2022 卡塔爾世界杯正式開幕，有業內消息稱，抖音集團為拿下比賽轉播權花費了至少 10 億元的價格。
隔壁快手不甘示弱，在世界杯前夜搬出頂流周杰倫，開了場在線 " 哥友會 "。
名字中帶有幾分中二的 " 哥 " 讓不少粉絲直呼是 " 周董熟悉的味道 "，而當直播間熟悉的《半島鐵盒》節奏響起，直播間瞬間被 " 爺青回 " 刷屏，也成功為快手奪得了全網的關注：超 2800 萬人預約，點贊破 10.5 億，直播最高在線人數 1129 萬人，微博相關話題閱讀量超過 1.8 億。
這次直播，是內容平臺的注意力搶奪戰，也是周杰倫對自己 IP 的又一次運營，展現出了他的元宇宙商業布局——雖然直播中沒有提及自己的數字藏品，但從快手的預約界面到預熱短視頻，都頻頻出現了周杰倫用 Demo（歌曲正式出品前的音樂樣本）打造的數字藏品，快手在預約界面發放了相關藏品的限時體驗券，周杰倫也在哥友會預熱視頻中表示 " 喜歡研究我歌的朋友，應該去研究一下我的 Demo。"
有粉絲在評論區表示，這些 Demo" 四舍五入就是新專輯 "，還有粉絲從《紐約地鐵》的 Demo 中聽到了 18 年前的周杰倫，更有剛聽說這個數字藏品的粉絲在社交平臺詢問：體驗券怎么用？這個數字藏品哪里購買？
當周杰倫、王思聰、周星馳都開始押注元宇宙，拓展自己運營 IP 的邊界時。我們不經好奇，" 名人 + 元宇宙 " 能帶來些什么？
" 哥 " 的元宇宙
3 年時間，周杰倫在快手進行了 6 場直播。快手需要杰倫，周董也將快手作為自己商業營銷最重要的宣傳渠道。
2021 年 6 月，周杰倫的快手賬號開啟了一場藝術拍賣直播，本人并未露面，但直播獲得了超過 1800 萬次的曝光；今年 7 月，在發布新專輯后，周杰倫在快手進行了一場直播，宣傳了專輯和自己的綜藝《周游記 2》，直播累計觀看人次超過了 1.1 億，最高在線人數也達到了 654 萬。
周杰倫在快手的 6 場直播
每一次的快手直播，都給周杰倫的商業營銷宣傳帶來了不錯的曝光。
這次的哥友會，快手的預約界面和周杰倫的預熱短視頻，都出現了數字藏品 "Demo 空間 " 的身影：這是周杰倫用歌曲 Demo 做成的元宇宙數字藏品，8 月底在數字藏品社區薄盒發售。
對于大多數周杰倫的粉絲來說，元宇宙是個陌生的概念。元宇宙誕生于 1992 年的科幻小說《雪崩》，在商業層面，指的是人類運用新技術構建的，虛實相融的互聯網應用和社會形態。
NFT 是元宇宙的 " 基建 " 之一，NFT 通過區塊鏈交易，具有唯一性和 " 代幣 " 的潛在交易屬性。
在元宇宙概念火爆的初期，不少藝術家用 NFT 為數字藝術品制作了數字版權和所有權證書，也讓這些藝術品成為元宇宙商品實現流通交易。數字收藏品則是中國特有的稱呼，指的是處于監管下的 NFT 藏品。
粉絲調侃 Demo 數字藏品是 " 新專輯 "
哥友會預熱階段時，周杰倫就通過短視頻屢屢提到數字藏品，表示 " 喜歡研究我歌的朋友，應該研究一下我的 Demo。" 快手預約界面的 " 杰迷大挑戰 " 猜歌名活動，獎品就有 Demo 空間體驗券，2800 多萬預約的歌迷，大多是有一定忠誠度的粉絲，用漏斗的形式，將聽歌的老粉，篩選出最可能購買產品的一群用戶。
數字藏品玩家羅夏告訴「電商在線」，雖然周杰倫在 8 月底就已經推出相關數字藏品，但并不算特別成功：" 那次前期預熱不夠，知道的人也比較少，基本就是粉絲購買，如果宣傳營銷跟上了成績會更好。這次應該就是為之后推出的產品做預熱引流，估計馬上就要推出第二波數字藏品了。"
周杰倫的元宇宙，從投資到發行
周杰倫從 2005 年開始搭建自己的商業版圖，投資過餐飲、潮牌、電競，這兩年隨著刮起的元宇宙風口，和周杰倫投資有關的新聞，也大多圍繞著元宇宙。
在元宇宙概念剛剛興起之時，周杰倫就已經投資購買了無聊猿 NFT 頭像——這是當時最為火爆的一個 NFT 項目，買家包含了 NBA 球星庫里、奧尼爾和音樂巨星埃米納姆、波茲 · 馬龍等，而周杰倫持有的無聊猿估值達到了 50 萬美元。
無聊猿和購買者們
投資持有 NFT 后，周杰倫還親自下場代言。今年 1 月，周杰倫把自己的 ins 頭像換成了幻象熊，表示 "2022 哥先換個幾個月的頭像，感受一下元宇宙的感覺。"
幻象熊由周杰倫和好友 Ric Chiang 創辦的潮牌 PHANTACi 推出，在周杰倫的宣傳造勢下，10000 枚幻象熊 NFT 不到 40 分鐘就售罄，售出估值也達到了 6200 萬元人民幣。收益比發行新歌還賺錢，讓周杰倫背后的杰威爾音樂不得不緊急辟謠：周杰倫僅僅是收到了品牌贈送的禮物，從未參與該項目的任何策劃經營，也未取得任何收益。
