我曾細心分析這其中的緣由，最終發現并無確切結論，如果非要找一種可以走上臺面的解釋的話，那可能就是大眾對美女都一直有著一顆渴望的心，除此之外別無他言。
 

　　從社會學角度來說，這種人類的特質是與生俱來的。早在互聯網及信息傳播之前，美所起到的經濟效應即已凸顯，而互聯網的出現，則將這種經濟效應推向了一個新的高潮，因此在未來，這種新型商業現象還將有可能會邁越上新的臺階，因為在天然的愛美標簽屬性面前，美女效應正在催化這種蛻變進程，因而也可能會帶來全新的商業現象。
 

　　下面即是幾個我收集的案例說明：
 

　　1、借位營銷：傳承既有，保持中庸
 

　　在過去的幾年時間里，姚晨、楊冪和謝娜分別在北京的地鐵和公交上的的移動電視里，拼命向觀眾吶喊著互聯網在線分類信息網站的"妙用"，在足足喊夠了她們的合約時間之后，她們所代言的企業均在行業有了不錯的口碑（其中有家還順利登錄交易市場），而即便沒有上市的那家，其增長業績也來勢洶洶。
 

　　對著觀眾和用戶大聲吶喊的方式，本質上是一種傳承既有的廣告傳播模式的營銷，這種營銷其實并沒有太好的體驗和用戶關注，其所執行的特色也只是完全基于對傳統營銷模式的繼承。如果拋棄這些如花似玉的明星代言人，網站的或是這些代言人是鳳姐之類的人的話，那么這2家網站所收獲的傳播效果，多少會打上一定的折扣。
 

　　然而正是借助姚晨、楊冪和謝娜三位女明星的外型及粉絲印象，她們成功地將所承載的企業需求推向了新的高點，因此在這些營銷案例中，美女明星用自身的形象、長相等優勢，給粉絲傳達自己代言的企業及產品，這是一種普通的借助自身外型形象擴展粉絲對代言企業的好感認識。
 

　　我將這種營銷方式稱之為借位營銷，是因為其執行方式完全依靠所代言的美女載體，相較于其他營銷方式而言，這種營銷方式無論在操作方式還是在傳統繼承方面，都沒有太大的特色，雖然其一定程度上也能傳達雇主訴求，但我認為這種營銷絕對不會是移動互聯網時代的新型營銷。
 

　　2、體驗營銷：感官參與，感性提升
 

　　傳統意義上的體驗營銷在硬件產品方面占有比較大的比重，而且這種方式也在大型企業方面應用更多一些，這種營銷的優勢在于全程可讓用戶參與產品或服務的體驗過程，進而構建消費者的全新體驗感受。
 

　　在互聯網時代，體驗營銷仍然得以完好地繼承，并且跟隨這個時代的潮流，體驗營銷在一些服務方面也具有不錯的優化與提升。無論是實體產品的線下體驗沙龍，還是高校校園里的講座，體驗營銷一定程度上為消費者接觸產品提供了最有利的平臺機會，使得消費者可完全充分了解產品及服務的細節情況后，最后決定是否購買的選擇。
 

　　近些日子由互聯網思維而走紅的各種情趣用品、煎餅果子等品牌的走紅，一方面源于其在互聯網營銷方式上的變革突破，另一方面也基于這些品牌在產品體驗方面的專注與功力。無論是黃太吉的煎餅果子，還是雕爺的牛腩，其首要的要點在于消費者對其產品及服務有充分的服務保障，這些從產品及服務方面出發的營銷，一定程度上便決定了市場的可行性與最終效果。
 

　　3、合體營銷：軟硬結合，多維合一
 

　　合體營銷是我個人生造出來的新詞語，即指代營銷主體與營銷受眾集合到一起的新型營銷方式。這種營銷方式和其他營銷方式相比，最主要的特色在于營銷主體在其中扮演的角色既是廠商，也是普通大眾消費者，因而這種營銷方式較之其他的營銷方式更能貼近消費者，且在概念普及、產品傳播方面更具滲透性，因而對廠商的考驗也具有更大的耐力。
 

　　高德地圖在全面采用林志玲作為形象代言人之后，全面在高德地圖中移入林志玲的導航聲音，然而在與"宅男女神"全面合作之后，高德的動作還有董事長兼CEO成從武也跨刀出鏡，攜手林志玲一起為高德地圖站臺代言。從此以后，高德的形象不僅是委托明星，而是自身也全程參與共建高德地圖的品牌傳播與植入。
 

　　這種策略，應是高德執行的一種分階段進行品牌植入的方式，即在利用明星效應的基礎上，更利用多維度的產品推廣方式，讓廣大消費者能更細致地了解與信任產品。在林志玲代言高德導航的初期，女神甜蜜的聲音和漂亮的妝容都競相出現在高德產品啟動的時候，高德構建的品牌效應即已經初步形成。不過后期隨著各種志玲版本的推出，高德更是在不同風格方面進行了嘗試，比如圍繞林志玲的"制服誘惑"系列海報、廣告寫真等風格時，各種基于社會化媒體、林志玲粉絲經濟的營銷效果也全程展開。
 

　　林志玲代言高德地圖的階段，其形象和粉絲經濟效應已經為高德的品牌傳播打開了天窗，而隨著此次CEO的攜手進入，則更進一步將高德的產品及服務切合入應用。林志玲的代言，更多角度上是一種產品的傳達，即輸送給大眾的印象是高德是專業的地圖服務商，而隨著高德CEO成從武也相繼代言高德地圖之后，其傳達給大眾的印象則是高德的產品和服務更趨近于普通消費者。
 

　　這種跨界攜手，一定程度上解決了品牌傳播與品牌認知的難題，而且從傳播主體來看，也是廠商與用戶實現結合的有一方式。高德CEO成從武的代言，也更意味著高德地圖不是高高在上，反而是一款真切貼近消費者的導航類產品。在市場引導和用戶認知方面，這種方式更具顯著特點，這由目前市場上越來越多的CEO代言產品案例均可一窺究竟。
 

　　對于高德而言，自成為蘋果地圖的唯一數據提供商之后，依靠高德地圖和高德導航相繼走入普通大眾用戶的策略，已經是一種不斷推進產品和品牌落地的舉措。而后期隨著林志玲代言產品及品牌策略的跟進，則在品牌滲透方面加大了腳步，但目前隨著CEO也相繼跨界代言的策略定位，高德在品牌滲透與落地的舉措方面又上了一個新的臺階，這對于高德而言，這種市場傳播的策略推進，正是其貫徹這種營銷方式的最佳體現。
 

　　綜合來看，合體營銷是在具備一定產品和品牌基礎上，充分利用多方維度的資源，共同為消費者提供一個綜合、全面的產品及品牌服務理念，從而構建消費者的最終品牌選擇過程。在移動互聯網時代，這種營銷方式除了能讓品牌得到進一步推廣和傳播之外，還能最大化讓產品及服務落地，這種策略的實現，一定程度上也預示了未來的營銷更將趨于多維發展的局面。
 

　　所幸，這種結局目前正在得到推進，未來，或許還會有更多相關的案例出現。（完）