3月11日消息：余承東發布了一張用“新手機”拍攝月亮的照片，配文：“這兩天是滿月，用我們即將發布的新手機隨手一拍，張張都是大片!”
與之對應的是，有消息稱華為新一代旗艦手機華為P60系列已經開始量產。據經銷商透露，華為P60系列預期向好，已經開始大量預定以滿足未來的市場需求。
今年3月，華為也曾表示：“仍將加大手機業務的投入，堅持建設高端品牌，將在本月繼續發布旗艦手機產品。”不過，此前小米集團總裁盧偉冰曾表示：“過去三年H公司(華為)流出8000萬用戶，小米搶奪了5000萬。”
華為P60系列旗艦機的推出，能否幫華為挽回手機用戶持續流失的局面?國產手機在高端市場的份額又能否穩住?
華為P60將至，為何“不放棄手機業務”？
曾經，以手機為代表的消費者業務是華為絕對的營收核心。
2019年，華為共實現銷售收入8588億元，其中消費者業務實現營收4673億元，占比高達54.41%，而運營商業務和企業業務分別實現營收2967億元和897億元。
不過由于芯片受到限制等原因，華為的消費者業務營收占比也出現持續下滑。2022年上半年，華為實現銷售收入3016億元，其中終端業務收入僅1013億元，同比下滑25.3%，占比33.6%。而運營商業務成為營收主力，實現營收1427億元，占比47.31%。
2022年全年，華為預計實現銷售收入6369億元，終端業務整體呈下行態勢，但下行趨勢放緩。
也正因為手機業務的疲軟，市場上出現了“華為將分拆消費者業務，有可能會出售手機業務”的傳聞。對此，華為方面在今年3月初回應稱：“此消息為假消息，華為仍將加大手機業務的投入，堅持建設高端品牌。此外，華為將在本月繼續發布旗艦手機產品。”
3月9日，余承東的微博“預告”了華為P60系列的到來，用事實打破了華為“出售手機業務”的謠言。
為何華為不可能放棄手機業務，并持續推出新款旗艦機?天使投資人、互聯網專家郭濤接受記者采訪時表示：“華為手機業務板塊不僅利潤高，還是芯片、操作系統等生態體系重要的一環，雖然面臨‘缺芯’困境，但手機業務綜合競爭力依然很強，因此不會放棄手機業務。”
北京達睿管理咨詢有限公司創始人馬繼華接受記者采訪時表示：“銷量自然重要，但存在更重要”。他說，華為在手機上的不斷升級出新，一方面可以保持研發生產及團隊連續性，另一方面也可以傳遞信心，為全場景智能產品的推進打造良好市場環境。高端手機市場，是華為終端產品的核心品牌塑造關鍵，不會輕言放棄，只會持續加強。
實際上，此前華為已經將手機品牌榮耀“打包出售”。2020年11月17日，華為發布聲明稱：“在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產。”
中國人民大學國際貨幣研究所研究員、獨立國際策略研究員陳佳接受記者采訪時表示，在戰略層面上，華為的手機板塊為了生存，此前已經把跟小米對標的榮耀從華為母公司剝離，然后“華為”品牌手機也開始全面接納高通的“閹割版”芯片。做出這些重大犧牲，不就是為了確保手機業務的生存，以圖后續發展嗎?所以大部分研究者對華為出手“華為”品牌手機業務的流言都會一笑了之。
Mate 50曾引熱潮，華為仍占高端市場一席之地
去年9月，“沉寂許久”的華為曾發布Mate 50系列旗艦機，引發了一波購機熱潮。
據了解，華為Mate 50系列均搭載高通驍龍8+ Gen 1處理器，不過沒有搭載5G基帶，只能使用4G網絡，除此之外，全系列還搭載了Harmony OS 3.0系統。價格方面，華為Mate 50售價4999元起，華為Mate 50 Pro售價6799元起。市場預測認為，華為Mate 50系列的銷量將在千萬級別。
憑借Mate系列旗艦機的發布，華為在去年四季度實現了銷量的逆勢增長。據Counterpoint數據，2022年四季度，中國地區手機銷量前五名的企業分別是蘋果、vivo、OPPO、榮耀和小米，前五大手機廠商均出現了銷量的同比下滑，且下滑幅度均在10%以上。而華為卻實現了15%的銷量漲幅，市場份額從2021年同期的7%增長到了9.5%，同比增加2.5個百分點。
華為Mate 50系列取得的成績，證明了目前華為仍在高端機市場占有一席之地。為何華為能穩住陣腳?
