這份靚麗成績單主要貢獻力量正是直播電商和自營產品。公司半年賣貨交易總額(GMV)達到48億元，其中自營產品錄得10.89億元銷售收入，第三方產品帶貨產生6.77億元的傭金服務收入，兩項收入合計17.66億元，占到總營收的85%。傳統的教育板塊則貢獻約2.95億元收入，占比只有14%。
與此同時，公司雇員開始回升，由期初的910名全職雇員及390名兼職雇員上升到期末的1260名全職僱員及410名兼職僱員，但與高峰時超過7000名全職雇員和超過6000名兼職雇員的情況，仍不可同日而語。
或許是早有預期，加上股價此前已經暴漲，新東方在線2月24日沒有上漲，至記者發稿反而跌了約2%。去年6月初以來半年多時間，新東方在線股價最高爆漲16倍，目前回調后漲幅仍有10倍。
戰略轉型取得重大進展
賣貨48億傭金收入6.77億
新東方在線2月23日發布2023財年(2022年6月1日至2022年11月30日)中期報告。2023財年上半年，新東方在線實現營收20.8億元，上年同期為5.735億元，同比大幅增長262.7%;凈利潤為5.85億元，上年同期為虧損5.44億元。
公司稱，“于報告期間的快速增長乃由于我們從專注于線上教育向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展”。數據顯示，公司截至2022年11月30日止六個月的GMV達到48億元，來自抖音的GMV占絕大部分。于報告期，抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數為7020萬單，期末抖音關注人數達到3520萬人。
需要注意的是，報告期東方甄選自營產品收入為10.89億元，也就是說第三方產品賣貨約37億元，產生傭金收入6.77億元，傭金率大約18.29%。這樣，自營產品和傭金服務收入這兩項占到了公司總營業收入的85%，剩余部分則是非K12的教培業務貢獻，營收大約是2.95億元。
財報顯示，東方甄選已在抖音開設六個直播賬號，形成直播矩陣，逐步擴大產品類別及SKU，包括農產品、食品、圖書及生活用品。截至2022年11月底，公司提供的自營產品已達65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓原漿及其他熱門產品。
而與上一年同期相比，公司給自己的定位也發生了變化，貼上了三個標簽，即“一個專注于為客戶甄選優質產品的直播平臺;一家以持續提供‘東方甄選’自營農產品為內核產品的優秀產品和科技公司;以及一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司”。
雇員人數止跌回升
新東方開始接回“前同事”？
隨著直播轉型取得重大進展，新東方在線本報告期也一改持續數年的員工人數下降情況，雇員人數止跌回升。
2023年中報顯示，截至2022年11月30日，公司有1260名全職雇員及410名兼職雇員，而期初(截至2022年5月31日)的數據是910名全職雇員及390名兼職雇員，也就是說半年時間公司全職員工增加了340人，兼職員工增加了20人。公司稱，“本集團所雇傭的雇員人數會根據需要不時變動，并根據行業慣例為僱員提供報酬”。
去年8月，有多名網友在社交平臺發文稱，收到新東方總公司面向所有離開的老師發出的職位邀請。新東方招聘頁面顯示“好久不見，甚是想念，歡迎回家”，開放的崗位包括主播、高中全日制項目總監、銷售運營經理、品牌公關，工作地點在北京。該招聘公告顯示，未來會有更多崗位開放。
而在去年6月15日，東方甄選剛剛爆火，其當紅主播董宇輝當天在直播間聊到新東方前同事的時候，禁不住多次哽咽：“現在都沒有解散那個群，雖然沒有人發信息.....他們那么好......挺想他們的。等新東方好的時候把他們再接回來!”
不知道此次最新報告期披露增加的雇員，有多少會是新東方的前員工?
回顧近年財報，在最高峰的2020年5月底，新東方在線員工曾達到7094名全職雇員加6683名兼職雇員的龐大規模。到2021年5月底，公司仍有6437名全職雇員及5044名兼職雇員;到2021年11月底，員工人數迅速降到“1224名全職僱員及679名兼職僱員”;到2022年5月底降到進一步降到“910名全職雇員及390名兼職雇員”。最新的這期中報，終于開始觸底回升。
