買家：購買娛樂寶成為電影的“投資者”說出來都覺得高大上！
網友：娛樂寶是在做激活用戶的這么一件事，不會對資本、制片等造成太多影響。
業內人士：娛樂寶更多的是為觀眾提供一種參與感。
前日，阿里巴巴(滾動資訊)在微博上宣布將推出理財與增值服務平臺“娛樂寶”，網民可通過“娛樂寶”投資熱門影視作品、游戲等文化產業項目，以期獲得資金及娛樂方面的權益。“娛樂寶”首期項目包括電影《小時代》系列電影(包括《小時代3》、《小時代4》)、《狼圖騰》、《非法操作》以及社交游戲《模范學院》4個項目從前日起開始接受預約，總投資額7300萬元。其中，影視劇項目投資額為100元/份，游戲項目的投資額為50元/份，每個項目每人限購兩份。據悉，“娛樂寶”預期年化收益率為7%。
本報記者 黃岸
購買者想過把投資者的癮
“哥們，最近在干嘛？”“最近投資了一部章子怡的電影。”“娛樂寶”推出之后在網上引起網民強烈關注，像上述這種“段子”，開始在微博與朋友圈流行開來。不少普通影迷表示，能夠參與投資電影聽起來很“拉風”，哪怕這種投資只是100塊錢。
而有的網友則已經迫不及待地開始行動，網友范先生就在“娛樂寶”推出的第一天立刻嘗鮮。分別投給了《狼圖騰》及《小時代》系列電影。范先生向記者表示，之所以在六個項目中選中這兩部電影，是因為看中其票房潛力：“《小時代4》不必多說，之前的表現已經足夠證明，《狼圖騰》的小說擁有堅實的群眾基礎，再加上主創都是大牌，一看就覺得將來票房值得期待。”作為一個普通觀眾，范先生覺得花100塊錢就能成為電影的“投資者”的方式很新鮮，“說出來都覺得高大上！”而作為一個粉絲來講，“娛樂寶”所提供的劇組探班、主創見面會等娛樂權益，同樣頗具吸引力。范先生表示，自己不會太在意“娛樂寶”的收益：“區區100塊錢，能賺點錢挺好的，賺不到浪費了就浪費了，我們就是想過把投資者的癮。”
兩天投資者超10萬 網友對“娛樂寶”褒貶不一
“娛樂寶”在推出短短兩天后已經引起不小的反響，截至記者發稿時，在“娛樂寶”上成功預約的人數已經突破10萬人。與此同時，網上對于“娛樂寶”的評論也褒貶不一。有網友開始討論應該選擇哪部作品進行投資，記者發現，《小時代》系列電影的票房前景為更多人看好，知乎網友“馬冉”就直言不諱地說：“我知道‘四娘’的電影肯定賺錢，我就會投，不過我真的欣賞不了那種電影，但票房關系到我的分紅，我也只能去看。”
有網友質疑“娛樂寶”是否真的能對中小電影融資提供幫助，網友“Xiao Ronnie”表示：“娛樂寶或者說阿里娛樂也好，他們會選擇的項目，應該都是偏向中大型規模，有一定影響力的電影作品。而實際上，目前的業界，這類型的電影項目融資渠道都相當發達。真正融資難的，永遠是那些中小型，甚至是小微型制作的電影，是那些中國市場尚未足夠成熟可以接納的各類型片，以及那些有藝術追求但商業特征不明顯的作者型電影。娛樂寶的產品形態，目前看來，對于這些作品的融資并沒有幫助?；蛘哒f，他暫時還不會從根本上改變我國電影界資金流動的現狀。”
網友“余柯兒”則表示：“‘娛樂寶’只會增加觀眾的關注度和提升票房的購買率，而不會對資本、制片等造成任何影響。對于宣傳來說，倒是在做激活用戶的這么一件事，把關注影視產業的潛在用戶與影視項目捆綁在一起，實現電影票預售。”對于阿里巴巴數娛事業群總裁劉春寧對外所說的“娛樂寶希望提供一個大眾化的投資平臺，拉近普通網民和文化產業之間的距離。未來，大眾‘投資人’甚至可以決定一部電影由誰來導演，由誰來當男一號、女一號。普通網民，同樣具有‘造夢造星’的權利。”“余柯兒”則認為并不現實：“基本上就是個美夢，對于項目來說，拍板的只能是一個人或幾個人——電影的制片人。就像電影劇組上百號人，拍什么要聽統籌的，怎么拍要聽導演的。”
財經專家：存在一定風險，只是馬云“剪羊毛的新利器”
前瞻網分析師馬燃則在撰文中把“娛樂寶”比喻為一款“四不像”產品：“從業內的角度看，這款產品堪稱四不像。乍一看以為是網絡版的非法集資，說得好聽一點叫眾籌模式，仔細一瞧卻是一款理財產品。更奇特的是，首期上線的這款理財產品并不是普通的基金，而是投資連結型保險產品——‘國華華瑞1號終身壽險A款’。”
