合作伙伴：北京飛流九天科技有限公司
開發商：Rovio
上線時間：2015年1月28日
游戲類型：休閑
安裝包大?。?7 M
SDK版本：20121
二、游戲玩法
家中的蛋被偷走了!鳥兒們憤怒了!而那些偷蛋的小偷就是一群綠色的肥豬!帶著自己的憤怒，鳥兒們開始了對肥豬們的報復!游戲中小鳥們為了報復偷走鳥蛋的豬，以身體為武器，攻擊豬豬的堡壘!
l 將彈弓上的小鳥彈出去，砸到綠色的肥豬，將肥豬全部砸到就能過關。
l 鳥兒的彈出角度和力度由你的手指來控制，只有考慮好力度和角度，才能更精準的砸到綠皮豬。
l 被彈出的鳥兒會留下彈射軌跡，為后續調整角度和力度作參考。
l 每個關卡的分數越多，評價星級會越高。
三、 推廣方案
1.推廣措施
(1)宣傳：聯合35家互聯網媒體，發布上線新聞。
(2)位置：聯合52家渠道首發，配置優質資源位。如：咪咕游戲客戶端重點產品推薦位、首頁幻燈片輪播;360手機助手重點產品推薦位;官方微信微博預熱宣傳，首發日全渠道下載量第一。
(3)推送：咪咕游戲客戶端在3月18日進行了全量移動用戶PUSH推送，下載量猛增。
2.推廣成果：
(1)整體收入與付費
3月收入環比增長7314%;4月開始進入持續增長期，收入環比提升40%。
(2)峰值
游戲業務峰值出現在4月清明小長假期間，可見節假日仍是業務推廣黃金期。
(3)游戲收入排名
在2015年新上線明星游戲排名中，該游戲2月位列第八，3月升至第五，4月排名第四。
四、運營分析
1.整體運營情況
游戲在4月進入穩定增長期：信息費環比提升40%;付費用戶數環比增長35.6%;付費轉化率環比提升15.6%;ARPU和ARPPU環比分別增長了19.4%和3.3%。
2.留存率
4月“次日留存率”和“3日留存率”的小幅下降表明新增用戶基數大，新用戶增多，但游戲推廣期效應仍然存在，并在4月數據中得到體現。“7日留存率”的提升表明忠實玩家在穩步增加，業務進入良性增長期，7日留存用戶也是業務道具消費的主要群體。
3.計費點分析
4月低價道具計費點付費次數較3月大幅增長，但因付費金額較小，所以對游戲收入貢獻不大，游戲的主要收入來源依舊為高額計費點。
10元以下道具的付費用戶數占整體的60%，收入只占30%，而剩下40%的付費用戶卻貢獻了70%的收入，高額道具是收入主要來源。低價道具發展空間依然較大，發展中低端用戶可促使業務沙盤覆蓋面持續增大，影響力越大，活躍用戶及由此帶來的付費用戶基數就越能持續增長。從玩家游戲心理看，游戲的大眾性、唯一性、攀比性都會使中低端用戶向高端用戶蛻變，越高端用戶的流失風險越低。
4.渠道分析
該游戲4月各渠道運營數據均有所上漲，終端應用商店收入占比從49%上升到58%，增長明顯。終端應用商店在游戲分發上的占比會越來越高，CP應充分認識到這類渠道的重要性，合理安排游戲首發的資源分配。
互聯網渠道起步早，營銷推廣手段及用戶量比終端應用商店更有優勢，故3月運營指標都高于終端應用商店。在同步增長的情況下，終端應用商店收入在4月出現反超，留存率差距逐漸減小，7日留存已與互聯網渠道持平。原因總結如下：
l 目標用戶明確：終端應用商店投放者可根據手機性能價位來判斷此類手機的用戶屬性;
l 終端應用商店認可度高：用戶對手機的認可利于引導用戶從手機內置的應用商店下載應用。
l 推廣個性化：終端商可根據終端用戶屬性進行個性化游戲業務推薦。
5.經驗總結
3月平臺加大了游戲推廣力度，使得游戲月收入、用戶數等方面得到大幅提升，因啟動用戶數增幅明顯，導致付費轉化率及留存率有所下降。
受推廣效應持續發酵的影響，應針對新用戶持續擴大新主題內容宣傳，進一步增強用戶對游戲的認知度和滿意度，激發用戶自傳播。同時，開發商需保持好對游戲深度開發和內容更新的節奏，持續吸引用戶眼球，延長游戲生命周期。
五、運營改進方案
1.主要問題及解決方案
問題一：付費轉化率低
解決方案：
l 減少付費流程;
l 發展低價計費點;
l 對于通行證方面的計費點可進行打包打折銷售，既簡化購買流程又滿足用戶消費心理;
問題二：留存率低
解決方案：
l 設置簽到獎勵;
l 設計日常任務獎勵：簽到時間越長，任務越復雜，獎品也越豐富;
l 增加好友排行：開發好友功能，可分享成績，滿足用戶成就感;
l 節日營銷：大節不放過，小節不錯過，加強節日促銷的造勢和預熱，注重活動道具設置的優惠性和唯一性。
2.游戲內容改進建議
l 任何版本的游戲都需要有一個簡單的新用戶上手關卡類型;
l 游戲版本主題需突出，主題是吸引特定人群(高消費人群)的最好方法。
