“我們的《夢幻西游》在這個季度創了歷史新高，271萬同時在線。這充分說明，我們對《夢幻西游》的長期研發投入是不會放松的。游戲的品質來自慢慢打磨，我也希望網易的每一款游戲都能像《夢幻西游》這樣成為每個領域的精品。”8月16日，網易2012年第二季度財報分析師電話會議上，網易CEO丁磊在回答Piper Jaffray分析師馬克·馬洛斯蒂卡的提問時，鄭重提到中國第一網游《夢幻西游》近期的突出表現。

據網易公布的2012年Q2財報顯示，網易第二季度毛利潤為13億元人民幣(2.08億美元)，相比去年同期上漲了11%左右。而毛利潤同比增長的主要原因是以《夢幻西游 》為代表的在線游戲業務的收入增長。作為網易游戲旗下的當家“龍太子”，《夢幻西游》每年新資料片的放出和在線人氣的增長，都成為游戲圈甚至投資界的關注重點。尤其是近年來，隨著回合制網游的層出不窮、山寨競品的爭相模仿，以及手游、頁游等新的作品形式不斷涌現，引發不少業內人士和投資者對《夢幻西游》王者地位的擔憂。

不過，正如那句經典的評價——一直被模仿，從未被超越?！秹艋梦饔巍吩诮衲?月5日，以271萬同時在線的超高人氣，又一次刷新了自己所保持的中國第一網游在線紀錄。

而這一殊榮的再度蟬聯，核心原因則在于丁磊所說的“品質的慢慢打磨”。“今年下半年，我們將重點發布幾款新游戲，并推出現有游戲，如《夢幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《大話西游3》新的大型資料片。” 丁磊在網易Q2財報中明確提到《夢幻西游》下半年新資料片的推出計劃。

眾所周知，《夢幻西游》自上線以來，平均每年以1-2部大型新資料片的進度保持革新，而每月、每周甚至每天都有版本升級等新內容放出。據悉，目前《夢幻西游》版本所包含的玩法，與最初上線相比，已有了80%以上的更新，玩家每次上線體驗都有全新感覺。“《夢幻西游》最厲害的并不是它的經典內容和在線人氣，而是在取得中國第一網游的地位后，仍然堅持不懈創新的精神。”某網游業內人士在評價《夢幻西游》時說到。巧合的是，《夢幻西游》暑期電視廣告口號正是“玩創新 超經典”，通過普通人模仿李小龍、邁克爾.杰克遜等明星的招牌動作失敗，妙趣橫生地傳遞了《夢幻西游》品牌的創新理念。

除了在產品品質上的“慢慢打磨”外，《夢幻西游》近年來在跨界營銷層面也在不斷打磨品牌的娛樂化體驗。上月，《夢幻西游》聯手金曲獎主持人黃子佼打造的玩家綜藝秀《夢幻來了》，在華娛衛視和各大網絡平臺同步播出，受到廣泛好評。這也是國內首檔以玩家游戲生活為題材的綜藝節目，傳遞了網游玩家群體的“正能量”，為中國廣大游戲玩家打造了一檔真正屬于他們自己的綜藝節目，也給當下流行的相親、求職、選秀類綜藝欄目注入了新的創作思路。

“我覺得好的游戲、好的作品在整個中國游戲市場會表現越來越好。所以在我們未來要推出的作品里，網易力爭每一個品類的游戲在相應領域里面都是精品。這是我們的趨勢，是我們的策略。”丁磊在財報中的對整個網游行業趨勢的看法，或許將成為《夢幻西游》品質持續提升的最好注解。