綜藝節目版權費水漲船高

 

　　“如果把當年的電視劇版權費形容為瘋狂，那如今綜藝節目的版權費也開始接近瘋狂了。”有視頻網站業內人士表示，隨著各類綜藝節目越來越火，版權方在對綜藝節目的版權定價方面也是向“億級”看齊。據資料顯示，隨著年底各家在線視頻網站紛紛“亮出”明年的“大牌”后，各檔綜藝節目也都名花有主，而且從目前公布的數據來看，獲得這些當紅綜藝節目的代價也是相當不菲。

 

　　資料顯示，《爸爸去哪兒》的第二季網絡獨播版權由愛奇藝以超過1億人民幣的價格收入囊中，同樣花費過億資金購入綜藝節目的還有樂視網，2014年《我是歌手》第二季獨家版權就被樂視網收入囊中。而騰訊(467.8, -6.80, -1.43%, 實時行情)視頻更是一舉拿下第三季《中國好聲音》網絡獨播權以及第五季《中國達人秀》的全網獨播權，其中單第三季《中國好聲音》的整體版權費用業內預計就達到2.5億元。至于長期火爆的《非誠勿擾》等江蘇衛視熱門綜藝節目，則被PPTV聚力方面打包“拿下”，雖然沒有透露最近金額，但是有業內人士表示，其版權費用可排在“行業一流水平”。據業內人士預計，國內各大在線視頻網站明年投入在綜藝節目的版權費用有望超過5億元人民幣。“當年樂視網2000萬買下《甄嬛傳》和搜狐(66.42, -2.87, -4.14%)視頻3000萬買下《新還珠格格》的版權還‘一時傳為佳話’，但是今天和這些綜藝節目相比，都弱爆了！”不少網友對于如今綜藝節目版權費的水漲船高感覺到了不可思議。

 

　　“賺錢效應也許是在線視頻網站敢于投入的重要原因。”戰國策分析師楊群在接受南方日報記者采訪時認為，搜狐視頻去年花費1億購入第二季《中國好聲音》的獨播版權，獲得了總播放量超20億，營收2億元的好成績，讓綜藝節目成為了新的“吸金利器”?？吹搅?ldquo;前車之鑒”后，各大在線視頻網站也不惜重金進行投入。“我們也要學一下‘土豪’，絕不分銷。”在樂視網營銷副總裁譚靖穎看來，“不分銷”的確需要像“土豪”一樣的實力，畢竟巨大的成本將會為營銷帶來不小的壓力。按照譚靖穎的計劃，拿下網絡獨播權后，樂視網將為《我是歌手》第二季量身定制一系列娛樂內容產品及技術產品，全面打通觸達消費者的五屏終端(PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、電影大屏)，構建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”這一獨特的綜藝欄目整合運營模式。

 

　　自制綜藝或是解決之道

 

　　部分財大氣粗的視頻網站希望通過“獨播”抬升競爭門檻，以此吸引用戶和廣告主的關注。與此同時，視頻網站對自制內容的重視也上升到了前所未有的高度。

 

　　“應該走自己的路了，而不應該被外界的東西牽著鼻子走。”優酷土豆(29.62, -1.92, -6.09%)集團首席內容官朱向陽在接受南方日報記者采訪時表示，優酷土豆并不會隨大流地花巨資去購買綜藝節目版權。“明年會更多地把它放在自制方面，放在內容的均衡布局上面，這是我們的策略，是趨勢，特別是優酷已經走到成熟的階段。”據朱向陽透露，2014年優酷將投入3億加強網絡自制的內容。

 

　　而在自制內容的選擇上，今年火爆得“一塌糊涂”的綜藝節目也成為了重中之重。據悉，樂視網就為2014年打造了多檔的綜藝節目，名嘴黃健翔領銜首檔體育自媒體節目《黃·段子》，女神楊瀾驚艷“健習女神の預備課”《天吶女人》，知性媽媽劉孜《就好這一口》養育健康寶寶，《北青周刊》首席記者王江月絮語《星月私房話》，《南都周刊》主筆易小荷攜《荷體育》強勢來襲，明星大咖齊聚《Star》，新劇大本營《開播樂》等等精彩內容都將成為自制綜藝節目中的亮點。

 

　　對于自制內容感到認同的，還有在綜藝版權商嘗過甜頭的搜狐視頻。雖然在第二季《中國好聲音》上獲得不錯收益，但是搜狐視頻顯然意識到隨著在線視頻巨頭的加入，綜藝節目版權的比拼最終會脫離其真實的價值，而自制內容可以帶來的將會是在線視頻網站的核心競爭力。據搜狐視頻方面介紹，搜狐視頻將2014年成為其“自制元年”，而針對自制的投入將是2013年的2倍，按搜狐視頻方面的計劃，2014年自制內容的流量產出將是今年的4倍，而自制也有望成為搜狐視頻首個實現盈利的內容產品線。據悉，搜狐視頻方面將利用韓國綜藝制作人和編劇導演團隊，打造自制真人秀，直接讓由韓國“綜藝之父”、“制作第一人”等組成的團隊為中國網民服務，全新推出多檔自制節目。事實上，韓國真人秀制作實力已經極為成功的打動中國市場和觀眾，如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等頂級綜藝均引入韓國綜藝制作，而搜狐視頻此舉將開創空前新局面。

 

　　“自制內容從成本和營銷上都更加具有主動性。”楊群認為，在線視頻網站在綜藝節目版權費用高企的情況下將資源轉向自制內容是值得去做的嘗試。“自制內容不僅讓在線視頻網站省去了購買版權的巨額資金，而且還能夠獲取節目營銷的收入，或許是能夠解決綜藝節目版權費用越漲越高的出路。”