高校蘋果用戶低齡化趨勢

近日，《北京晚報》上的一則消息引起了筆者的注意：這篇名為《高校開學在即 蘋果三件套家長“傷不起”》的報道中，記者描述了一位即將去外地上大學的女孩逼著母親買iPhone 4s、iPad 3和Macbook“蘋果三件套”的故事，尤其是女孩那句“不給我買，就讓我在大學丟臉去吧。”刺傷了不少人的心。

那么在大學校園里，究竟有多少學生在使用蘋果產品呢？又有多少人買齊了“蘋果三件套”呢？帶著這個問題，筆者特地走訪了大學校園，并且采訪了幾位大學生朋友。由于目前正是大學校園放暑假的時間，因此在北京各大院校并沒有多少學生，但是根據筆者觀察使用蘋果產品的學生并不多：在人民大學校園里學生模樣的人用的手機多數是三星、諾基亞、摩托羅拉等品牌，基本沒有見到用iPhone的，也沒有哪個學生把iPad或者Macbook搬到馬路上來用的。

一、大學生年齡越小，蘋果產品普及率越高：

北京信息職業技術學院的學生李論文告訴筆者：“在學校里面用蘋果產品的人不多，用蘋果Macbook筆記本的人基本沒有；有蘋果產品的同學大部分都是用iPhone和iPad的，兩者的普及率差不多；雖然我們班只有6個人，但是現在班里就我一個不用iPhone的了……”

北京信息科技大學的應屆畢業生劉博同學向筆者反映：“我們同學里蘋果產品的普及率都快30%了，用iPhone和iPad的人多，用蘋果筆記本的人少”不過劉博同學自己卻沒有購買蘋果產品。

北京林業大學在校生劉新湖同學說：“用iPad的人最多，iPhone也還行”，不過劉同學并沒有提供蘋果產品在該校的普及率情況。

中科院化學研究所的研究生趙虎有一臺iPad，趙虎對筆者說：“老師里面用蘋果的多，但是學生還是用的不多，畢竟價格擺在那里，研究生的生活也不富裕；我的iPad是自己攢錢買的，我們研究生每個月是有津貼的”。當筆者向趙虎詢問學生中使用蘋果的人數是否超過10%時，趙虎告訴筆者：“我們那里沒有這么高的比例，智能手機以Android最多，也有用Symbian的，只有幾個用iPhone、iPad；而且用蘋果筆記本的人更少，主要是蘋果筆記本在中國用太不方便了。”談到蘋果產品時，趙虎同學感嘆道：“其實這個我覺得是真沒有必要，但是目前攀比之風日盛，這樣挺不好的”。

通過觀察與對比，筆者發現在大學校園里蘋果產品普及程度與學生的年齡有關：一般來說，80后學生的蘋果產品普及程度不如90后學生高——筆者采訪的趙虎同學是86年出生的，在其同學中蘋果產品普及率不足10%；劉博同學是89年出生的，在其同學中蘋果產品的普及率接近30%；而李論文同學是1992年出生的，在其同學中蘋果產品幾乎是人手一臺。

雖然說上面的數字并不具備廣泛的代表性，而且存在學生家庭貧富差距等問題，但是我們可以看出蘋果產品在年齡段越小的用戶中影響越大：《北京晚報》提到的剛考上大學的女孩出生年份應該在94年左右，而此前一些新聞報道中那些賣腎換iPhone的少年也只有17、18歲左右。

Macbook在高校仍非主流

二、蘋果Macbook筆記本依然“非主流”：

從上面的采訪中，筆者還發現：相比iPhone與iPad的高普及率，蘋果Macbook筆記本的普及程度遠不如前兩者高。一方面，因為單從售價上來說，購買一臺蘋果筆記本所花費的金額要高于購買一臺蘋果iPhone或者iPad所花費的金額：一臺蘋果Macbook筆記本最低的售價也在7000元以上，而購買一部iPhone只需5000元，購買一臺iPad僅需3888元。

另一方面，對于使用Windows系統長大的80后、90后來說，他們對于蘋果Macbook筆記本采用的Mac OS系統還是不太熟悉：正如趙虎同學說的“蘋果筆記本在中國用太不方便了”。

蘋果Macbook筆記本在高校中的普及程度較低(圖片來自Google)

