7月10日消息，6月下旬在HTC宣布徹底退出巴西市場后半個月，聯想宣布投資3000萬美元在巴西圣保羅市設立工廠及產品物流中心，兩家終端廠商的一出一進讓眾多目光聚焦向這個拉美國家，雖然巴西已經成為了ICT企業的必爭之地，但業內人士向騰訊科技透露，當地獨有的品牌觀念是HTC敗退主因，聯想未來在巴西的市場策略也仍需時間檢驗。

已成未來ICT企業必爭之地

在ICT企業眼里的巴西不僅僅是金磚四國之一，也是越來越重要的市場。2011年巴西電腦市場以1540萬臺電腦的銷量超過日本，成為僅次于中國和美國的全球第三大電腦市場。據IDC數據，當年巴西電腦增長率高達12%，未來幾年仍將高速發展。

電腦之外，巴西的手機市場增速亦十分驚人，據巴西《圣保羅州報》的報道，2011年巴西每兩人平均擁有三部電話。目前巴西智能手機比例僅為10%，但到2015年這一比例將增至35%；有分析預測稱，到2016年，巴西智能機銷量將超過英國，成為全球第四大智能機市場。

巴西同時還是全世界互聯網公司無法忽視的戰場：巴西是全球Facebook用戶總計4700萬，是用戶數量第二多的國家；巴西國內社交網絡游戲市場目前是全球第5名，2011年收入規模達到了1.36億美元。而據Translated.net公司的預測，2015年巴西還將成為全球第四大的電子商務市場。

做為拉美地區經濟增長速度最快的國家，巴西帶給ICT企業的想象力顯然不只這些，未來巴西還將接連舉辦兩大體育盛會——奧運會和世界杯，配合巴西政府近期推出的經濟刺激計劃中網絡基礎設施的建設，這里將迎來更換電視、手機等產品的高潮。

有媒體認為，現在的巴西市場就像04年左右的中國市場，無論是終端還是內容都將迎來一次市場爆發，是未來ICT企業的必爭之地。

HTC敗退或因虛構品牌定位

熱情的巴西市場并非沒有風險，今年6月下旬，臺灣著名手機廠商HTC宣布徹底退出巴西市場，為外來淘金的企業吹響了警鐘。據巴西媒體報道，HTC手機在撤出之前，市場占有率僅有0.11%。

HTC執行長周永明在接受《華爾街日報》采訪時曾表示，HTC打算占領新興市場，但是同時不會生產廉價的低端機。在豐滿的想象背后，就是無情且骨干的現實，HTC不得不公開承認，對新興市場的關注未來將集中的在中國大陸，未來將無緣巴西這一高成長性的市場。

一位長期在巴西市場工作的業內人士向騰訊科技透露，巴西市場雖然與中國有類似之處，但卻有一個根本的不同——巴西人因地緣因素導致品牌概念與北美市場類似。HTC試圖在巴西市場塑造與北美市場不同的高端形象，這成了失敗的主要原因。

他解釋，中國市場上蘋果與諾基亞都是一線品牌，但是在巴西市場上諾基亞的地位與北美一致，要遠低于蘋果；中國市場存在著酷派這種本土高價品牌，但是在巴西卻很難有這種品牌的生存空間。

據當地媒體報道，在巴西這個年增長率接近180%的新興手機市場，蘋果和三星牢牢把持住高端領域，而中興、諾基亞等廠商憑借價位在100美元左右的低價智能機也在當地獲得不少擁躉，兩家高端品牌與北美市場完全一致。

聯想建廠后或仍展開收購

在HTC退出巴西后半個月，聯想日前宣布投資3000萬美元在巴西圣保羅市設立工廠及產品物流中心，據華爾街日報報道，聯想在巴西建廠主要考慮到市場高關稅政策，目前聯想巴西占有3.6%的市場份額，仍處于虧損狀態。

聯想集團公關部向騰訊科技表示，此次宣布的建廠完全為聯想自營工廠，與其他制造商和當地品牌無關，聯想看好巴西市場的發展，將繼續在新興市場加大投入。同時不對收購巴西當地電腦廠商傳聞進行回應。

實際上，聯想早在2008年就有收購當地最大電腦廠商的計劃，后因經濟危機問題宣布放棄。聯想亞太和拉美區總裁Milko van Duijl此前在接受騰訊科技采訪時表示，聯想預計在巴西建設制造基地的計劃，以避開高昂的進口關稅，同時聯想有興趣與巴西任何一家廠商合作，或收購它們。

業內人士透露，聯想在巴西目前排名僅為第九，遠不如北美市場第五名的成績。在當地建廠后，可以避開巴西高昂的關稅以提高競爭力，但若想在這個世界第三大的PC市場上取得更好的成績，恐怕仍會展開收購，否則聯想很難提高自己在當地的品牌認知度。

他同時暗示，即使收購了當地品牌，真正想提高品牌附加值聯想恐怕還是要依靠在北美市場地位的提升。

美國駐巴西領事館此前曾表示，2008年全球金融危機爆發后，美國品牌對巴西的興趣大幅提高。美國領事館商務組組長維托（Danny Vitto）表示，全球經濟萎靡不振，使得美國企業提高投資巴西的興趣。相較于美國，巴西除了是企業的投資天堂外，兩國人民對飲食和服飾等的喜好極為相近，對美國企業也是一大利基。