四大客戶端視頻全方面尋求突破

　　曾在今年互聯網大會上結盟對抗視頻網站的客戶端視頻正備戰翻身仗。據了解，繼PPS、PPTV和風行也在移動端和廣告時間等方面尋求突破之后，其盟友暴風影音也有新動作上線3D版本，至此聯盟四大成員正在實施對網頁視頻的實質性反擊。對此，業內人士坦言，從綜合排名上來看，客戶端視頻與網頁視頻的差距不小，各聯盟成員需背水一戰。

　　借3D與UGC籠絡用戶

　　雖然客戶端在兩個月前的結盟并沒有資本層面上的合作，但是他們對反擊視頻網站的決心未曾改變。近日，暴風影音3D版在其官網正式上線，據介紹，該版本的暴風影音全面支持各種家用、辦公類的3D設備，如3D電視、3D顯示器甚至3D投影儀等，同時，暴風影音新增“3D體驗影院”專區，將陸續上線百部免費3D影片。

　　此外，網民在暴風影音3D上觀影時，無論是播放本地視頻還是觀看在線大片，只需點擊3D鍵，均可體驗一鍵將影片2D轉3D的效果。同時，暴風影音3D版還可自動檢測片源，無需用戶設置，即可判斷3D片源格式類型并自動匹配播放，準確率高達100%。

　　與暴風影音不同的是，PPS則希望通過加強UGC內容來提高用戶黏性。據了解，PPS目前已投入千萬美元布局UGC平臺愛頻道，該頻道集“上傳、采集、分享”于一體，將視頻進行了分類，視頻頁面布局可將作品更直接地展現給用戶。

　　縮短廣告破盈利瓶頸

　　除了在版本升級和頁面展示上下功夫之外，客戶端視頻也從擴大營收上做出了嘗試。記者了解到，不久前風行網宣布，將其貼片廣告市場縮減至15秒，并只播放單一品牌廣告。

　　據相關機構針對廣告效果做出的調研顯示，用戶對于15秒廣告有正確記憶力的是19%，而三只在同樣環境的15秒廣告插播，即總時長45秒的廣告記憶度只有12%，也就是說在價格等其他因素一致的情況下，廣告時間15秒的視頻企業投資1元錢的記憶度效果相當于在其他網站花費1.58元，可見廣告記憶度高就會使廣告主的ROI大幅度提升。

　　此外，另一個客戶端視頻聯盟者PPTV則試圖從娛樂方面下手。據了解，目前PPTV新版體育平臺已上線，PPTV體育在本次改版后將成為業內首家實現網頁端與客戶端同步的視頻平臺，與在網絡視頻體育直播平臺領域構建競爭壁壘。

　　集體反擊勝算幾何？

　　事實上，雖然目前四大聯盟者均有不小動作，但是這場絕地反擊究竟有幾成勝算？據艾瑞最新發布的10月視頻網站排名顯示，在日均覆蓋量前十名中客戶端視頻僅占兩席，分別位列第五位和第九位，覆蓋人數為1687.4萬人和1121.4萬人，其總和較第一名優酷仍差331.9萬人。

　　顯然，客戶端視頻要想挑戰網頁視頻企業困難不少。隨著移動互聯網的發展，視頻網站都已經開發出自己的App產品，視頻網站和客戶端之間的融合正在體現。然而對此，暴風影音馮鑫認為，“視頻業在遇到移動終端時代，客戶端視頻的技術優勢將會迸發，而且更重要的是因為客戶端視頻的成本比網頁視頻要低，所以在盈利方面沒有網頁視頻那么大的壓力”。

　　對此，易觀國際分析師張颿坦言，客戶端視頻作為視頻行業最早出現的形式，其在客戶端技術和經驗上具有優勢，然而在目前內容與技術并重的殘酷競爭下，如何揚長避短成為其需要考慮的最重要課題。