近年來，抖音電商已經成為眾多消費者選購茶葉商品的主要途徑之一。大量茶文化、茶知識、茶生活等優質內容通過抖音平臺傳播，提升了消費者對傳統茶文化的認知。
《2022抖音電商茶行業洞察報告》顯示，2021年，抖音茶行業相關短視頻播放量已達到千億量級，有關茶行業的內容搜索占比增幅達到98%。抖音電商還加大了對區域產業帶的扶持，通過扶持中小商家，助力區域產業帶不斷獲得發展，2022年，抖音電商茶葉商品銷量同比增長300%，平臺茶行業商家數量同比增長234%。
報告顯示，從人口屬性上看，男性是抖音電商茶行業消費者的主力軍，31-40歲的80后消費者占比最高。城市等級分布上，經濟發展與生活休閑相對平衡的新一線、二線及三線城市消費者占比更高。在地域分布上，廣東、江蘇、浙江三省的消費者最為集中，山東、河南、安徽等人口大省緊隨其后。消費者占比TOP10省份均擁有悠久的茶葉消費習慣和在知名的茶葉品種產出。
值得一提的是，面向中小商家，抖音電商還拍攝了三支紀錄片，完整還原浙江、福建、云南三大產業帶地區茶商的成長歷程，希望能助力更多商家獲得經營思路上的啟發。
其中，云南的祖祥主要做普洱茶，從1998年開始涉足茶行業，在育苗、種植、管理、加工到包裝有著完整的生產線。祖祥團隊在做了一段時間抖音電商直播之后，在產品的包裝設計和呈現上不斷創新，專門為抖音電商平臺定制產品“明信片”茶葉，降低單價，再配上年輕人喜歡的手繪包裝，讓這款茶葉深受消費者喜愛。
圖源：ZAKER
此外，3月26日，抖音電商官方平臺“電商小助手”還將上線“星火商家掘金對話·春茶季”直播欄目，屆時會有茶行業商家參與到直播中，分享自己在抖音電商做好經營、成功實現線上化轉型的經驗和成果。