蘋果iPad在高校中的普及率最高(圖片來自Google)

此外，在學生筆記本市場，聯想小y系列、戴爾靈越系列、宏碁V3系列、華碩A45系列等產品的影響力遠超蘋果Macbook：這些熱門的學生機大部分采用中高端的獨立顯卡，在游戲中的表現比采用核芯顯卡的蘋果筆記本更勝一籌；而且在價位上也比蘋果便宜——大部分都在5000元左右，并且采用了學生用戶熟悉的Windows系統。

互聯網上有一項調查，針對浙江100多萬高校學生更換手機情況的分析，得2012換機前十名：iPhone 4S、iPhone 4、HTC G11、小米、三星 S5830、HTC G13、HTC G12、索尼愛立信 LT18I、三星I9100、HTC G18。而在一份針對哈爾濱高校的“大學生筆記本電腦品牌認可度調查報告”中，近百位大學生用戶中24%選擇聯想筆記本、19%選擇惠普筆記本、戴爾、華碩、ThinkPad的占有率均在10%左右，這五個品牌占據了當地大學生筆記本市場的76%。另外，根據聯想提供的信息：聯想“彪悍的小y”創造了單品筆記本銷量破百萬臺，高校市場占有率最高達34%。

通過上面的分析以及幾組數據，我們發現：在學生用戶里，蘋果Macbook筆記本依然“非主流”。為什么說依然“非主流”？因為在筆者03年上大學的時候，有一個同學買了一臺蘋果“小白”筆記本，引起了不小的轟動；現在購買蘋果筆記本的學生朋友雖然有所增加，但依然是“屈指可數”。

中關村蘋果學生客戶稀少

三、中關村市場暑期蘋果產品銷量平淡，學生客戶僅占一成：

在《北京晚報》的報道中，記者指出“中關村地區的多個蘋果產品經銷商告訴記者，七月份以來，他們的銷售量明顯上升，而大學新生就是客戶主力軍。”但是根據筆者的實地采訪中關村經銷商得到的反饋來看，暑期蘋果“三件套”的銷量一般，學生用戶也并非是主力軍：

北京輝煌旭日公司的老板郝先生告訴記者：“蘋果iPhone、iPad現在的銷量一般，賣得不算好”，當記者詢問學生用戶占到蘋果客戶比例時，郝先生說：“10客戶里有1個學生還是有的”。

中關村某蘋果專賣店生意冷清

真正備齊蘋果“三件套”的高校學生并不多(圖片來自Google)

北京鴻日東方的吳小姐直言：“我們這兒買蘋果的學生不多，我出的蘋果筆記本很少、iPad我也出的少”。而采訪了其它蘋果經銷商，筆者得到的反饋也是如此。

甚至有一位不愿意透露姓名的蘋果經銷商說：“我看了報紙上的這個報道，但是對其真實性表示懷疑——首先，最近我們這兒沒有記者來采訪過，這個記者這么巧就目睹了全過程？其次，我們這兒蘋果產品銷量最好的時候是過年前，多數是用來送禮的客戶，暑假是蘋果產品銷量的淡季；第三，學生買蘋果的人并不多，尤其是蘋果筆記本這兩個月沒見到有學生過來買，客戶大部分都是搞設計的人或者上班的白領。”

編輯觀點：

根據筆者的調查，雖然蘋果“三件套”在高校的普及率呈現越來越高的趨勢，但是這主要集中在iPhone和iPad上，真正備齊“三件套”的學生并不多。但在目前整個高校筆記本市場中，蘋果MacBook的占有率微乎其微，其增長形勢也非常緩慢，這說明學生用戶在購買筆記本的時候還是比較理性的；iPhone和iPad在高校中占有率的快速增長固然有一些非理性成份，但是其增長也是隨著蘋果產品在中國市場整體的擴張(依據蘋果2012年第二財季、第三財季的財報iPhone 4S在中國的銷量增長了4倍；iPad的市場份額雖然有所下滑，但現在仍以74.3%的份額統治國內國內平板市場；而包括蘋果MacBook在內的Mac產品增長在放緩——第二財季全球增長為7%，第三財季全球增長僅為2%)，這是典型的“水漲船高”，并非在高校的特殊現象。