作者：Toby Lu，文章來源于公眾號：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）
互聯網行業從來不缺乏新詞匯。
在過去的一年多時間里，區塊鏈、NFT、元宇宙、Web3等概念席卷互聯網圈，仿佛你不了解這些新概念，就會很快落后一個時代，直到最后被時代所拋棄。
Morketing長期以來關注數字營銷領域，主要是基于Web2.0時代的營銷方式。倘若Web3.0真的預示著未來，那么在數字營銷的方式必然發生改變，現在阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等互聯網企業，它們在Web2.0上建立起來的廣告營銷“地基”或將不穩。因此，已經有先知先覺的平臺和企業開始布局Web3.0了。
面對新浪潮襲來，我們了解到有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式，Web3.0已經成為一道品牌營銷必答題，品牌應該如何回答好這道題，值得各方思考。
一、究竟什么是“Web3.0”？
當前，互聯網上對Web3.0激起了激烈的討論，普通人要參與進來，必須要從基本的定義了解。
Morketing查詢維基百科對于“Web3.0”的定義，其中的表述Web3.0是關于全球資訊網發展的一個概念，只要是基于區塊鏈的去中心化、加密貨幣以及非同貨幣有關。
最早這個詞語是出現在2006年，萬維網創建者Tim Berners-Lee提出了Web3.0的概念，當時是為了與Web2.0作區別開的形態描述。
后來在2014年，由以太坊聯合創始人 Gavin Wood（加文·伍德）第一次在公開場合提出來，他發表了一篇論文闡述了對“Web3.0”的構想，希望基于 P2P 協議來從軟件層面重塑互聯網，打造一個以去中心化、隱私為主要特征的網絡服務。
其實Web3.0是相對Web1.0和Web2.0而言的，代表了互聯網發展的不同階段。
比如說在Web1.0時代的互聯網特點，主要是搜狐、新浪、網易等網絡媒體為主導，用戶可以訪問網站，瀏覽網站內容，但不能參與創造出內容。此時，數字營銷的方式主要是網站的固定廣告位，以品牌曝光為主。
Web2.0時代即第二代互聯網，意味著我們當前所處的網絡環境中，用戶不僅可以瀏覽互聯網內容還可以主動參與創造互聯網內容，也就是所謂的UGC和PGC制作方參與其中，如微信、微博、抖音、B站等平臺。此時，營銷真正進入數字營銷時代，產生內容營銷、精準營銷、跨界營銷等不同品牌營銷方式。
那么，Web3.0時代會是什么樣子的呢？
Web3.0即元宇宙時代，雖然業界討論的比較激烈，且有一定的分歧，但對于Web3.0有幾點重要的共識，就是去中心化、自動化、智能化的全新互聯網世界。
簡單來說就是，用戶可以在虛擬世界和現實世界中自由的訪問，甚至突破物理時間的限制，通過區塊鏈技術，用戶依靠智能合約的制度來規范虛擬世界行為，能最大程度的保護每一個用戶的數據隱私安全，保證每一個用戶享有一樣的公平權利。
二、當品牌營銷遇上Web3.0
Web3.0更多的是集中在虛擬層面，由此衍生出龐大的虛擬經濟，而元宇宙、NET、數字人都是建立在虛擬經濟之上的。
它們的市場規模有多大？根據普華永達預計，全球元宇宙市場在2030年將貢獻1.5萬億美元。市場研究和咨詢公司Emergen Research預測稱，全球NFT市場規模將在2030年達到1300億美元，全球數字人市場規模將達到5276億美元。
元宇宙、NFT、數字人等，這些相當于Web3.0的基礎設施，數字人是Web3.0中的交互虛擬化身；NFT是在Web3.0中的交易載體；元宇宙相當于Web3.0中的開放空間，這三個要素剛好對應現實世界的“人、貨、場”。
當“人、貨、場”的基建逐漸完備之時，有很多互聯網大廠開始躍躍欲試，拉上品牌一起嘗鮮Web3.0品牌營銷了。
一方面是投資，另一方面是親自下場。據虎嗅此前的報道，阿里巴巴收購的香港銷量最高的英語報紙——南華早報，成立了一家NFT公司Artifact Labs；騰訊在3月參與投資了澳大利亞NFT初創公司Immutable，這家公司目前估值25億美元，新晉為獨角獸。
百度發布元宇宙產品“希壤”
在去年12月10日，百度宣布正式發布元宇宙產品“希壤”，并且百度Create 2021（百度AI 開發者大會）也在希壤APP舉辦。據了解，這是國內首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動。
