撰文 | 長風

　　編輯 | 李可馨

　　題圖 | IC Photo

　　9月20日，抖音舉辦了一年一度的抖音創作者大會。

　　這屆大會以“多元互融、共創美好”為主題，邀請了安森垚、意公子等不同領域的多個優秀創作者代表分享創作經驗，與此同時，抖音也向外部釋放出了自身未來發展方向的信息：圖文、短劇等新內容將是重點建設方向。

　　內容體裁和服務場景更多的抖音，或許已經無法用“短視頻”來定義。

　　01、體裁擴容，不止短視頻

　　從2016年上線至今，抖音自身所承載的內容、功能都發生了翻天覆地的變化。

　　初期以15秒豎屏內容見長，用戶可以在抖音上看到旅游、美食、時尚、運動、游戲、寵物等不同細分領域的內容，滿足了用戶娛樂的需求。

　　如今，抖音DAU已經超過6億，用戶群體的不斷增長讓抖音用戶需求也變得更加龐雜。從內容類型和內容形式上來看，單一的娛樂題材和視頻化呈現形式已經不能滿足用戶。

　　為了完善平臺的服務，上線6年，抖音完善直播、中視頻、圖文等體裁，推出生活服務、電商團購等多種業務。其中，中視頻為抖音孵化更多知識類內容提供了優渥土壤，滿足用戶對于知識的渴求，生活服務則讓用戶能夠更加精準的找到心儀的餐廳、酒店等，直播讓用戶能夠實現沉浸式觀看演唱會、音樂會的愿望。

　　如今在抖音上，用戶不僅可以看到好玩的短視頻，還能通過“名角DOU來了”欄目看到戲曲直播節目，通過“DOU有國樂”計劃，看到中央民族樂團百名藝術家的線上音樂會；還能通過“小白小李小天才”、“老趙看藝術”等優秀圖文創作者，看米飯、吐司、蛋糕這些平平無奇的食材如何輕易變成藝術作品，了解在畫作背后大師們獨特的創作思維。

　　在本次創作者大會上，抖音透露未來又將重點開拓圖文、短劇等新內容。

　　02、發力圖文、短劇等新內容

　　過去，抖音內容的展現形式一直以視頻為主。視頻能更直觀讓用戶接收觀點和情緒，圖文則承載的信息更加簡潔，信息密度也更大，而且一些場景更適合用圖文來呈現，如記錄美食教程，分享各地的騎行攻略等。

　　再加上圖文基因中攜帶的優勢，即能為用戶提供真實客觀詳實有用的生活決策，使得用戶對圖文有著廣泛的需求量，抖音內也涌現出很多圖文創作者。

　　抖音創作者負責人孫雨萌在大會上表示：“過去一年，抖音圖文完成了從0到1的蛻變。現在，圖文在抖音每天的用戶閱讀量已經超過了100億。相應的，過去一年圖文創作者的數量也提升了10倍。抖音每100個用戶中就有1個在創作圖文。”

　　為了為用戶提供更多優質的圖文內容，去年以來，抖音通過「抖音圖文來了」「圖文伙伴計劃」等運營活動，加大對圖文體裁內容的扶持，為部分用戶開放抖音首頁「探索」一級流量入口和搜索「經驗」卡，對優質圖文進行雙列分發。

　　扶持圖文受益的不僅是用戶，還讓更多擅長圖文的創作者被發現。與短視頻相比，抖音平臺內有一批更擅長圖文的創作者。通過這些扶持計劃，這些優秀作者得到了曝光，也得到了獲得收益的機會。會上，抖音透露，為了激勵創作者創作優質圖文，抖音將推出圖文內容流量分成，優質圖文將根據搜索量和收藏量獲得現金激勵；同時，圖文商單的權限也將開放，萬粉以下的圖文創作者也可以入駐星圖。

　　對于抖音來說，這次也是自身完善“直播+短視頻+圖文”生態鏈路的重要一步。未來抖音將投入圖文大盤四成以上的流量，加大對生活經驗、攻略測評、小眾興趣等生活攻略類內容的扶持。

　　圖文之外，抖音還加大對短劇的投入，通過推出劇有引力計劃等運營方式鼓勵創作者創作相關內容，同時降低發布頻次門檻、加碼資源激勵，為創作者提供更方便快捷的服務與保障，滿足用戶對劇情內容的消費需求。

　　在大眾生活節奏變快的情況下，消費時間成本較高的長劇對于用戶來說有一定門檻，而且由于制作周期較長，長劇難以滿足用戶對當下熱點題材的需求，而這些恰好是短劇的優勢。

　　因為短小精悍，制作周期短，短劇往往能夠緊跟時下熱點生產出滿足用戶的即時消費需求的劇集，在劇集的播放期間，短劇制作方還能按照用戶的需求快速迭代內容。這種創作機制讓原本影視內容的一個創作黑盒變成了實時反饋，能夠為用戶提供最符合心意的劇集。

　　今年暑假期間，抖音短劇的日播放量增長了60%，連續短劇的部數增長了308%，部數和爆款率均有所提升，創作者也成為受益者，其星圖收入增長了76%。

　　抖音的“姜十七”憑借鮮明的人設打造和故事創作能力，從最開始的單集星圖變現快速晉升到整劇的廣告合作，極大的體現出了賬號的內容價值。人氣賬號“柳夜熙”也通過一系列短劇獲得了廣告主的認可。其短劇和VIVO、小鵬汽車進行了深度的內容共創合作，在全網獲得了大量關注，形成了創作者、廣告主和平臺的多方共贏。

　　除了內容消費以外，為了更好的滿足用戶服務類的需求，抖音還構建了開放平臺。這在為創作者提供更多變現方式同時，也成為品牌商更有效的經營工具，并在今年相繼與愛奇藝、餓了么達成合作。

　　借助平臺提供的開放能力，商家可以開發出適用于不同場景的小程序工具實現在抖音內的經營。用戶的需求越多，商家的發展空間就越大，尤其是在抖音這一擁有強大的個性化推薦機制的平臺。

　　以北京環球影城為例，威震天在抖音火了后，北京環球影城便長期占據抖音北京游玩打卡榜第一名，其小程序每天能賣出近千張門票。

　　完善好這些內容體裁和服務場景后，抖音除了提供娛樂，也能在生活攻略、消費決策、知識教育等方面發揮更大作用。

　　結語

　　無論是打造圖文內容、發力短劇還是建設開放平臺，抖音的初衷都是盡可能服務用戶，服務創作者和商家。

　　上線6年，抖音在功能和服務場景上都大大拓展了。從單一的短視頻消費進一步擴充為圖文、中視頻、電商、生活服務、綜藝、演唱會等。合作伙伴也隨之從最初的音樂短視頻達人，囊括至商家、城市、開發者等。

　　在圖文提供生活攻略，中視頻提供科普知識、文化內容，直播提供線上演藝，生活服務提供消費決策的背景下，抖音的價值也不再局限于讓用戶“發現美好”，而是發展到了和用戶、合作伙伴一起“共創美好”。

　　也許正如抖音副總裁支穎在創作者大會上所說，抖音已經從一種娛樂方式變成了一種生活方式。