11月16日消息，在剛過去的“雙十一”購物節，天貓一天的交易額便達到了191億元，包括京東、蘇寧易購、當當等B2C商城銷售額也大幅提升。作為網購大頭，鞋服再次引領此次“光棍節”，幾大鞋服B2C和天貓旗艦店銷量都是去年的數倍。廣東繼續領跑鞋服消費榜單，而印象中網購消費不強的新疆、內蒙在鞋服消費商則更舍得花錢。

來自鞋服電商的代表優購網上鞋城及百麗電商“雙十一”的統計顯示：平日客單價較低的北方地區在“雙十一”期間客單價高過南方，特別是內蒙古、新疆等地區客單價均超過400元，與北京平均單價相對等。從訂單總量來看南方城市依然保持強勁消費力，廣東省訂單數量位居第一，其次是浙江、上海、江蘇和北京，這五個地區訂單數量占總體的43%。

從時間上看，優購網上鞋城及百麗電商 “雙十一”凌晨0點至1點的收到的到訂單最多，占“雙十一”全天訂單量的三成，分時段的客單價呈現出兩頭高，中間低的特點，凌晨0點至1點和晚間20點至22點客單價最高，中間時段略低。

來自優購網上鞋城及百麗電商統計還顯示，雙十一當天所售商品中，男女鞋更受關注占據整體銷售的67%。，運動類商品占比為25%。同時，用戶對于品牌認知也更加集中。男女鞋銷量最高的四個品牌分別占據各自品牌銷量的89%和95%。耐克、阿迪達斯兩大品牌更是統治了運動類銷售,占比86%，品牌集中度甚高。

具體來看，女鞋銷售榜前四的品牌分別是百麗占比29%、天美意占比28%、他她占比23%、茵奈爾占比9% ，其中女鞋款式以滿幫鞋、短靴、中靴銷量高 達81%；男鞋商品中，百麗占比53%、他她占比16%、天美意占比14%、森達占比12%，這四個品牌銷量最多的鞋類均以男士低靴為主。

運動商品銷售統計中耐克占比48%、阿迪達斯占比38%，其中耐克的板鞋銷量最高，阿迪達斯的跑步鞋和籃球鞋銷量最高。

在總戰績看，優購網上鞋城及百麗電商 “雙十一”銷售依然搶眼，11月11日全網銷售共實收訂單256951單，銷售額9723萬元，商品269456件。到12日當晚，優購網上鞋城及百麗電商“雙十一”當天及12日訂單已經全部出庫。