3月21日，一年一度的中國家電行業盛會——AWE2014落下帷幕，除了年度新品之外，本屆展會讓人記憶最為深刻的就是“星光熠熠”：李敏鎬、林志玲、葉一茜等等明星紛紛亮相，成為AWE最大亮點之一。
眾明星亮相上海參與各品牌家博會活動
人氣爆棚的李敏鎬是為LG而來。3月17日，AWE2014開幕前一天，LG召開發布會，宣布李敏鎬成為LG品牌代言人，據LG方面相關負責人稱，這是LG第一次啟用全線產品的統一代言人。發布會當天，現場安保級別空前，可以近距離接觸“長腿歐巴”的記者證被在酒店門口蹲守的粉絲炒到了3000元。記者同行們的熱情也空前高漲，前排座位極其搶手，甚至席地而坐。曾幾何時“媒體老師”們可都是坐在最后“冷眼旁觀”的。
受到這樣熱潮的感染，同為韓國品牌的三星也沉不住氣了，簽下“星星組合”金秀賢、全智賢作為其中國市場全線產品的代言人。不過行業盛會已過，雙賢并沒有機會亮相AWE，令人扼腕。
其實從去年開始，家電品牌啟用明星代言人的消息就不斷傳來：2013年7月5日，帝度宣布林志玲成為其品牌代言人;同年9月9日，德國博朗宣布，陳道明成為其在大中華區的代言人;2014年1月8日，雙飛燕宣布簽約陳建斌……
家電業本來已經漸漸銷聲匿跡的明星代言為何又重新火熱起來?
“時尚”是僅剩的突破點之一
中國家電協會的預判或許能夠給出答案：據協會2014年初的家電市場報告顯示，中國家電產業在全球市場已經占有相當高的比重，出口增長的空間非常有限，品牌的增長將更多的依賴于中國市場的開拓。而要想在競爭激烈的中國市場撼動格局、再掀波瀾，企業的道路已經愈來愈窄，特別是2013年下半年開始，留給家電品牌的突破點已經僅剩“智能化”與“時尚”等不多的幾個方面，這就意味著，在把握住“智能化”趨勢的同時，如何凸顯獨特的時尚標簽變得尤為重要。
在目前的家電市場中，推崇時尚的例子俯拾皆是。以LG為例，仔細觀察其新品就能發現，時尚的身影無處不在：Victor B滾筒洗衣機的設計“標簽”是“碳晶銀的外觀顏色搭配拉絲門”;G6000冰箱的標簽是“上下左右4個主門外加門中門的獨特設計”、“立體印紋不銹鋼面板”;就連很難在時尚設計上有所突破的黑電產品，LG、三星等企業也在嘗試創新：今年年初，LG推出全球首款77寸OLED超高清曲面電視，符合人體工學的曲面設計讓它看起來時尚感十足。
LG 77吋4K曲面OLED電視
不過，再時尚的家電，也是冷冰冰的，很難引起消費者的共鳴，而對于已經進入品牌白熱化競爭的家電企業來說，選擇一個合適的明星為其代言，無疑能夠以更為柔和、更具情感的方式凸顯其獨特的時尚屬性。
角逐“情感宣傳”戰場
近年來，家電企業的競爭主要圍繞產品和技術，但隨著市場競爭的白熱化，情感宣傳的作用逐漸凸顯。
稍有留心就能發現，家電、科技企業的發布會越來越不一樣了，不再是嘉賓講話、領導致辭、產品展示、觀眾鼓掌的傳統流程，而是通過多種方式打動觀眾、引發消費者的共鳴。
2月26日，長虹在四川綿陽發布ChiQ冰箱，發布會上，上演了一場幽默、生動而又貼近生活的話劇，完美演繹了消費者使用冰箱的痛點以及ChiQ新品將為大眾生活帶來的改變;3月31日，海眸科技發布會全程以話劇進行，感人的演出讓不少觀眾淚灑現場，精致的創新又讓很多人真實的感受到科技為生活帶來的改變。4月18日，三星“雙賢“終于亮相，共同向國內首位S5購機者贈送Gear Fit和簽名DVD。
雙賢助陣三星GALAXYS5北京發布
明星代言與話劇演出甚至微電影等等營銷方式的出發點是一致的，有明星相伴的時尚產品更能贏得粉絲的情感分;話劇、微電影等演出則更有利于描繪產品的人文色彩。
按照目前的發展趨勢，2014年的家電市場仍將在激烈的競爭中實現平穩的增長，而可以預見的是，未來較長的一段時期內，會有越來越多的家電企業在產品力、科技含量的宣傳之外，注重情感的宣傳，而且其形式也必將更加豐富多樣。LG“在對的時間選了對的人做了對的事”，業已取得了超越預期的效果;三星稍晚一步，但是《星星》余溫猶在，為時未晚。以帝度為代表的國產品牌甚至還稍早一步。這一切一切，似乎又在預示，家電品牌傳播的大戰中，天天進步但是越來越冰冷的“前沿科技”也要穿上時尚、溫情的外衣。你，穿了嗎?
