“當我們討論商標時，你會想到什么？”主持人不經意拋出的一個開場問題立即引起大家的熱議，有人說寶馬的藍天白云標識是大多數人最想擁有的、有人說被咬了一口的水果是現在手機市場占有率最高的、也有人說滿大街紅黃相間的大“M”是最醒目的、更有人調侃鮮黃色的如家是我們這些中小企業主最經常住的……總之，對于商標這種企業標識大家各有各的看法，但是對于企業主自己來講應該如何運用和保護商標這種無形資產呢？
就在不久前爆出了多家互聯網知名企業商標被一公司搶注之事，我們暫且不說這次事件的后果如何。先說說大家都熟悉的蘋果公司，在2012年的時候因“ipad”名稱使用問題而和深圳唯冠對簿公堂，雖然說起“ipad”大家很自然都聯想到蘋果，但事實證明深圳唯冠早在2001年就注冊了這個商標，最后蘋果仍舊不得不支付6000萬美金的高額費用才得到“ipad”的商標使用權。所以提早對自己企業的相關商標進行注冊其實是對企業知識產權的一種自我保護，未雨綢繆不要讓別人有可趁之機，對于初創企業而言，提高自己的法律意識是十分必要的。
此次論壇，綠狗網邀請到北京邦道律師事務所資深商標律師焦亞萍和大家分享這樣一個案例，可口可樂公司的領導曾說過：“即使可口可樂全球的工場在一夜之間全都被燒毀，也可在一個月內恢復生產和銷售。”可口可樂公司的領導之所以能如此有底氣，源于“可口可樂”——“可口可樂”的品牌、文化才是企業的核心，代表著強大的信譽和顧客對其絕對的忠誠。在知識經濟時代，商標是一個企業發展戰略中非常重要的一環，必須對其有足夠的重視。如何有效的保護企業的商標，是企業發展的關鍵。同時焦律師也提示眾企業主“在企業初創時期，企業的發展是迅速的。在一個快速發展的節奏下，企業的管理者往往容易盲目樂觀的迷失自我，為了發展而發展，制定一些不符合企業發展規律的計劃和目標，忽視了企業在這一時期最應該做的事——知識產權的保護。”而商標作為一種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名商標和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。對于企業發展具有巨大的推動作用。
綠狗網在世界知識產權日舉辦這樣一場論壇，也正是因為我國新修正的《商標法》將于2014年5月1日起施行，其中將第八條修改為：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”這說明不僅僅是我們看到的傳統商標，聲音商標在我國也可以正式進行注冊了。早有心理學家研究表明，聽覺是人們接收外界信息的主要途徑之一，給消費者提供的感官接觸點越多，越有益于在其心中建立穩固的情感維系。所以，綠狗網特邀律師北京邦道律師事務所資深律師邸建凱提示廣大企業主們一定要善于抓住聲音商標立法的契機，搶占聲音商標市場！同時，商標作為一個企業的知識產權，是具有相應的價值的，但因為屬于無形資產，大多數企業管理者是看不到具體的價值的。一個企業的商標使用的越久，知名度越高，市場份額越大，商標的價值就越高，在企業發展的關鍵時期，商標可以作為獲取資金的重要手段，到銀行進行抵押來獲取貸款、許可他人使用來獲得許可費用、或者在企業面臨倒閉風險時也可借助商標轉讓來獲取資金等等。焦亞萍律師也再次強調“商標是企業的無形資產，具有增值的功能”！舉個知名的案例，如“莫言醉”商標本是一個個人注冊的商標，沒有任何的知名度，注冊僅花費了1000元，但在其申請注冊后不久，著名的文學家“莫言”獲得了諾貝爾文學獎，“莫言醉”商標因其商標具有的獨特含義，則在一夜之間增值，有人出價一千萬人民幣來購買，“莫言醉”商標因此一夜之間增值一萬倍。然而一般而言，中國的大多數企業管理者都缺乏相應的商標保護意識，在企業的發展初期，往往忽略了商標的注冊申請與保護，這樣就造成了一個非常糟糕的局面，當企業發展到一定程度的時候，再想起商標的注冊保護，絕大多數情況下已經不能注冊了，這樣在之前幾年的發展等同于白白浪費了，所做的所有宣傳、投入的所有成本都將化為烏有。所以，企業在將產品或服務投入市場之前，首先要做的就是將商品或服務上所使用的商標進行注冊保護。
在最后的現場答疑過程中，對于商標的設計與選擇、注冊與使用方面綠狗網的專業律師團隊都給出了專業的解答和建議。對于很多對商標注冊流程仍然一頭霧水的初創企業主們，綠狗網也當場簽約給予了免費的專業商標代辦服務以及法務咨詢服務。
企業主們也紛紛表示這樣形式的知識論壇對他們來講具有非常重要的意義，希望綠狗網今后能夠更多的為一些初創、即將創立以及已經初具規模的中小企業們舉辦類似的普法活動。綠狗網的創始人張馨心女士現場承諾大家，綠狗網致力于為大家打造助力企業騰飛的橋梁，今后綠狗會定期舉辦類似活動，并且綠狗網專業律師團隊的成員們將會免費為企業主們提供法律咨詢服務，讓企業沒有后顧之憂！
