本期嘉賓

楊明剛 北京大學電子政務研究院副院長、研究員

胡志輝 易觀國際分析師、移動IM專家

陳志剛 中國移動研究院專家

今年以來，全球運營商或許要為短信業務睡不著覺了。6月上旬，蘋果推出一款iMessage，iPhone或iPad的使用者不需要互發短信，就能彼此溝通。緊接著，諾基亞推出了自己的IM（即時通信工具）。而谷歌智能機操作系統Android目前也在致力開發類似的“短信息程序”。相比之下，先行先試的黑莓公司，已經嘗到了甜頭——其特有即時通信服務BBM使他們去年手機銷量增加了6倍。

據荷蘭皇家電信公司Royal KPN NV執行總裁Eelco Blok指出，“短信已不再新鮮！”該公司報告顯示年輕人趨向IM，今年第一季度的短信量同比2010年下降了8%。這一切，都將短信業務推上了風口浪尖，曾經輝煌的短信正茫然等待著移動互聯網的宣判，短信的末日就要來臨了么？

IM是個大圈，短信是個小圈

對于移動IM和短信間的博弈，易觀國際分析師、移動IM專家胡志輝認為，“目前還不能下定論說短信會退出歷史舞臺。無論是手機短信還是移動IM，都有其固定的使用人群，比如50歲以上的手機用戶大部分不發短信，只打電話；而類似QQ、飛信或者米聊這些移動IM，受到了更多青少年的熱捧。短信、移動IM兩者在近幾年還會在各自的領域內有所發展。”

北京大學電子政務研究院副院長、研究員楊明剛表示，用戶想表達或希望別人了解的信息，可以通過即時通信工具迅速自動地放大并獲得更多人的回應，而手機短信以人與人單點之間的雙向溝通為目的，具有簡單、迅速、實時等特點，而且私密性比即時通信用戶之間的信息交換更有保證。比如信用卡號碼或是身份證號碼等私密信息的傳遞，大多是在手機短信間進行。中國移動研究院專家陳志剛打了個比方，“移動IM就像是一個大圓圈，是一個社交網絡，而短信是一個小圓圈，是私密的群體。兩者可以共生共存。”

跨平臺和安全性是短信的救命法

目前的市場上，移動IM大致分兩種：一種是開放式、跨終端的，如手機版QQ/MSN、也包括微信、米聊；一種就是封閉式由終端廠商主導的移動IM，如蘋果的iMessage。專家表示，不論是對于前者還是后者的沖擊，短信都有保命的法寶。

陳志剛認為，從感情上而言，只有朋友才會在手機上互存號碼，而對于QQ等平臺而言，無論認識或不認識的，都可以相互加好友。相對而言，人們對手機短信的重視度更高。所以每到春節的時候，大家會互發短信拜年，很少用即時通信工具。此外，由于手機短信是實名制的，在使用短信時，言語上會更為慎重，手機短信可信度較強。同時，從安全性上考慮，人們對QQ等即時通信工具的安全性比較擔憂，經常有QQ賬號被盜的現象，而手機短信則相對安全。

與蘋果iMessage等封閉式即時通信工具相比，短信的生存空間還難以受到威脅，短信賴以生存的看家本領，在于它的跨平臺、兼容性優勢。在每一部電話中——不只是每一臺黑莓，每一臺Android，或者每一臺iPhone，甚至3年前的LG功能手機，爺爺輩使用的手機都支持短信功能。但IM想工作在每臺手機上，支持每一家運營商，并不是一件容易的事情。

運營商舍得孩子才能套住狼

雖然短消息還遠未窮途末路，但運營商不得不給自己敲響警鐘。胡志輝說，“從語音等傳統業務轉型到數據業務已是一種必然，雖然短期內會對其現有利潤產生一定影響，但就從移動互聯網整體布局來說，運營商需要‘舍得孩子才能套住狼’，運營商如果不忍痛轉型，在未來移動互聯網市場中將會異常痛苦。”

胡志輝認為，一方面運營商在遭遇傳統業務價值衰退，另一方面又放著已經看到的移動互聯網內容服務業務價值點不去做，成了“坐吃山空”的局面。“移動互聯網內容服務業務是國內運營商的未來重點。不是說運營商所有移動互聯網內容服務都去‘參一腳’，應該是‘有所為，有所不為’，運營商以語音、短信等滲透率非常高的傳統業務為基礎運營，結合自身優勢特點開展一些業務或合作具有先發優勢。”

未來短信或按流量收費

業務的轉型必將導致資費的調整，有專家認為，只要國家政策允許，語音、短信、未來上網等業務的計費方式或許只有一個單位，那就是流量。對此，楊明剛持有同樣觀點。“通訊工具承載信息或是處理信息的能力將越來越強大，作為2G\3G時代單點互動溝通的傳統短信服務，必然會演變成與即時通信更加相似的，以3G、4G網絡為承載平臺的網絡應用。那時的短信不再是寫一條發一條，收一條回一條。提升效率的必然之選是，單點之間的互動短信是即時的，3G或是4G時代，人們之間的短信傳遞可能不再按條收費，而是按短信的字節流量收費。”

從個人成本上來說，這些新型溝通產品會比2G時代的溝通成本更低。而對于運營商來說，則可以通過調整資費模式，提供多種附加服務來增加收入。從長遠來看，這些新業務也將帶來較大的回報。