陳佳表示，華為早就突破了手機生產商的藩籬，成為了一家戰略超前的科技企業。在產品研發和硬件制造方面，它領先國內同業，而在軟件方面，它通過吸納全球頂級數學和人工智能等領域的尖端人才，把鴻蒙、歐拉、昇騰等生態圈戰略越鋪越廣。
“整體而言，無論是消費端的產品力、品牌力，還是自研端的獨立性和前瞻性，華為在中國手機廠商中都是鳳毛麟角般的存在。”陳佳說。
可以看出，手機的高端化之路除了價格高端，更包括在硬件、軟件等多方面能推出差異化產品，如蘋果iOS和自研的A系列處理器，再比如華為的麒麟芯片和鴻蒙系統。當其他國內廠商受限于自研能力，難以推出具有差異競爭優勢化的高端機產品時，華為在高端機領域的“下滑”速度就會放慢。
不過由于華為5G芯片仍受到限制，市面上對于華為高端機的評價也褒貶不一，在很多消費者用真金白銀支持Mate 50系列等華為高端機產品時，也有人調侃稱“先有華為后有天，4G手機賣九千”。
如何看待P60系列的銷售前景?陳佳表示，和Mate 50系列產品一樣，本次P60系列產品也一樣因為缺乏5G被笑話“高價低能”。但從產品研發設計專業角度來說，P60本次繼續深耕自研可變光圈的設計，確實是產品技術實力的體現。再加上Mate 50系列優秀的市場表現，以及市場對P系列工業設計優化和品控能力的期待，近期渠道數據顯示P60經銷商已經開始大量鋪貨。雖然目前預測P60成為爆款還為時尚早，但今年華為在手機市場打翻身仗是大概率事件。
馬繼華也向記者表示：“從前兩年的華為手機銷售來看，P60系列依然具有市場號召力。現在這個階段，5G缺乏新應用，硬件設備同質化嚴重，4G手機與5G手機的使用體驗差別不大，也給了華為手機發展的機會。”
小米“搶走5000萬用戶”，能否接力華為？
今年2月，在小米投資日上。小米集團總裁盧偉冰也談到了手機業務的發展情況，其中提及了H公司(華為)的用戶流失。
盧偉冰表示：“小米品牌TOM(Top of Mind，第一提及知名度)持續提升，在高端人群的偏好占比是13%。過去3年H公司(華為)流出八千萬用戶，小米搶奪了五千萬，蘋果搶奪了兩千萬，榮耀搶奪了一千萬。”
如何看待盧偉冰這一說法?陳佳認為，小米說拿下華為8000萬高端客戶中的5000萬的計算口徑和方法論其實是錯誤的，所謂高端市場的份額計算，早已不是拼4000元到5000元檔位這個過時的區間了，蘋果目前的高端旗艦都是接近1萬元起步且銷量保持高位。
“客觀來說，小米確實通過小米12系列和13系列近期拿下了不少高端市場份額，如果小米真的拿到了六成以上的華為高端客戶，其利潤率和份額將有望與蘋果分庭抗禮。但實際上過去三年，是蘋果通過蠶食華為陸續退出的全球高端市場實現了手機利潤的持續飆升，鯨吞了全球85%的智能手機利潤，比疫情前更為瘋狂。剩下的15%份額就算全給小米，距離小米的手機高端夢想也還非常遙遠。”陳佳說。
據Counterpoint統計，2022年蘋果以18%的市場份額，獨占了全球手機市場48%的營收和85%的利潤。這不僅體現著蘋果在高端機市場的絕對統治力，也給國內手機廠商敲響了警鐘：想增加利潤，必須走向高端市場，增強自主研發能力，僅靠在中低端市場的競爭是難以“賺夠錢”的。
而盧偉冰上述的發言背后，其實也體現著小米手機在高端化領域的持續發力。1月15日，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍曾轉發一條微博，該微博顯示：2022年第52周(2022年12月26日至2023年1月1日)，小米在中國智能手機市場4000元-6000元價位端的銷量份額增長至21.7%，連續兩周排名國產高端第一，同一周，華為手機在該價位銷量為13.9%。
除了小米之外，vivo、OPPO和榮耀近年來也在持續發力高端化，那么這些廠商能否順利“接棒”華為，讓國產手機品牌順利沖擊高端市場?
馬繼華認為，對小米來說，高端品牌打造不是簡單的事情，因為小米的“性價比”占據了消費者心智。
“過去幾年，國內高端手機市場風起云涌，但從市場數據來看，華為退出的絕大部分高端市場份額都被蘋果攫取。中資品牌雖然持續發力想接棒華為，但大都‘出師未捷’，主要原因是限于自研戰略不足以及美國高通在芯片研發對中資品牌的支持力度不夠，直接影響了中資品牌在高端市場產品力和品牌力。”陳佳表示：“無論是全系發力高端市場的小米11的燒主板、燒WIFI等設計品控問題，還是OV以及一加在高端產品戰略定位的搖擺不定以及產品線過長的問題，都嚴重影響了它們在高端市場的品牌力。”
郭濤認為，小米等品牌在技術研發實力、品牌影響力和生態體系構建等方面與華為還存在較大的差距，難以接替華為成為國產高端手機的代表。未來，隨著華為自主研發芯片的日趨成熟和崛起，華為手機將有望重回全球高端手機市場。
