新修正的《商標法》將于自2014年5月1日起施行，這說明聲音商標在我國將正式擁有被注冊的權利，有學者語預言“聲音商標將成為知識產權的新蛋糕”。那么究竟什么是聲音商標呢？聲音商標對于企業來講意味著什么呢？綠狗網邸建凱律師為您揭開這層神秘的面紗。
其實國外早已有聲音商標使用和注冊的先例，對于聲音商標大家肯定不陌生，最為熟悉的大概就是微軟和英特爾的兩段聲音了吧，它們已被微軟和英特爾作為商標在美國商標局進行注冊。還有諾基亞手機的開機鈴聲，被稱為“諾基亞之歌”或是“諾基亞音調”，通過廣告以及諾基亞手機在全球市場的占有率得以讓這段特色旋律廣為人知。其實“諾基亞之歌”早在1999-2000年的時候就被歐盟、美國以及芬蘭的商標管理機構接受為諾基亞的注冊商標了，在中國臺灣也已注冊。還有我們常?？措娪暗臅r候在電影片頭看到的，米高梅制片公司的獅子吼叫聲，這也已被注冊為該公司的商標之一?？梢妵鈱τ诼曇羯虡说淖饔靡约氨Ｗo意識都要領先于我們。稍晚一點的2012年12月12日，美國專利和商標署正式批準了蘋果公司把它經典的Macintosh電腦的開機聲音作為商標注冊的申請。這么多的實例說明聲音商標其實一直就在我們身邊到。而除美國以外，歐盟、法國、德國、芬蘭、土耳其、日本、澳大利亞、俄羅斯、新加坡、韓國、印度、中國香港、中國臺灣等許多國家和地區都已經允許聲音商標的注冊。那么，從今年5月1日開始，聲音商標在我國也可以被正式受理注冊了。這對企業來講有著什么樣的重要意義呢？
其實國內早就已經有聲音商標使用的先例了，在新修正的《商標法》之前，雖然法律上聲音商標還不能注冊，但各種實際是聲音商標的聲音標識一直有在使用而且其中不乏成功案例。“小霸王游戲機”是任天堂上世紀八九十年代的產物，其趣味的游戲功能與低廉的價位在一出來即瞬間占有大量市場，成為了FC游戲機在中國內地的替代品。之后出產的小霸王學習機更可以模擬初代PC機的部分程序作為學習電腦之用。小霸王產品開機時由唐老鴨配音者李陽的一句“啊哈，小霸王其樂無窮啊”令用戶很快就記住了這個品牌。經典護膚品牌大寶SOD蜜的那句“大寶啊天天見”也早已隨著廣告深入人心。還有1992年開始的恒源祥五秒版廣告：“恒源祥，羊羊羊”以3遍連播的開創性方式給電視觀眾留下深刻的印象，使得“恒源祥”品牌家喻戶曉，廣告中“羊羊羊”的童聲創造了恒源祥的“聲品牌”。另據知識產權報的報道：恒源祥是中國最早開始感官品牌研究的企業之一，早在2001年就致力于品牌尤其是感官品牌方面的全方位研究，并先后與國內外一流科研機構、大學、企業和專家建立聯系，正從傳統的視覺、聽覺轉向更容易影響人們情緒的嗅覺和味覺的研究，目前感官品牌研究已取得了明顯的成效。2010年8月國家工商行政管理總局商標局正式提出修改商標法，并向很多品牌企業發出書面稿征求意見。恒源祥當時提出對現行商標法的修改建議，希望國家商標主管部門可以適時受理有關聲音、氣味、嗅覺、味道、觸摸感等商標注冊。2012年5月恒源祥委托開啟國際感官研究中心進行“恒源祥商標、廣告的認知效應”課題研究，第一階段的研究顯示，羊羊羊的童聲對消費者大腦皮層形成強烈刺激、聲調輕快、疊音易記、引發興奮，其相關的后續研究仍在開展。
綠狗網的邸建凱律師提示大家一定要抓住聲音商標立法的契機，搶占聲音商標市場。同時也為大家解析一下聲音商標的幾個主要種類：第一就是音樂標識，即廣告音樂。如前述的“諾基亞之歌”，事實證明優美動聽的音樂能給人更深的印象。另外一個就是非音樂標識，包含有特色的廣告語。如前面講過的“小霸王其樂無窮”、“大寶天天見”以及“恒源祥 羊羊羊”都各有特色。心理學家研究表明，聽覺是人們接收外界信息的主要途徑之一，給消費者提供的感官接觸點越多，越有益于其在心中建立穩固的情感維系。除了視覺傳播，增加聽覺傳播更有利于消費者對品牌的認知。與普通的視覺商標相比，聲音商標能帶給消費者更多的心理暗示，避免直接視覺廣告對消費者造成審美疲勞或者倦怠感。
因此，綠狗網提示廣大企業主：聲音商標在企業的品牌推廣與品牌保護方面具有十分重要的經濟和管理意義，企業應抓住聲音商標立法的契機，搶占聲音商標市場。同時綠狗網也提供為廣大中小企業主免費咨詢及注冊聲音商標的服務。
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