摩肩接踵的排隊“長龍”，美食與友情在餐桌上醞釀愉悅開心的氛圍，餐飲業回暖讓煙火氣無處不在。根據福建省統計局日前公布的統計數據顯示，今年1-2月，福建人在“吃吃吃”上花錢增長最快，全省限額以上餐飲收入增長10.4%。
看似小眾的露營這一休閑方式，同樣呈現爆發之勢。根據美團、大眾點評數據顯示，2月底至3月初，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。以露營經濟為代表的休閑活動新方式，正在培育消費新動能。
上面提到的數據，只是消費全面復蘇的縮影。而消費的迅猛提升，是多層因素共同作用的結果。尤其是在2023年的《政府工作報告》中，就把恢復和擴大消費擺在優先位置，要求“著力擴大國內需求”，推動生活服務消費恢復。
同時，千行百業、各大企業及商家紛紛各出奇招，基于自身特點推動消費邁向全新階段。近日，拼多多旗下“拳頭服務”百億補貼攜手央視新聞，推出“美好生活拼出來”系列帶貨直播，首場落地福建省泉州市。首秀即爆紅的直播活動，在提振消費的同時，也讓業界和大眾一窺消費新浪潮。
鮮活直播，蘊藏消費爆發力
提起泉州，你立刻能想到的當地特產是什么?
是安溪鐵觀音、永春老醋，還是云霄琵琶、軟心白芭樂?恭喜你，這些讓你印象深刻的特色產品，都是泉州當地廣為人知的“標簽”。
而在拼多多聯合央視新聞、福建總站共同推出的“美好生活拼出來——愛拼才會贏 好物‘泉’都來”百億補貼專場直播中，眾多泉州的特色產品以全新形式亮相，讓消費者透過屏幕零距離接觸海量好物并下單購買，引發了一場全民性的購物熱潮。
最能打動人心的，通常不是華麗的語言，而是實實在在的行動。這句話放在當下的直播間中，就是實實在在的特色商品最讓人心動。此次落地泉州的百億補貼專場直播，正是將高品質的當地特色農產品以及知名品牌商旗下的國貨等，以鮮活的直播形式展現出來。
在直播伊始，由總臺主持人任魯豫和總臺記者王冰冰組成的“魯冰花”組合，就用泉州當地話向觀眾打招呼，瞬間就吸引不少人的注意力，起了個好頭。
而首個亮相的特色農產品，就是享譽海內外的安溪鐵觀音。在任魯豫和王冰冰娓娓道來的講述下，不斷引起觀眾的興趣。在現場通過精美茶具泡制的“功夫茶”，茶香四溢，似乎要從屏幕里溢出來。過硬的商品品質搭配足夠有趣、生動的解說，讓安溪鐵觀音配套的茶具幾乎在瞬間售空。
隨后登臺亮相的，則是泉州當地有名的小吃“醋肉”。與其他地方的小酥肉等同類產品不同的是，“醋肉”采用了永春老醋，讓味道極其鮮美。此外，云霄琵琶、軟心白芭樂等泉州當地特色農產品的亮相，也受到觀眾的熱烈追捧和青睞，銷量節節走高。
除了特色農產品外，品牌商家旗下的商品也成為直播間的“吸睛點”。針對鴻星爾克休閑鞋等國貨運動裝備、紅米及榮耀手機等超值數碼好物，以及美妝護膚精品等，任魯豫和王冰冰都進行了耐心講解，或是試用，或是深度介紹，讓觀眾對商品了解的更為詳細。
在介紹每一個特色農產品，或品牌商家旗下的商品時，任魯豫和王冰冰對特性、淵源、歷史等，總能信手拈來，跨越古今和時空傳播更多知識點，直播體驗讓人感覺非常舒服。加上拼多多百億補貼帶來實實在在的性價比，最終呈現非常有效的直播效果。這自然能夠助力泉州當地的特色農產品、品牌商家等，實現聲量與銷量的雙贏。
鮮活直播，蘊藏著強大的消費爆發力。而縱覽此次直播中出現的特色農產品、品質商品等，能夠深刻了解為何泉州成為此次“美好生活拼出來”產業帶系列直播的首站。泉州是我國民營經濟發展最活躍的城市之一，也是古代“海上絲綢之路”的重要起點、世界遺產城市。
這里不僅有極富特色的農產品，也有一大批耳熟能詳的國貨品牌從這里走向中國的千家萬戶。而眾多品牌推動的的科技發展在滿足市場需求的同時，也在助力著民營經濟健康發展、高質量發展。
從特色農產品、品質商品等以小見大，讓觀眾共同見證泉州的新發展，可以看出拼多多帶來的專場直播對當地有著重要意義。拼多多通過創新之舉，不僅打通了線上與線下零售的隔閡，也是擊破區域壁壘、促進資源流動的強大支撐，更是推動消費市場煥發活力的內在核心。
近幾年來，消費的形態變化潮起云落，快速迭代。但始終不變的，是用前沿技術和創新模式讓人們的生活更有趣味、更富溫度，也讓品牌、商家和企業的商業回報得以實現。一舉多贏的源頭，都是人民對美好生活的向往。而拼多多帶來的種種助力行動，則成為數字時代新的造夢沃土，充分激發消費的廣闊潛力。
橫向拓展，展現城市更多面
