斷擴大,雙11期間目標以內容力引導過百億成交的目標絕不是說說而已。超級夜場的誕生正是聚劃算領跑營銷賽道,助力爆款孵化的全新實踐。這一標桿性夜間消費場景將為我們帶來怎樣的驚喜,值得期待。