彼時，周杰倫還是對已經發行的 NFT 進行投資，但投資風險大，要面臨市場的萬千變化：不少 NFT 項目在經歷初期的火爆增長后開始下跌，投資者的資產開始縮水，周杰倫投資的無聊猿在今年 5 月就下跌了超過 56%。
在嘗到幻象熊的成功后，周杰倫瞄準了新的市場，做交易搬運工不如做發行方：通過開發 NFT，相比于投資更加低風險，自己的流量效應在 NFT 市場依舊可以跑通。
曾經專注投資的周杰倫，逐漸和杰威爾音樂一起踏上了做發行方的道路。
今年 6 月，周杰倫和法國足球俱樂部巴黎圣日耳曼在海外平臺 Crypto.com 推出了 10000 個 "Tiger champs"，但這一聯名 NFT 的銷售成績并不算好，四天僅售出不到 1000 個。
隨后，周杰倫又開始通過單獨運營自己的 IP 推出國內的數字藏品，首先就是在薄盒推出由歌曲 Demo 打造的數字藏品 "Demo 空間 "。
"Demo 空間 " 類似一個可互動的 3D 游戲，購買者用數字人形象進入虛擬空間，邊聽 Demo 邊挖彩蛋。發售模式上，借鑒了盲盒形式，分為 20 元的普通盲盒以及 499 元的限量盲盒，20 元的盲盒每個用戶限購 30 個，含有一把隨機鑰匙，而 499 元的盲盒限購 2 個，其中包含兩把鑰匙，一把是經典鑰匙，另一把則是隨機的稀有鑰匙或者傳奇鑰匙。
不同鑰匙對應的權益不同，經典鑰匙可以無限次進入這次的 Demo 空間；稀有鑰匙可以在未來訪問杰威爾音樂所有的空間，并獲得數字人動作；傳奇鑰匙涵蓋了前兩把鑰匙的內容，還附贈了實體專輯簽名海報和杰威爾音樂數字藏品的優先購買權。
盡管前期預熱不足，但這次的元宇宙商業嘗試還算成功："Demo 空間 " 上線一天就售出了近 6 萬個，以最低價格 20 元計算，銷售額也達到了 120 萬元左右。
一位數字藏品設計者向「電商在線」表示，隨著數字藏品技術成熟和進步，現在開發成本在逐漸降低，" 有些成本都不會超過 1 萬元，搭上一個概念就能賣出幾萬元甚至幾十萬元，周杰倫數字藏品的這個模式成本會比較高，形式上也算是比較良心的了，雖然銷售額不算夸張，但成本肯定是能賺回來的。"
做的還是個人 IP 的生意
之前，周杰倫的元宇宙布局更接近于商業投資，需要考驗商業眼光和項目持有者的運營，而現在，周杰倫的元宇宙布局更像是將個人 IP 和元宇宙模式強綁定，擴展 IP 商業化的邊界，做到持續的商業變現。
粉絲分享的 "Demo 空間 " 體驗視頻
不可否認的是，對于想要布局元宇宙商業的周杰倫來說，發行 NFT 是一個不錯的選擇。全球研究和咨詢公司 Verified Market Research ( VMR ) 發布報告表示，NFT 市場規模在 2030 年將達到 2310 億美元，在未來八年的復合年增長率為 33.7%。
周杰倫通過各個渠道布陣，不斷將粉絲引流到自己的元宇宙中，但現行的情況下還存在不少問題。
首先，就是粉絲購買意向。
羅羅是一位購買了周杰倫數字藏品的粉絲，她向「電商在線」表示，她購買了 20 元的盲盒，但體驗時遇到了不少問題：" 有幾次進入空間后只有畫面沒有聲音，需要重新退出再進去才能聽到聲音，整個體驗不是很好。"
同時，元宇宙去中心化的屬性，相關法律還不完善，安全手段也不夠完善等都讓粉絲有幾分擔憂，就連周杰倫本人的無聊猿 NFT 也在今年被盜后賣出 300 萬元，而本人卻無法維權。
周杰倫吐槽自己的無聊猿被盜
其次，元宇宙的持續變現和商業閉環問題。
羅夏表示，對他而言，周杰倫的數字藏品投資價值不算很大，" 薄盒會限制海外 IP 購買，本來 NFT 交易流動性就不高，國內數字藏品流動性更差?，F在國內監管變嚴，數字藏品波動也很大，不少玩家都在虧，投資都比較謹慎了。"
今年，不少 NFT 藏品都經歷了大起大落，周杰倫此前幫忙宣傳的幻象熊就是其中一個，有數字藏品玩家統計，今年 2 月，相比于最高點，幻象熊跌幅達到了 86%，最近的跌幅更是達到了 98%。
在一些二手交易平臺上，周杰倫 Demo 空間開出的稀有鑰匙和傳奇鑰匙被標上了 9999 元甚至 20000 元的價格，但留言的買家表示愿意出 2000 元，還有買家表示 " 和 20 塊的有什么區別嗎 "。羅夏也表示，周杰倫的數字藏品目前是 " 有價無市 "，反而是盲盒附贈的實體周邊還有粉絲購買收藏。
