亞馬遜在硬件領域加倍下注 挑戰蘋果和谷歌
9月28日，電商巨頭亞馬遜所推出的電子閱讀器Kindle、智能手機Fire Phone以及流媒體機頂盒FireTV僅僅只是一個開始。從目前的架勢來看，亞馬遜在硬件行業并不想扮演一個打醬油的角色，其對硬件產品研發部門的進一步大規模投入無疑是在向谷歌、蘋果等公司發出強烈的挑戰信號。
據路透社近日報道，亞馬遜計劃在未來五年將其位于硅谷的神秘硬件部門Lab126的員工數量增加至少27%。與此同時，亞馬遜還計劃針對該部門投資5500萬美元，以用于研發新一代智能家居產品。
這也就意味著，亞馬遜將同科技界的其他大公司一道研發可通過互聯網實現智能化的家居硬件產品。谷歌在今年初通過花費32億美元收購智能溫控設備廠商Nest Labs，已經有智能溫度調節器和煙霧探測器。蘋果近期也推出了智能家居平臺HomeKit。該平臺將幫助應用開發者和硬件開發者打造能讓機器互相“對話”的設備。
亞馬遜急于融入家居智能化的大趨勢有其重要意義。這些產品未來都有可能成為亞馬遜對外銷售的平臺，為其帶來更多商機。據不愿具名的消息人士對路透社說，亞馬遜正在研發一款可以實現一鍵下單的設備，以后從亞馬遜上購買洗滌劑等產品可能只需要輕輕按一下就搞定了。
不過，問題在于消費者是否真正需要亞馬遜研發的硬件產品。當然，我們對于Kindle系列產品還算滿意。但是，亞馬遜近期在硬件產品上的進一步嘗試，則是受到了消費者冷淡的回應，Fire Phone就是最典型的例子。這款手機的主要賣點是FireFly，其是一款照片掃描服務，可以識別物體、二維碼等。用戶可以對一件物體拍照，FireFly會主動幫助你找到它并給出購買的通道和價格。
不過，這一功能似乎并沒有取得亞馬遜預期的效果。在清醒地認識到這一問題后，亞馬遜果斷將兩年期Fire Phone合約機的售價從199美元大幅度調低至0.99美元。這也算是亞馬遜討好消費者的一種方式吧。
雖然消費者對于亞馬遜的智能手機產品不敢興趣，但他們可能對該公司的智能家居產品感興趣。畢竟，在家中清潔劑或廁紙快用完時，輕輕一按就能實現購買，這一服務意識無論對消費者還是對亞馬遜都是一個雙贏的結果。
不過，亞馬遜創始人兼CEO杰夫•貝佐斯(Jeff Bezos)也得擔心，不要讓自己的商業模式蒙蔽了雙眼。要知道，現在亞馬遜試圖進入的可是一場地盤爭奪戰，而目前該領域完全由蘋果等硬件產品行家占據主導地位。若亞馬遜想成為最后的贏家，亞馬遜就必須拿出更有創意的產品，而不只是幫助消費者買廁紙。
