今年是什么值得買連續第四年發布年貨報告，相比2022年的“國潮”，今年年貨消費整體趨勢關鍵詞是“升級”。年貨節期間，什么值得買平臺內容發布量同比增長47.0%，其中智能設備、戶外服飾、大家電、個護健康、營養健康、國內旅游六大品類GMV同比增長領跑。營養食品走俏、品質家電熱銷、旅游消費回暖等趨勢，也展現了中國消費市場的韌性與活力。
相比傳統春節飲食，今年消費者對于“春節吃什么”的訴求更多元，不僅追求口味的多樣性，在健康層面也有了更高標準，有機食品、高蛋白牛奶受到市場追捧。除此之外，產品品質和操作便捷也成了新的需求增長點，原產地直供和預制菜銷量一路走俏。
《年貨趨勢報告》顯示，今年年貨節期間，本土優質食品迎來一波消費高峰。其中，紅顏草莓GMV同比增長193.6%，阿克蘇蘋果GMV同比增長95.2%，五常大米GMV同比增長71.3%。值得關注的是，春節期間人們購物不僅是為了吃，也求個好彩頭，因此有“大吉大利”、“心想事成”諧音梗的柑橘類水果也迎來大賣，目前，平臺臍橙、果凍橙、粑粑柑成為柑橘水果GMV增幅TOP3商品。
原產地直供的進口生鮮也成為春節餐桌寵兒，增勢強勁。什么值得買平臺泰國黑虎蝦GMV同比增長355.6%，北極甜蝦GMV同比增長32.8%，秘魯藍莓GMV同比增長31.9%。
近年來，飲食健康的重要性在消費者心中與日俱增，春節食品選購的重點也變成“有機”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年貨節期間，平臺有機食品GMV同比增長902.3%，高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分別同比增長355.6%和83.0%，銷量遙遙領先同品類其他單品。
預制菜成為了今年年夜飯“主力”。報告顯示，平臺預制菜GMV同比增長390.4%，豬肚雞、佛跳墻、小酥肉成為消費者最愛的三大預制菜，其中豬肚雞GMV同比增長92.2%。
今年年貨消費選擇中的一大特點，是用戶對“健康”的需求顯著增長?！赌曦涄厔輬蟾妗凤@示，以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年人們年貨消費的亮點。
年貨節期間，什么值得買平臺輔酶Q10 GMV同比增長511.2%，益生菌GMV同比增長299.5%。此外，功能性飲料“新貴”電解質水GMV同比增長3050%，佳得樂、外星人、尖叫成為GMV同比增長最快的三種電解質水。
除了對保健品的追捧外，消費者對于健康的追求還體現在家居環境健康，對于具備除菌、消毒、空氣凈化等功能的健康家電需求持續增長。年貨節期間，平臺“防藍光”、“除菌”、“空氣凈化”等健康功能關鍵詞商品GMV分別同比增長65.5%、54.5%和19.4%，其中除菌洗衣機、除螨吸塵器、無霧加濕器、RO反滲透凈水器則成為相應品類的銷量TOP級產品。
年貨節期間，平臺健康監測、體檢、運動類商品GMV增長較快，其中健康監測手環GMV同比增長153.8%，體檢GMV同比增長22.9%，消毒液、免洗洗手液等外用消毒產品銷量亦較為可觀。
年貨節期間，什么值得買平臺春節出行需求大幅上漲，旅游類商品GMV同比增長45.3%，酒店GMV同比增長62.8%，簽證、接機券等“出行必備”商品GMV同比增長152.1%。隨著人們出行信心的恢復，一些跨省游、出境游等長線旅行需求也呈現強勢復蘇之勢，三亞、上海、成都、北京、廣州成為值友國內游TOP熱門城市，中國澳門、中國香港、中國臺灣、韓國、泰國則排名出境游目的地前五。
同時，消費者在疫情期間培養起來的一些短途出行需求也仍然存在，不少人選擇帶家人開展滑雪、露營等近郊游，或與親友圍爐煮茶話家常。受社交媒體影響，“圍爐”成為今年聚會休閑新熱門，相關商品GMV同比增長4288.8%，露營GMV同比增長134.5%，滑雪則延續了冬奧會的熱度，相關GMV同比增長36.4%。
相比于火熱的出游市場，春節“宅家”休閑群體亦不在少數，看電影、玩游戲等成為他們的首選娛樂。平臺游戲機GMV同比增長35.8%，VR異軍突起，GMV同比增幅達62.8%，Switch、Xbox、PS5等游戲機銷量增幅明顯，其中Switch單品GMV躍升平臺單品GMV第15名。
《年貨趨勢報告》顯示，電視GMV同比增長197.9%，掃地機器人GMV同比增長121.6%，空調、洗衣機、洗碗機成交額也實現了大幅增長。值得關注的是，隨著綠色低碳理念的普及，人們在選購家電時，“新一級能效”成為關鍵詞，什么值得買平臺的新一級能效空調和新一級能效冰箱均成為品類TOP1.
年貨節期間，不少人集中采購“新年戰袍”。平臺拜年服GMV同比增長150.2%，女裝、男裝GMV分別同比增長43.0%、31.3%，成為不容忽視的數據增長亮點，彩妝、香水、護膚品等感性消費亦回升。
隨著年輕人逐漸成為養寵主力軍，寵物消費也成為年俗消費的重點，穿新衣、貼對聯、洗護等春節必備項目也在寵物圈中流行起來。在什么值得買平臺，寵物商品GMV同比增長21.1%，寵物新年服、寵物春聯、寵物圍脖成為最火寵物單品。此外，受寵主回家過年影響，家用監控、自動喂食器等用品的GMV也實現較好增長。
《年貨趨勢報告》還指出，以iPhone、微單、Apple Watch為代表的數碼年禮，和以國潮積木、日歷、福筒為代表的文創年禮，都成為今年年禮消費的熱門商品。
