出品 | 搜狐科技

　　作者 | 潘琭玙

　　編輯 | 楊錦

　　《俄羅斯方塊》《開心消消樂》類消除游戲，又被玩兒出了新花樣。

　　發酵2天后，9月15日，“羊了個羊 驢了個驢”、“羊了個羊第三關”仍在微博熱搜上。“羊了個羊”在三天內連登熱搜，服務器崩了3次，引發微博網友關注后登上熱搜第一。

　　搜狐科技體驗后發現，“羊了個羊”游戲規則簡單，但通關較難。玩家點擊畫面中3個圖形相同的磚塊，磚塊會進入界面下方的槽位，并且三個相同的磚塊會被消除。槽位內最多可以容納 7 張磚塊，過關需要消除所有的方塊。

　　游戲的難點在于，方塊之間相互交疊，只有將上方的磚塊點入槽位中后，被其覆蓋住的磚塊才會被激活。隨著磚塊數量和交疊層數的增加，游戲的難度便會呈指數級上升。

　　“羊了個羊”游戲主頁面此外，游戲每關有三個輔助工具以及一次復活機會，需要分享給好友或者觀看相關廣告推送后獲得，目前植入的廣告客戶包括字節跳動、叮咚買菜、天貓等。

　　玩家若通過第二關會加入所在地區的“羊群”，“羊群”中“羊”的數量越多即通關人數越多。游戲以地區作為排行榜，以地域性和集體榮譽感激發用戶的勝負欲。多數上頭的玩家表示，游戲節奏快，簡單的“三消”上手門檻低且能夠帶來直接反饋，也有玩家形容該游戲為“新型鴉片”。

　　“羊了個羊”以地區進行排行在游戲關卡設置上，游戲界面顯示“每日一關”，第一關簡單，第二關難度飆升，磚塊的交疊層數接近20層。有網友評價兩個關卡，“第一關讓你畫個圓圈，第二關讓你成為畢加索”。

　　一款簡單的游戲為何能夠爆火，且讓人停不下來？獨立游戲制作人、資深游戲設計師王鯨向搜狐科技表示，休閑游戲成為爆款的重要因素一是簡單上手門檻低，才能完成傳播的第一要素。“游戲設計里一個很重要的理念就是要符合用戶的直覺”,在學習游戲規則的層面，降低玩家的流失率。二是再挑戰成本低，兩局之間的游戲間隔很短，因為只有兩關，“所以它可以讓你迅速回到被卡住的地方。“

　　同時，他也強調了該游戲的獎勵反饋周期較短，“你消除它，這就是一個小小的獎勵。”玩家會因此得到刺激，也會認為無法通關只是運氣不好，但是需要多少運氣，這一點游戲是不會告訴你的。“就像刮刮卡一樣，你只有刮開你才知道。”

　　通關率僅0.2%，有網友稱“玩了7小時沒通關”

　　“羊了個羊”在微信小程序簡介上標榜“通關率不到0.1%”，有網友表示“第二關玩了七個小時還是沒有通關”。

　　隨著游戲的爆火，小紅書與微博出現大量通關攻略，其中不乏用戶質疑游戲并不能真正通關，只是游戲開發商為了讓用戶看廣告的招數。

　　還有玩家發現該游戲存在bug，表示玩到最后發現有些磚塊并沒有剩下3個，無法消除。網絡上甚至出現“羊了個羊”外掛，據搜狐科技了解，該外掛通過替換電腦端中的微信文件實現無限次復活與道具使用。

　　“羊了個羊”游戲存在bug在王鯨看來，游戲開發商在代碼層面故意不讓玩家通關，是沒有必要的。他認同讓玩家去看廣告是游戲設計的目的，“但只要不幫助玩家，他每一步的選擇都是錯誤概率的累加。”王鯨認為游戲設計師若需要提升游戲難度，只需要增加卡牌的總數，決策的過程越長，失誤的概率就會越大。“只要概率足夠低，那一定會自然地導向這個結果。”

　　王鯨認為關鍵在于只提供給玩家有限的信息，玩家也會因為沒有足夠的信息而選擇賭一把，“用光三次道具，就會看完三次廣告，他們的目的自然就已經達到了。”