拼多多和央視新聞共同帶來的系列直播，不止于“賣貨”、振興產業，更在通過雙方優勢的互補協作進行橫向拓展。“權重央媒+主流電商”組成的“黃金CP”，在通過全方位、立體式的舉措，去樹立起更高的城市形象，也讓文旅行業為之受益，刺激消費自然水到渠成地實現。
以此次落地泉州的“美好生活拼出來”系列帶貨直播第一場為例，就不是一次普通意義上的“直播賣貨”。除了精心的選品外，更在拼多多及央視新聞團隊的精心策劃、主持人矩陣深厚的文化積淀基礎上，與泉州本地的風土人情、歷史底蘊充分結合，帶來更有質感的內容。
在直播開始的前期，預熱活動就已早早地展開，進行了預熱片的拍攝。任魯豫打卡不在洛陽的洛陽橋，品嘗當地的特色鐵觀音，并穿行在泉州的大街小巷。王冰冰頭梳簪花圍、身穿蟳埔女服飾、提著小魚簍行走在蚵殼厝之間，體驗“蟳埔女”的海腳生活。
他們被泉州當地的世遺積淀和海絲文化等深深吸引，感受到不一樣的多元融合和市井氣息。而通過預熱片，觀眾共賞世遺泉州的煙火風情。充滿煙火氣的泉州和人們踔厲奮發、篤行不怠的精氣神，也在無形中得到廣泛傳播。此外，點擊率非常高的預熱片，也很好地為直播的正式開始攢足了人氣，可謂未播先火。
而在直播時，也不斷穿插著泉州當地的特色文化。比如在直播間中，泉州的世界級“非遺”項目南音進行了現場表演。清麗委婉，曲調優美的演唱，不愧是“中國音樂史上的活化石”，也引爆了直播間的氣氛，向海量觀眾深度傳遞了泉州厚重的文化基因。
在直播間上演的泉州提線木偶戲，也因為精彩的表演，博得滿堂彩。不少觀眾贊嘆，泉州木偶戲不愧入選第一批國家級非物質文化遺產名錄，果然夠精彩。
通過對整場直播的歷程進行回顧和盤點，能夠發現拼多多和央視新聞除了帶貨外，還著力去展現城市更多的方方面面。作為“美好生活拼出來”系列帶貨直播的首站，拼多多真正打造出一個可以復制的“泉州模式”，構筑出泉州新樣本。
每座城市都有自己的支柱產業，或者因為某個特色，抑或源于某處獨特人文景色被大眾所熟知。而當它們走入直播間去重新詮釋自身，能夠閃耀出更為鮮明的閃光點。用城市產業發展的視角來理解商業、洞察消費，能夠得到一個更全面的答案。要想刺激消費、推動城市發展，必須勇于帶來下沉至內容、生根至理念的商業革新。
深諳革新之道，并成功打造“泉州模式”的拼多多百億補貼系列帶貨直播，顯然能夠承擔更大職責。同樣的直播方式可更容易在其他城市“復制”，帶來顯而易見的成果。這不僅將地域生意觸角延伸到全國各個角落，也讓城市的更多面融貫到更廣闊的消費領域，為潛在的消費潛力進一步造勢。
以“拼”之名，緊扣時代脈搏
拼多多百億補貼攜手央視新聞推出的“美好生活拼出來”系列帶貨直播首站，交出了一份亮眼成績單——直播持續三個半小時，吸引全網超過兩千萬網友觀看和拼單。
同時，系列直播活動的初衷也得以實現。據拼多多百億補貼負責人表示，“‘美好生活拼出來’系列帶貨直播，目標是基于每個城市的資源優勢，聚焦城市特色美食、國潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節目，活躍城市市場氛圍，發掘消費潛力，助力消費市場繁榮。”
據了解，2023年“美好生活拼出來”拼多多百億補貼系列直播以此次泉州站為起點，將走入全國多個制造業和農業產業帶，助力城市活力、產業興旺、提振消費。而且拼多多還堅持通過“特色直播+百億補貼”的方式，為消費者帶去實惠好物，滿足消費者個性、多樣、高品質的美好生活向往，助力全國消費市場持續升溫。
如果追根溯源對“美好生活拼出來”系列帶貨直播進行剖析的話，會發現核心點在于“拼”。而美好生活要“拼”，具有兩重含義。
第一重含義，自然是拼多多自身備受青睞的“拼購”屬性。“拼”是移動互聯網時代下社交場景的新電商形式。其模式核心是為消費者推薦、定制合適的商品，并通過“人以群分”的拼單邏輯，實現性價比。立足于社交的“拼”模式，增加消費人群基數、給予消費者更優的體驗，且具有極高的傳播特性，也更容易提升消費效率。
第二重含義，則是企業和商家持續努力，在各自的細分領域深耕細作，不斷去滿足消費者的需求。奮斗成就夢想，實干鑄就偉業。企業和商家不斷打造更高品質的商品、不斷采用新的銷售模式和渠道，不斷學習全新的營銷思維，自然能夠成為推動消費持續增長的中堅力量。
邁向全新消費市場的寬闊大路，變化可謂日新月異，滄海桑田。消費市場的參與者都必須緊跟時代潮流，方能繪就全新藍圖。在消費浪潮持續上升的進程中，不斷挖掘消費潛力的拼多多，已成為消費增長的新載體和經濟發展的新動能，推動消費市場孕育新機。拼多多將錨定未來航向，見證消費市場的高光時刻!