同時他認為，電影屬于高風險投資范疇，這意味著“娛樂寶”有一定風險：“據不完全統計，在2007年到2013年的433部國產電影中，國產片總體虧損，累計投資回報率為-42%，成功率(成功上映的比率)僅為5.3%。雖然近年來國產片投資回報率大幅回升，但是，國產片的成功率也僅從2007年的1.6%提高到了2012年的9.3%。也就是說，最終每年只有不到10%的電影能夠成功上映，而上映了不一定能盈利，盈利了不一定能夠保證收益率。即使能取得7%的收益率，似乎也不足以彌補風險。”馬燃認為：“阿里巴巴似乎注定要扮演央行眼中的壞孩子。因為‘過度’監管余額寶，央行正被各方的責難弄得焦頭爛額時，阿里巴巴又跳出來了。”
另外也有財經專家認為，電影是高風險的投資項目，根本不適合追求低風險固定收益的普通投資者參與，只能說是馬云“剪羊毛的新利器”。
影界人士：或可成為電影營銷手段的新模式
對于“娛樂寶”的出現，《小時代》聯合出品方和發行方樂視影業華南區總經理麥華樂見其成，她表示，“娛樂寶”的推出對于電影市場來說是件好事，最大的優點就是可以增加與用戶互動的方式，“其實很多電影根本不缺投資，所以娛樂寶更多的是為觀眾提供一種參與感。”而對于片方來說，“娛樂寶”對于影片的宣傳營銷也起到正面的推動作用，首先能提高影片的曝光度：“你投資了這部電影，你就會主動去關注這部電影。對于很多中小型電影來說有著極佳的宣傳效果。”其次，“投資者”會把這種投資行為最終轉換成消費行為，直接拉動項目的票房收入：“片子上映后，你會想邀請家人、朋友去看一看這部自己投資過的電影，票房關系到最后的分紅，哪怕你對電影本身的內容并不喜歡，也會因為你有投資而進電影院看。”
記者關注到，在阿里巴巴宣傳娛樂寶的大幅海報當中，其娛樂權益被作為核心賣點公之于眾。其內容大致包括：“劇組探班、主創見面會、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照”等等，這些福利對于用戶來說并不構成吸引。因為吸引用戶參與娛樂寶互動的，是對電影投資的新鮮感，而不是附送的抽獎。麥華表示，給觀眾帶來極致體驗很重要，像之前樂視在《小時代》時就通過線上“樂影客”，推出過超級粉絲嘉年華活動，這不僅是一次簡單的提前觀影，而是一個影院社交活動的實現，和什么人一起看，看的是首場放映，獲得特權禮品，享受明星隨機到來參與狂歡的期待感，這些形成了不僅僅是觀影內容本身的社交體驗。
頭評
“娛樂寶”能否成為中小制作電影的“創業板”？
馬云終于把手伸到了娛樂圈。都說資本市場的大鱷喜歡炒概念，這回直接號召消費者花100塊錢做電影投資者，不得不說，馬教主玩噱頭的功力真是一等一。說到底，如果你想通過“娛樂寶”來賺錢？還是算了吧，大多數人基本就是買個100塊嘗個鮮，一年下來連本帶利也就107塊，這年頭買兩張全價電影票，都不止這個錢。也就是說，網友們顯然不是“娛樂寶”的受益者，頂多就是過過“電影投資人”的干癮，就算是明星見面會、劇組探班這些聽起來很誘人的噱頭，“娛樂寶”也并非實現的唯一方式。更何況每部電影投資者那么多，誰又能保證未來獲得這些娛樂權益的方式足夠公平。
從目前看來，片方反而是比消費者更大的受益者。對于電影來說，“娛樂寶”在為電影宣傳上起了不小作用，至少現在大家都知道了有個游戲叫《魔范學院》，也說得出《非法操作》的主創班底，效果這可比費心費錢炒作、宣傳省事多了。然而，在業內最為期望的為中小制作電影融資的功能上，“娛樂寶”則顯然還誠意不夠。阿里表示希望透過這一平臺為影視圈發現更多“黑馬”，但看看首期推出的項目，基本還是偏向中大型規模，《小時代》不必贅述，《狼圖騰》也是投資上億的作品，就連最不知名的《非法操作》，一次性集結了王寶強、小沈陽、杜汶澤三大笑星，想必投資規模也小不了，但這些項目真的缺投資嗎？這個我們不敢說，我們可以確定的就是，許多小型制作因為成本問題請不起明星，或因為沒有明星得不到觀眾的關注，讓不少好題材與觀眾失之交臂。因此，筆者建議，“娛樂寶”應該成為中國影視產業中小制作的“創業板”，在賺噱頭的同時，也能真正為中國影視產業多出一份力。