Morketing了解到，希壤平臺主要有三大核心功能點，分別是可以做虛擬空間的定制，為商家打造一個專屬的品牌世界；可以全真人機互動，每一個人擁有一個專屬角色；可以作為商業拓展平臺，包括展覽、演出、演講等活動。
在元宇宙中發布新產品是一種什么體驗？有汽車品牌正在嘗試，一汽旗下自主品牌奔騰就在百度希壤中發布了首款戰略新車奔騰B70S。
首先，它充分發揮了元宇宙世界中虛擬與現實的結合，將真實的人與虛擬的場景和一系列科技元素進行結合，打造出一場沉浸式的發布會；其次，一汽奔騰在希壤中建了品牌數字展館，將品牌文化、品牌歷史一一呈現；最后，用戶甚至可以在虛擬世界中進行試駕體驗。
（龔俊數字人和AI度曉曉）
還有，當虛擬人遇上品牌虛擬人，會碰撞出什么樣的火花？
今年6月份，榮耀70系列在官微發布了由龔俊數字人和AI度曉曉合作的唱跳Vlog。在Vlog中，兩位高顏值的虛擬形象唱跳互動，引發了粉絲們的廣泛熱議。Morketing了解到龔俊是榮耀70系列的全球代言人，同時也是百度APP的代言人，這是雙方首次在元宇宙世界中的營銷嘗試。
（可口可樂以“元宇宙”為主題的新款可樂產品）
將產品與元宇宙概念相結合。今年5月份，可口可樂中國官微宣布，旗下全球創意平臺“樂創無界”在中國市場推出首款以元宇宙概念為靈感的可口可樂“律動方塊”。
Morketing了解到“律動方塊”也是以元宇宙為靈感的限定產品，外觀原型最早誕生于可口可樂和電競組織 PWR 在游戲《堡壘之夜》中共同創建的像素島。而且消費者可以通過掃碼可口可樂產品上的二維碼，進入元宇宙AR游戲體驗，增加與消費者的互動性。
還有一種更為普遍的品牌營銷方式，就是發布NFT數字藏品。據統計，目前伊利、金典牛奶、威馬汽車、小鵬汽車、安踏等品牌都在嘗試。
三、Web3.0時代的品牌營銷價值
不管是元宇宙發布會，還是虛擬人跨界營銷、發布NFT數字藏品，可以說Web3.0正在打開很多品牌的眼界，甚至是可以激發出品牌更大的商業潛能，品牌在Web2.0時代面臨的很多數字營銷的難題，正在Web3.0時代下得到另一種答案。
Morketing觀察到，中國進入移動互聯網時代后，品牌營銷逐漸變成數字營銷的天下，廣告收入上也是移動互聯網廣告占大頭，在2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。品牌越發的追求點擊量、閱讀量帶來的效果營銷，逐漸的弊端漸顯。
一，用戶和品牌的互動性一直堪憂。在數字營銷上，互聯網廣告是通過內容素材，誘導用戶、消費者點擊，點擊之后形成的線索是品牌方所看重的，但這種互動形式存在“誘導性”，并不會在用戶心智層面形成深刻的影響。
二，用戶隱私保護問題頻發。一直以來數字營銷都在追求最大化的ROI，用大數據、人工智能等方式收集用戶數據，再根據消費者的需求進行精準廣告推送，這是對消費者個人隱私數據的入侵，已經引起行業極大的關注。
三，虛假流量成為營銷行業頑疾。數字營銷領域，廣告費被一個個虛假點擊而浪費，是這個行業一直以來的頑疾，比如刷量、虛假廣告、虛假交易等等行為，去掉水分、去掉虛火是互聯網監管者需要做的事。
那么，針對上面三個營銷問題，Web3.0時代的品牌營銷會有新思路嗎？
一，在用戶和品牌的互動性方面。在元宇宙世界中，每一個現實中的人都可以化身為虛擬人、數字人，品牌內容也是置于元宇宙中，呈現的方式可以是虛擬與現實的結合，那么用戶與品牌的互動可以不受時空、物理的限制，更加的自由和暢快。
二，在用戶隱私保護方面。基本可以確認的是，Web3.0時代用戶數據隱私將通過加密算法和分布式存儲等手段得到保護，也就是基本的區塊鏈技術的應用。
三，在虛假流量方面。因為Web3.0的一個很大的特征是“去中心化”，并且基于區塊鏈技術一切的行為都會被記錄，那么虛假流量的任何行為都可被發現。
盡管，Web3.0時代的品牌營銷非常值得期待，但當下Web3.0的未來挑戰同樣不可忽視。比如說Web3.0對現存治理體系產生一定的沖擊，未來Web3.0的去中心化概念將會帶來新的治理和監管難題，區塊鏈技術本身的匿名性，對網絡監管帶來新挑戰。
四、總結
綜上所述，Web3.0時代的營銷方式，將給品牌方打開一扇不同的“窗戶”，透過這扇“窗戶”品牌能看到更廣闊的世界，“人、貨、場”已發生劇烈改變，第一批嘗鮮者已經上場，搶占Web3.0營銷紅利，將是接下來品牌方重要戰略目標。
作者：Toby Lu，微信公眾號：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）
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