10月17日上午消息，據臺灣媒體報道，消息稱亞馬遜正研發自有品牌智能手機，最快明年上市，將由鴻海旗下富士康國際代工。業內人士分析稱，亞馬遜憑借渠道和數字內容優勢，推自有品牌手機將對三星、HTC、索尼、諾基亞造成威脅，智能市場可能重新洗牌。

業內人士指出，亞馬遜擁有目前各智能手機廠商仍待加強的渠道與數字內容優勢，若憑“軟實力”跨入智能手機硬件市場，將“比微軟還可怕”。微軟自有品牌智能手機的宣傳意味較高，對手機廠商的實質威脅不大，就像Google Nexus的宣傳效果遠高于實質銷量。