　　游戲行業人士羅斯基曾向媒體表示，此前和團隊有過交流，產品其實沒做完，火得突如其來，對方稱并未買熱搜。

　　根據“羊了個羊”小程序顯示數據，9 月 15 日僅半天已有超過 4100 萬只羊參與了挑戰，通過羊數僅為 4 萬只，通關率僅有 0.09%。

　　微信指數的數據顯示，“羊了個羊”關鍵詞9月14日已被檢索超過409萬次，相較前一日增長了接近60倍。微博#羊了個羊#話題有1.8億關注度，討論人數近2億。抖音熱搜榜 Top30 中有 6 個話題與“羊了個羊”有關，#羊了個羊話題相關視頻播放量超過了 3.5 億次，其官方抖音號3日內達到17 萬粉絲，在脈脈等平臺上也討論熱烈。

　　據計算，即使按照 ecpm 比較低的水平 10 元來算（一天一人看 10 次廣告），這款游戲也能夠達到日入百萬元人民幣。

　　9月14日，“羊了個羊”官方微博表示，目前服務器出現異常，導致無法登錄游戲，公司正在緊急排查和修復，請大家耐心等待。修復完成后將第一時間同步大家，感謝理解。同時，“羊了個羊”官博借此熱度發布消息“急招后端服務器開發”，并表示推薦和自薦入職俱獎勵五千元。

　　團隊不足50人，創始人曾操盤微信小游戲首款月流水破億產品

　　“羊了個羊”由北京簡游科技有限公司（以下簡稱“簡游科技”）開發，根據公開信息顯示，簡游科技成立于2021年1月，注冊資本約117萬元，由創始人與法定代表人張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。張佳旭持股 85.5%、雷霆游戲占股 10%、樂閃科技持股 4.5%。

　　北京簡游科技有限公司股權穿透圖據了解，簡游科技聚焦休閑、社交賽道，團隊由《海盜來了》制作人張佳旭與核心成員構成，公司人數不足50人，據其 2021 年年報顯示，參保人數僅為 7 人，辦公地點位于北京市昌平區龍旗廣場的辦公室。

　　作為小規模初創公司，簡游科技在去年6月份拿到了雷霆網絡的投資。值得一提的是，《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產品，日活曾高達2500萬。

　　雷霆網絡為A股上市游戲公司吉比特(603444)旗下公司，是《摩爾莊園》以及《奧比島》發行公司。資料顯示，吉比特于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。

　　“羊了個羊”爆火后，吉比特方面回應投資者稱：已關注該游戲，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

　　公開信息顯示，簡游科技已對“羊了個羊”進行軟件著作權登記，該游戲首次發表日期為 6 月 13 日，登記批準日期為 7 月 29 日。此外，該公司還對流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等進行了軟件著作權登記。

　　游戲爆火后還引發了抄襲爭議。9月14日，有網友發現這則小游戲疑似抄襲了“3tiles”。從曝光的游戲畫面來看，“羊了個羊”與“3tiles”在玩法上幾乎一致，不同點只是游戲中磚塊的圖標。對此“羊了個羊”官方回應稱，“游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果‘連成三個’的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。”此外，該公司開發的另一款游戲“解救大西瓜”也被認為抄襲此前爆火的游戲“合成大西瓜”。

　　3tiles游戲界面針對抄襲爭議，王鯨認為，這類益智游戲在街機時代已有原型，“只是說這兩個游戲在UI界面風格上會有些相似。”同時，他也提到游戲玩法作為游戲主體的核心，也不能夠注冊專利。他舉例了市面上眾多射擊游戲在玩法上的相似性，“游戲一定是站在前人的肩膀上往下發展的”。

　　此前類似的游戲“合成大西瓜”“旅行青蛙”“2048”都曾短暫走紅過。“羊了個羊”以簡單的游戲規則利用用戶心態“我下一次肯定能過”，讓用戶反復挑戰，針對用戶相似的心理設計的產品還有拼多多的提現機制。有游戲營銷學者認為，游戲開發商通過控制游戲難度，適當激起玩家的負面情緒的同時引導玩家基于負面情緒做出“發微博吐槽”“觀看廣告”“反復挑戰”甚至是“付費”等行為。

　　王鯨認為，這樣的游戲能夠給公司帶來的經濟效益不大，主要是廣告收入，更多的是為了給公司做口碑。他也提到，這樣的熱度只是短暫的，“人潮總是會退。”