近日，騰訊旗下拍照應用水印相機與聯合利華旗下品牌中華牙膏進行跨界品牌聯動，水印相機為中華牙膏量身訂制“微笑指數”水印，并與中華牙膏合作展開為期3個月的“露齒一笑更有情”活動，鼓勵用戶分享帶有水印的露齒笑照片。
 

　　水印相機可將天氣、溫度、地點、時間等信息自動顯示在照片上，并添加自定義心情文字，讓用戶更方便、更個性化地記錄照片背后的故事。從1.3版本起，水印相機結合騰訊優圖團隊的人臉技術推出魅力值、開心指數、夫妻臉測試、真身鑒定等眾多“人臉識別”新鮮玩法，其中開心指數可以根據照片中人臉的笑容程度給出一個開心指數評分。本次水印相機為中華牙膏訂制了“微笑指數”水印中，并對其品牌slogan巧妙曝光，與中華牙膏最新一季的廣告創意“露齒一笑更有情”巧妙融合。
 

 

　　中華牙膏 “微笑指數”水印
 

　　據介紹，在此之前水印相機的商業化模式已經有所思考：TO C主要是推出面向個人用戶的收費水印，這一模式應用在QQ空間的嵌入版中，但獨立App中并不打算做此類嘗試； TO B層面的嘗試品牌水印合作模式，跟熱門節目合作推出中國好聲音、快樂男聲等水印，跟手機廠商三星合作推出定制水印，商業化的嘗試，形成傳播上的雙贏。水印相機本次與中華牙膏的合作，從故事講述的角度幫助企業設計品牌水印，將其嵌入到水印庫中，甚至通過全員Push通知，對該水印進行曝光，用戶使用這張水印照片分享照片之后即可進行二次營銷性傳播。
 

 

　　水印庫里對中華牙膏進行展示
 

　　圖片正從過去的存儲介質轉化成溝通媒介，不可逆地成為社交網絡的重要交流模式。圖片分享服務 Instagram 從 2013年11 月首次嘗試向用戶推送廣告內容，并強調了會為照顧用戶體驗而與廠商進行合作，以求提供優質廣告內容。曾經也有專業分析師表示“理論上來說，Instagram今日應該能夠獲利上百萬，但要注意這很有可能破壞應用的生態。”的確，過于頻繁明顯的移動廣告很容易對用戶體驗造成傷害，國內眾多圖片類應用也在積極尋找除了廣告之外更多樣化的試水模式，例如推出硬件產品，包括美圖秀秀及百度美拍等。
 

　　水印相機的品牌水印也是圖片類應用商業化的創新探索，區別于普通的展示廣告，這是結合生活故事的品牌曝光，而且能夠形成用戶自發傳播和互動。據悉，目前已有許多知名品牌商家主動尋求合作，水印相機否給圖片類應用開拓新的商業化模式，拭目以待。